2021年国开电大场营销期末练习题答案

市场营销学补修课考试复习范畴市场营销学补修课考试复习范畴 考试题型考试题型 一、选取题一、选取题 （共计（共计 2020 分，分，2020 题，每题题，每题 1 1 分）分） 二、判断题二、判断题 （共计（共计 1010 分，每题分，每题 2 2 分）分） 三、名词解释三、名词解释 （共计（共计 2020 分，每个名词分，每个名词 5 5 分）分） 四、简答题（共计四、简答题（共计 4040 分，每题分，每题 8 8 分）分） 五、阐述题（共计五、阐述题（共计 1010 分）分） 一、单项选取题一、单项选取题 1．市场营销组合 4Ps 是指（Ｃ） 。 Ａ．产品、地点、价格、公关Ｂ．价格、权力、地点、促销 Ｃ．产品、地点、价格、促销Ｄ．广告、地点、价格、产品 2．通过（Ｂ）后来，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转 而下降。 Ａ．简介期Ｂ．成熟期Ｃ．成长期Ｄ．衰退期 3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又运用这个品牌及其图样特性，推出雪糕、 运动衫等新产品。这种决策称为Ａ 。 Ａ．品牌扩展决策Ｂ．家族品牌决策Ｃ．品牌化决策Ｄ．多品牌决策 4．公司能通过增长花色、品种、规格、型号等，向既有市场提供新产品或改进产品，这种增长 称为Ｂ 。 Ａ．市场渗入Ｂ．产品开发Ｃ．市场开发Ｄ．市场撇取 5．名牌男装、奢侈品等属于Ｃ 。 Ａ．便利品Ｂ．选购品Ｃ．特殊品Ｄ．非渴求物品 ６．集中市场营销战略所面对市场是（Ｃ） 。 Ａ．整体市场Ｂ．局部市场Ｃ．细分市场Ｄ．大某些市场 7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相似，购买数量相似，并且对市场营销刺激反映相似， 则可视为（Ａ）市场。 Ａ．同质Ｂ．异质Ｃ．差别Ｄ．共同 8．所谓（Ａ）是指能提供应市场，用于满足人们某种欲望和需要任何事物。 Ａ．产品Ｂ．有形产品Ｃ．核心产品Ｄ．附加产品 9． （Ｃ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。 Ａ．长度Ｂ．宽度Ｃ．深度Ｄ．关联度 10．通过市场调查发现，保健品市场兴起是由于人们观念变化引起，这一因素属于外部环境因 素中（Ｄ） 。 Ａ．经济因素Ｂ．技术因素Ｃ．政治因素Ｄ．社会因素 11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（Ｂ） 。 Ａ．撇脂定价Ｂ．渗入定价Ｃ．中间定价Ｄ．竞争定价 12． 公司为获得社会、 公众理解与信赖、 树立公司及产品良好形象而进行各种活动是 （Ｃ） 。 Ａ．广告促销Ｂ．人员推销Ｃ．公共关系Ｄ．营业推广（销售增进） 13．理解价值定价法是依照（Ｄ）对商品价值理解限度定价。 Ａ．制造商Ｂ．经销商Ｃ．政府物价部门Ｄ．顾客 14． 在紧缺经济条件下， 国内某行业被人称为“XX老虎”， 这阐明该行业市场性质是 （Ｄ） 。 Ａ．垄断竞争Ｂ．官商作风Ｃ．公司行为Ｄ．完全垄断 15．消费品中便利品普通采用Ａ 分销，使广大消费者能随时随处买到这些日用品。 Ａ．密集Ｂ．选取Ｃ．独家Ｄ．以便 16．公司通过收购或兼并若干商业公司，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属 于Ｂ 。 Ａ．后向一体化Ｂ．前向一体化Ｃ．水平一体化Ｄ．横向一体化 17．在公司定价办法中，成本加成定价法属于Ａ 。 Ａ．成本导向定价Ｂ．需求导向定价Ｃ．竞争导向定价 Ｄ．市场导向定价 18．工业用品市场营销重要促销工具是Ｂ 。 Ａ．广告Ｂ．人员推销Ｃ．销售增进Ｄ．公共关系 19．当生产量大且超过了公司自销能力允许时，公司渠道方略应为（Ｂ） 。 Ａ．直接渠道Ｂ．间接渠道Ｃ．专营渠道Ｄ．都不是 20．在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率战略业务单位 称为Ａ 。 Ａ．明星类Ｂ．金牛类Ｃ．问题类Ｄ．狗类 21．采用高价格、低促销费用决策是（Ｃ） 。 Ａ．迅速掠取决策Ｂ．迅速渗入决策 Ｃ．缓慢掠取决策Ｄ．缓慢渗入决策 22．香烟属于（Ａ） 。 Ａ．便利品Ｂ．选购品Ｃ．特殊品Ｄ．非渴求物品 23． 那些处在发展行业公司和当前经营业绩好、 环境变化不大公司适当采用 （Ｃ） 战略。 Ａ．紧缩Ｂ．抽资Ｃ．稳定发展Ｄ．维持 24． 某种产品应定价为 90 元， 厂商定价时实际定为 89.88 元， 这种定价方略称为 （Ｂ） 。 Ａ．声望定价Ｂ．尾数定价Ｃ．招徕定价Ｄ．整数定价 25．一种战略业务单位是公司一种（Ａ） 。 Ａ．部门Ｂ．车间Ｃ．产品Ｄ．环节 26．消费品中选购品和特殊品最宜采用（Ｂ） 。 Ａ．密集分销Ｂ．选取分销Ｃ．独家分销Ｄ．直销 27．消费者对产品已经熟悉，消费习惯已形成，销售量迅速增长，表达产品已进入产品生命周 期（Ｂ） 。 Ａ．简介期Ｂ．成长期Ｃ．成熟期Ｄ．衰退期 28．Ｄ 是批发商重要类型。 Ａ．承销批发商Ｂ．代理商Ｃ．有限服务批发商Ｄ．商人批发商 29．电信局在一天中对电话费按不同原则收费，这种定价方略称为 （Ｃ） 。 Ａ．心理定价Ｂ．地区定价方略Ｃ．差别定价方略 Ｄ．折扣与折让方略 30．市场营销组合是指（Ｄ） 。 Ａ．对公司微观环境因素组合Ｂ．对公司宏观环境因素组合 Ｃ．对影响价格因素组合Ｄ．对公司可控各种营销因素组合 31．公司通过扩大市场，进入新市场来扩大既有产品销售，这种增长称为（Ｃ） 。 Ａ．市场渗入Ｂ．产品开发Ｃ．市场开发Ｄ．市场撇取 32．在公司定价办法中，理解价值定价法属于（Ｂ） 。 Ａ．成本导向定价Ｂ．需求导向定价Ｃ．竞争导向定价 Ｄ．市场导向定价 33．一种消费者完整购买过程是从（Ａ）开始。 Ａ．引起需要Ｂ．筹集经费Ｃ．收集信息Ｄ．决定购买 34．以调查某一时期某种产品销售量为什么大幅度滑坡为目市场调查研究是（Ｃ）研究。 Ａ．探测性Ｂ．描述性Ｃ．因果关系Ｄ．预测性 35．下列活动哪种不属于实地调查（Ｃ） Ａ.在商店随机采访顾客Ｂ.请顾客参观新产品展示会 Ｃ. 从零售商收集电器销售额历史数据Ｄ.在商场入口记录客流量 36．公司拥有不同产品线数目是产品组合（Ｂ）。 Ａ、长度Ｂ、宽度Ｃ、深度Ｄ、关联度 37．按照恩格尔定律，随着家庭收入增长，用于食物支出比例会（Ａ） 。 Ａ．下降Ｂ．上升Ｃ．保持不变Ｄ．不拟定 38．下面（Ｃ）不属于广告性质 Ａ．可使用媒体Ｂ．有明确发起者Ｃ．人员参加Ｄ．公开付费 39．在普通食盐市场上，消费者所体现需求、欲望、购买行为以及对公司营销方略反映都相似， 此类产品市场被称为（Ａ） 。 Ａ．同质性市场Ｂ．异质性市场 Ｃ．消费者市场Ｄ．目的市场 40．注册后品牌有助于保护（Ｄ） 。 Ａ.商品所有者Ｂ.资产所有者 Ｃ.消费者Ｄ.品牌所有者 41．宝洁公司为其拥有不同美发护发产品分别制定了不同品牌，在中华人民共和国市场上，该 公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采用商标方略是 （ Ｂ） Ａ.推动商标方略Ｂ.家族商标方略 Ｃ.级别商标方略Ｄ.类似商标方略 42.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（Ｂ） 。 Ａ.全新产品Ｂ．换代产品 Ｃ.改进产品Ｄ．新牌子产品 43．明星类战略业务单位市场增长率下降到（Ａ）如下时，将转入钞票牛类。 Ａ．10Ｂ．15Ｃ．20Ｄ．30 44．理解价值定价法运用核心是（Ｄ） 。 Ａ．拟定恰