完整版巧克力包装场调研报告

完整 word 版巧克力包装市场调研报告 巧克力包装市巧克力包装市场场调调研研 与与 金金丝丝猴猴巧巧克克力力系系列列 产产品品包包装装设设计计构构想想 姓姓名名 班班级级 学学号号 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 指导教师指导教师 时时间间2011.11.26 2011.11.282011.11.26 2011.11.28 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 目目录录 引言 一、市场调研 . 1、 调研时间. 2、 调研地点. 3、 调查对象. 4、 目的 . 5、 市场现状. 6、 主要消费者. 7、 主题文化. 8、 主要包装材料. 9、 主要竞争品牌包装分析 10、金丝猴原有巧克力系列包装分析. 11、调研总结. 二、本次包装设计本次包装设计 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 一、市场调研一、市场调研 引言中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国加入 WTO,更多 国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场 竞争中，金丝猴巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有 一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到金丝猴巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确 的市场定位和包装策略，以便金丝猴克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。 1 1、调研时间、调研时间2011.11.26 2011.11.282011.11.26 2011.11.28 2 2、调研地点胖东来，丹尼斯实地卖场及互联网络、调研地点胖东来，丹尼斯实地卖场及互联网络 3 3、调研对象国内各大畅销巧克力品牌产品包装、调研对象国内各大畅销巧克力品牌产品包装 4 4、调研目的试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习、调研目的试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习 借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。 5 5、市场现状、市场现状 目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资 品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都 做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金丝猴公司如果想在竞争如此激烈 而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必 须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 巧克力主要消费者。 6 6、主要消费者、主要消费者 在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征 1、以年龄在 16 到 30 岁的未婚青年为主，占约 82的比例。 2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈 现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。 3、 青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30 岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高， 尤其是 15-24 岁的人群为自身消费的主要群体，而 35 岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青 少年购买，特别是35-44 岁的人群，这一比例高达86.3。由此可见，中国市场中的巧克力主要消 费者是青少年。 7 7、主题文化、主题文化 巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化 和健康文化，到今天又出现了礼品文化。德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧 克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。国内的金帝巧克力打出了“送给最爱 的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢，并且金帝取得了 国内品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头军。巧克力 不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。在国外，巧克力被称为 “ 爱情巧克力 ” ，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份 精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份“ 浓浓之情 ” ，体现了人的品位 和真情真意。 8 8、主要包装材料、主要包装材料 通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集，我发现无论巧克力的内、外包都必 有铝箔纸的影子一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 1. 巧克力是一种易化掉的食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。 巧克力外包装的材料有很多。 1.纸制品。巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、 耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企 业额外关注的一个亮点。 2.塑料软包装。塑料包装以丰富的功能、 形式多样的展示力等特点，逐渐成为巧克力最主要 的包装物之一。 3.金属包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。 因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。 9 9、主要竞争品牌包装分析、主要竞争品牌包装分析 （一）德芙巧克力（一）德芙巧克力 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国 推出的系列产品之一，1989 年进入中国，1995 年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感 受”成为经典广告语。 包装主题设计理念 色彩主要以暖色调为主， 围绕 LOGO 的是咖啡色丝带， 呼应了其倡导的“丝 般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 1 1、塑料包装、塑料包装2 2、纸制包装、纸制包装3 3、金属包装、金属包装 这 些 外 包 装 基 本 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 上都以巧克力色为底色，直接对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了 巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝 为快的冲动。 包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽 至。 系列产品包装展示系列产品包装展示 精美礼品型精美礼品型 材料纸制、金属 产品销售对象青年男女。所以包装 活 波 为 主 ， 顺 应 时 代 潮 流 。 送礼，所以此类产品价位都较高，包装要 主要以温馨， 因为多数用于 求也较高。 B B、、经经济济 家庭型家庭型 材料纸制、塑料 此类产品面对的消费群体是家庭， 因此方便简洁为宜，同时包装的简易也使产品成本降低，物美价廉。 C C、情人节主打系列、情人节主打系列 包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主 题。甜蜜、浪漫、温馨 完整 word 版巧克力包装市场调研报告 德芙“巧月”巧克力月饼德芙“巧月”巧克力月饼 德芙将精致高雅的包装和