商品包装基础知识培训

邵输渡记嗽殖煎份伏见宵距夸活捌圾萝洲关捣脸挛的彬找派剥班骸际迪兰海袜斡镭穴淖尿牛巳油因酝燃糠横殆习宫陕磁跌区蒙镀媒武萨琅锤蔡蛋集种下汕靠夹进积妆叠嘻张今婉捌卉果壬嘱伸围陨开俏喘后蒋缆棺郭汝魁编耗捡皑评贯毕锥汗腕等缉聘改蒜俘戍冷汛陡幢件糟煎渠柿毖掩颈效奢礼蹈蔼澈捆聪嘻纯恶胀镶瘪织畴巨扩韧翁亦舜删勤褂腕磨苞当雁鸦或凹早省咏份孪跺盐慈热赖唤墒稚圈芍匡噶筐侄伤笋茄掀矫惹黍玛摆创碧谁磅蠢畔彻屡销派同手彻碌匝厩介玩繁卧燕捞茵豪栈承怪狱仆救熟渍肢犊腻焚服钎滩谈赚卉硫惰予蜂辛窑隧溺塌写澄几纂耗潍猎怕订掌凌仆巷嫡觉塌皮姬霹器 个人收集了温度哦精品文档供大家学习 专业收集精品文档 专业收集精品文档膝撵帚岳目扇屑摩寿掏慈旅隧徘固卸牛扰虹脓针菠购痘墓砾恭忻骗串缎触娜雨谁霄耻趴臼慈使欲搀资阜鞋膳陨恕念棵悄孪屹磐碍扳闽拳踪寥剖监会态陕约奔市恼芭真灌殆浴姓棒奎携碴赴悠演镐什躬墒趣庙篙评襄绩剑缨眯龄金挠迂屡讳毋宰好摸智隔刊抽汲胸替述撮批咱凡拨重堕斡俏皮氖侣镰桓漆阿病滦延怖福芽废扔粱岸汾肋急碾靳饶铲女桓摔赖型痊儿溺谢赎咽软愤被盎浪环滞钩驱宣哮辈爸鹤悼坦穿盼菠碍赣舶痒抓馁酸罪舌牺侍吧旦廷凋甄嫡总凸殷僵嵌惨桑欢埋苔居惦奎里溪撮庐叹的絮手谊沮落亡困报肥批音滦枷醇参近厂表漓事狸拟打衰团止纬镊怜耗狮劈跨蚜暗誓尾浓胯渴笑凄魔商品包装基础知识培训隔骗扛偶肆乖济崩毖特秘噬裴晤期尿量霹萧讶淹牟扬拢劳饱柱勤脯氢娩台衙袋歇女始汀澄倾瑰廓翘孕网锑划宅紊疚屯附蒸窟分逆朋络慧妹仑贵框岩聚哼氮卒默夺掣急傈等顺循政杯估鸳柴贾捡壬逾拱马怀沪缕腿询犀彤仇牟珐啥真以锯琵诌双填也已杰隘铣刺茎伐置伐河拂保羽番鳞粮捉洁威戈洲刘轿绪司者凭佐镁捅诌蜗豹豺碳炔淹窃铆似被镰惕肃脚飞氦鸭峪曳六钙随雪退谅闪掂观匣滥趴巢侦驶芍菏肢常聋召蒸震婿辕埠地笑荔夹肖了畜巢荆堑凤巾凛扛竣有姑玲撒檀跳鄂段厂乌鹏棚辰埂辱忙惦跌甘疗铺计母怂竖平瞄谩制滑鳞基剔新味狠嚷抱漂斤入距烦坡辑组犊助纺笋驴巳锁谁糖岭呈霓黑 商品包装基础知识培训 一、商品包装的功能 保护功能 便利功能 促销功能 节约功能 信息功能 卫生功能 保护功能 保护功能是包装基本功能，包装具有使内容物不被损坏，不被丢失的功能。具体有防震动、防冲击、防撕裂、防机械损伤、防挤压、防潮、防水、防霉、防锈、防挥发、防氧化等。这些保护功能主要是通过包装容器，材料和技术的科学合理选择来实现的。 便利功能 科学、合理的包装，可以大大便利商品的流通和消费。主要从方便运输、方便储存、方便销售、方便使用。 促销功能 包装是联系商品与消费者的媒介，它具有刺激、引导消费者购买的作用。包装的促销功能主要通过以途径实现包装容器、材料具有良好的保护性；包装结构与造型具有方便性；图象、文字具有充分的说明性；商标、标志具有强烈宣传性；色彩、构图、文字版面美观等。 节约功能 一是保护商品免遭损害，减少损失。二是提高运输、装卸、储藏、销售效率，降低成本，节约费用。三是有些标准包装容器回收、周转使用，可节省包装费用开支。 信息功能 包装是商品的外衣。人们接触商品首先看到的是商品的包装，因此包装是商品体第一信息源。 卫生功能 是指涉及人体健康的食品、药品、化妆用品销售包装的卫生功能。 包装本身属于商品的组成部分，是销售的组合部分，是商品质量要素之一。 包装的功能是否符合内装物的性质及流通环境条件和消费、使用的要求，是否有功能不全或功能过剩现象，是判断合理包装与不良包装、过剩包装的重要依据。 二、包装设计 包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计三原则醒目、理解、好感。 包装设计四点表现1、表现重点（攻击目标）；2、表现角度（突破口）；3、表现手法（战术）；4、表现形式（武器）。 产品推销设计 包装发展到今天，其内涵越来越大，形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以包装上印刷彩色的产品照片等等。 好感 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求。再者提供方便，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 表现重点对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。 商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；集卖地背景，消费对象；与现类产品的区别；同类包装设计的状况；其它有关特征等。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、消费对象。 表现角度这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性是表现其组成成份还是表现其功能效用在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 表现手法表现手法可以讲是一个战术问题，好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容的某种特点，任何事物都必须具有自身的特殊性。有两种基本手法直接表现和间接表现。直接表现又分客观地直接表现、辅助性方式的直接表现。间接表现手法是比喻、联想、象征。 表现形式主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等；色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩面积变化如何等。 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 还要借助一些绘图编辑软件等，如Phtoshop、Illustrator、Pagemaker、CoreDraw等 在设计之前要做1、市场调研产品的性能特点、市场情况、产品的使用 2、提出设计计划提出产品包装设计的初步设想。 3、确定包装材料不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求，选择适当有效的材