地产新闻软文案例

竭诚为您提供优质文档竭诚为您提供优质文档/ /双击可除双击可除 地产新闻软文案例地产新闻软文案例 篇一软文经典案例分析如何挖掘软文新闻点 软文经典案例分析如何挖掘软文新闻点 摘要人们其实都知道广告是无法避免的，然而如果广 告打得巧妙，软文能够让人会心一笑或者有些触动，广告也 不是那么不可原谅，反而加深人们对广告的印象，进而对产 品产生好感。 在这个网络时代，太多网络广告充斥眼球了，就算很漂 亮的 flash 动画或者视频广告，网民也早已对此有点“审美 疲劳”了。除此之外越来越高的网络广告的费用也让更多的 企业望而却步有没有“温柔”一点的广告方式，便宜点的 广告方式，让受众在阅读丰富的互联网内容信息的同时，享 受舒适与安宁呢回答是肯定的 有 那就是网络软文营销。 鹿豹座小编先给大家分享几则经典软文营销案例 史玉柱的网络软文营销 1 12222 征途上线时，史玉柱的公关团队，以十分专业的软文抢 占各大媒体的醒目位置，凭借“终身免费”和“发工资”的 噱头， “以网络游戏革 命”的主题进行疯狂地宣传和炒作。尽管征途所谓 的发工资只是在游戏中发送虚拟货币，所谓的“免费游戏” 也是靠道具收更多的费用， 但是不得不承认， “发工资的概念”被史玉柱利用到了 极致。他不但在理论上大张旗鼓的宣扬征途 “革命性的 模式” ，也让玩家知道了玩游戏的“好处” ，虽然这个好处也 许只是个甜蜜的陷阱。在网络的软文营销上，史玉柱给业界 人士做了个好的榜样。 茅台的网络软文营销 业内人士有目共睹靠大众软文营销是个重要的手 段，靠大众媒体软文引导口碑传播，从 20XX 年以来，茅台 季克良连续亲自撰写和发表的茅台酒与健康 、 世界上顶 级的蒸馏酒 、 告诉你一个真实的陈年茅台酒 、 国酒茅台， 民族之魂等文章就是为了达到这个目的。这些文章一经发 表就被各大网络媒体争相转载，通过简单的几篇软文为释放 巨大的引爆力因为茅借用选对了营销的方式。 国际大品牌的软文营销 “路易威登LouisVuitton， 简称 LV，创始于 1854 年， 以做工精细华美的旅行箱包闻名于世， 产品包括皮件、 皮箱、 2 22222 旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易 威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国 名流喜爱。20XX 年 LV 在香港举办新产品发布会，模特章子 仪一身服饰价值 76 万美元，合人民币六百余万元。在中国 大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币 18000 元， 如果买普通旅行箱，可以买两百个;如果买成大米，可以买 八吨。 ” “万宝龙montblanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书 写工具的代名词，与奔驰mercedes-benz、马克mark共 称为德国的 3m。品牌创始于年，产品包括名贵腕表、优质皮 具、 男士时尚配饰等， 用户包括伊丽莎白女王、 肯尼迪总统、 罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一款皇家钻 石墨水笔，镶有 4810 颗碎钻，售价人民币约 120 万元。普 通款的圆珠笔售价 2300 余元，如果买普通的圆珠笔，可以 买 4000 支，如果买面包，可以买 3000 个。 ” 上面这两段文字可不是企业的宣传材料，这是网络最红 的作家“慕容雪村”的 20XX 年的最新作品“伊甸樱桃”的 节选。 伊甸樱桃是描写人们对财富无止境追求最后导致 灭亡的故事，但是故事中给人印象最深的却是对于世界顶级 奢侈品的描写，用故事细致的描述奢侈品的价格、价值以及 使用者情况，狠狠的刺激了中国大多数的白领和小资阶层。 鹿豹座小编对于奢侈品一直抱着可有可无的态度，所以 3 32222 对很多奢侈品也一直不是很熟悉，但是故事中出现的奢侈品 品牌却深深的印在了脑海，这就是潜移默化的教育作用，也 是网络软文营销的可怕作用。 什么是互联网软文营销呢 顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场的 公关人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所 以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，再结合互联网的易 于传播的方式。好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等 到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精 心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物 无声的传播 效果。 那么如何做好软文营销呢做好网络软文营销要记住 以下 6 点 1、本质是广告 追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。 2、伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、 技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。 使受众“眼软” （只有眼光驻留了，徘徊了，才有 机会） 3、宗旨是制造信任 使受众“心软” （只有相信你了，才会付诸行动） 4 42222 4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻 使受众“脑软” （有了印象，还要了解清楚，否则 脑子还是硬梆梆的） 5、着力点是兴趣和利益 使受众“嘴软” （拿人家的手软，吃人家的嘴软） 6、重要特性是的口碑传播性 使受众“耳软” （朋友推荐的，更愿意倾听） 那么如何从企业中挖掘新闻点呢挖掘软文营销的新 闻点，无非就是以下几个方面 1、产品。 如果你的企业开发了非常有价值的新产品，这也许就是 一个大大的新闻。产品是推动社 会进步的物质基础。你对自己企业开发的产品也要从这 个角度来认识，从中找出具有新闻性的东西。 假设一个简单的例子如果海尔公司开发出了家用机器 人这样的新产品，相信只要你把消息透露给媒体，众多的媒 体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步，媒 体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产 品为什么能引起媒体的广泛关注就是因为这种技术是划 时代的，这种产品以前没有。 要经常看到自己产品中的“第一” ，它给什么人能带来 巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。 5 52222 2、领军人物。 每个企业的领军人物都有特点， 不论是他的性格、 业绩， 还是经历，都有可能引人注目，这些就是亮点、新闻点。在 领军人物身上做文章， 就避免了 “企业没有人格” 这个特点， 把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文章 往往可读性强，因而阅读率也就高。事实上，自改革开放以 来，国内已出现了不少企业界的明星，而随着企业家时代的 到来，这样的明星会越来越多，他们也将像影视明星一样， 受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒体广泛的关 注，他本人也成了不少人的偶像。这些人也许对脑白金并不 感兴趣， 但是通过对史玉柱的关注， 他们也就会关注脑白金， 关注上海健特。 现在很多报刊都辟有人物专栏，介绍各界人物的成功和 失败，经历和思想。软文操作人员要善于发掘企业领军人物 的亮点，这也是媒体需要的极好素材。 3、行业地位。 有的企业处在比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行 业的关注，因而这些企业也免不了被加以报道。例如，在互 联网热潮的时候，媒体争相报道了各种各样的网站；在倍受 关注的电信业里，华为、大唐、波导、TcL、科健等等企业 也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应该抓住媒体的 这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成软文，提供 6 62222 给媒体，借以宣传自身的