39725福建师范大学19秋福师比较视野下的外国文学在线作业二答案

福师市场营销学在线作业二 单选题 1.即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A.品牌竞争者 B.产品形式竞争者 C.平行竞争者 D.愿望竞争者 答案B 2.消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者 购买行为属于 A.复杂型购买 B.交换型购买 C.习惯型购买 D.协调型购买 答案C 3.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征。 A.成本高 B.模仿者开始出现 C.利润大 D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 答案D 4.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是。 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销研究系统 D.营销分析系统 答案C 5.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评 审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 A.年度计划控制 B.赢利能力控制 C.效率控制 D.战略控制 答案B 6.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是。 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 答案B 7.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于。 A.对商品知识有专门了解 B.人数少 C.服务要求高 D.广告对购买决策影响大 答案D 8.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是。 A.可销价格倒推法 B.投标定价法 C.边际贡献定价法 D.通行价格定价法 答案C 9.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是。 A.渠道宽度决策 B.渠道类型的数量决策 C.中间商类型决策 D.渠道管理决策 答案B 10.是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年 度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 A.年度计划控制 B.战略控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 答案A 11.是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活 动。 A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.战略控制 D.效率控制 答案D 12.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进 A.公关性 B.针对性 C.灵活性 D.复杂性 答案C 13.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做 A.差异包装决策 B.复用包装决策 C.改变包装决策 D.分等级包装决策 答案D 14.就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 A.市场份额分析 B.营销费用/销售额分析 C.销售分析 D.财务分析 答案C 15.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是 A.能有效协调各种市场营销职能 B.注重整体观念 C.能避免权责不清和多头领导的矛盾 D.产品经理能获得足够的权威 答案A 16.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面如增加广告预算、价钱 促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于 A.从容不迫行竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛的竞争者 D.随即型竞争者 答案B 17.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 A.水平渠道冲突 B.垂直渠道冲突 C.水平渠道竞争 D.渠道系统竞争 答案C 18.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务 答案C 19.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是 A.建议者 B.创用者 C.舆论领袖 D.参考群体 答案D 20.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种 战略 A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃 答案C 21.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是 消费者重复购买。上述策略特别适用于 A.实现迅速起飞 B.实现快速增长 C.实现渗透最大化 D.维持特定销售水平 答案B 22.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种从容型竞争者、、凶狠型竞争者、随机型 竞争者 A.镇定型竞争者 B.全面型竞争者 C.选择型竞争者 D.反攻型竞争者 答案C 23.产业用品市场营销主要的促销工具是。 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.公共关系宣传 答案C 24.购买者对其购买活动的满意感S是其产品期望E和该产品可能觉察性能P的函数，即SfE， P。若E〉P，则 A.消费者会满意 B.消费者不满意 C.消费者会非常满意 D.消费者无所谓 答案B 25.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的 A.应变能力 B.自我调节能力 C.适应能力 D.创造力 答案B 26.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.合作营销 答案A 27.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是 A.量力而行法 B.目标任务法 C.竞争对等法 D.销售百分比法 答案D 28.在产品的导入期，促销方式应以为主。 A.广告和营业推广 B.广告和公共关系 C.人员推销 D.广告和人员推销 答案B 29.市场营销学产生于 A.十九世纪末 B.二十世纪 C.二战末期 D.本世纪五十年代 答案B 30.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者 答案A 多选题 1.按新产品新颖程度可将产品分为。 A.全新新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品 答案ABCD 2.宏观环境包括。 A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.科技环境 E.社会文化环境 答案ABCDE 3.企业年度计划控制方法包括。 A.销售分析 B.市场份额分析 C.营销费用－销售额分销 D.财务分析 E.顾客满意度追踪 答案ABCDE 4.企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有 A.产品是否同质 B.企业规模 C.市场是否同质 D.市场规模 答案AC 5.企业定价导向大体上有以下几种 A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.效益导向 E.批量导向 答案ABC 6.市场营销渠道的主要职能有 A.调研 B.融资 C.接洽 D.风险承担 E.谈判 答案ABCDE 7.市场营销的相关概念有。 A.需要、欲望和需求 B.产品和效用 C.交换、交易和关系 D.市场与市场营销者 E.市场营销最终目标 答案ABCD 8.针对消费者的营业推广方式有。 A.赠送 B.优惠券 C.廉价包装 D.奖励 E.现场示范 答案ABCDE 9.当公司在某地市场的销售增长率为本8，而该市场的整体销售增长率为0说明。 A.公司市场占有率上升 B.公司市场占有率下降 C.竞争者实力增强 D.竞争者实力下降 E.整体市场需求扩大