简一开业策划案

简一大理石开业庆典品鉴会 策划方案 时间2011年3月12日3月13日（农历二月初八、初九） 策划新时代传媒展览有限公司策划部 目 录 第一部分 宣传背景 一、 永康陶瓷市场背景 二、 简一大理石品牌内涵 三、 简一市场竞争力 四、 活动目的 五、 活动效果 六、 活动内容 第二部分 品鉴会 一、 活动目的 二、 活动重点 三、 活动内容 四、 活动流程 五、 现场布置 第三部分 开业庆典 一、 活动目的 二、 活动重点 三、 活动内容 四、 活动流程 五、 现场布置 第四部分 媒体宣传 第五部分 经费预算 第一部分 宣传背景 一、 永康陶瓷市场背景 永康市现有人口56.8万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。经济发展迅猛，社会和谐稳定。永康人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实现了飞跃，全市实现地区生产总值257.36亿元，财政总收入33.69亿元，社会消费品零售总额78.88亿元，城镇居民人均可支配收入22388元。 在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。 高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永康现有的陶瓷行业良莠不齐，特别是高档瓷砖大理石更是难寻，目前市场上的大理石主要分三种天然大理石、复合大理石、人造大理石。其中天然大理石的优点大家也都应该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。其中最大的危害要数它有强烈的辐射了，而且会产生“氡气”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。另外天然大理石的材质比较脆，贴好的地上会继续龟裂。它虽然以天然的花纹肌理无法复制而著名，但它的色差，是让那些想大规模使用的人头痛的问题。还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定的价格等因素，都使很多人对它叹而远之。那有没有一种产品既有天然大理石的装饰效果，同时也摒弃了其许多自身的缺点呢 简一陶瓷推出的大理石系列，是简一陶瓷经过研究世界顶级天然石材的花色、纹理、质感和质地，通过先进独创的FullColor高清套印、彩芯、靓光柔抛及熔石因子等技术，经过1250℃的高温煅烧，实现拥有天然大理石豪华装饰效果的仿大理石瓷砖。 简一大理石，拥有天然大理石的空间装饰效果，摒弃了天然大理石的所有缺点。将是酒店大堂、豪宅别墅的大厅厨房、卫生间、酒吧KTV、咖啡厅等一切需要石材表现空间的理想之选。 二、 简一大理石品牌内涵 简一陶瓷，一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，仿天然大理石的精华，摒弃人工雕饰的做作，以突破常规的视觉，创造高境界的空间审美，把高雅的大理石情怀不露声色地浓缩在一个个细节里，在追求华丽、高雅，典雅中透着高贵，深沉里显露豪华，具有很强的文化韵味和历史内涵。 简一大理石，其边线装饰，以多元化造型和尺寸组合，让空间涌现温馨和奢华感。产品拥有卓越的物理性能其刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等均优于天然大理石及人造石。 简一陶瓷一直是高档建筑豪华装饰的首选材料，在业内更是获得了良好的口碑个高度的赞誉。如果用“豪华之中，意想之外”这一句话来诠释简一陶瓷最恰当不过。 三、 简一品牌市场竞争力 简一系列产品尺寸规整统一，纹理流畅，颜色纯正，色号稳定，其独特的特性和性价比均优先于同行业其他产品。 刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等是同行业其他产品所部具备的。很多人对大理石的装饰效果顶礼膜拜，但是对天然大理石的辐射心存余悸，对此该品牌的总经理给出了明确阐述，简一大理石最大的特点在于完全无辐射污染，是绿色的高科技产品。 四、 活动目的 （一） 通过媒体强大的宣传力度对外传达简一大理石开业信息，吸引更多潜在顾客，在永康市民心中形成良好的口碑及品牌形象。 （二） 通过开业现场活动，营造强大的活动声势，凝聚人气。树立简一大理石的品牌形象，显示企业实力，提高知名度和美誉度。 （三） 通过活动举行，在促进销售的同时，进行社会公关，树立良好的社会形象，融洽各级关系，为今后的销售打下良好的基础。 五、 活动效果 本次活动不仅要体现简一品牌实力，更要通过活动形成关注，使现场营造旺销的态势，让过往的的车辆及人群对简一大理石产生良好的印象，以促进销售，为商家创造更多的利益。 六、 活动内容 活动内容主要分两部分 第一部分简一大理石品鉴会 第二部分简一开业庆典 第二部分 简一大理石品鉴会策划案 时间2011年3月11日（晚上700-830） 主题奢华品鉴 合作共赢 地点***大酒店宴会厅 策划新时代传媒展览有限公司策划部 简一大理石品鉴会策划案 一、 活动目的 通过晚会活动，会场布置，氛围营造来体现简一大理石的品牌内涵，以“合作共赢”为切入点，达到品牌传播，认可品质，推广产品的目的， 二、 活动重点 1、 活动时间2011年3月11日晚上700830 2、 活动主题奢华品鉴，合作共赢 3、 与会人员省级装饰协会权威人士，永康本地设计师，简一大理石总公司销售经理，永康装饰协会，永康市建材协会。 4、 配合人员主办单位（简一大理石），承办单位（新时代传媒）。 三、 活动内容 第一篇章 流光溢彩 1. 开场灯光秀，舞蹈激情四射，主持人入场，宣布晚会开始 2. 在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕； 3. 播放简一大理石VCR，全场灯光暗。 4. 主要领导和嘉宾讲话。 第二篇章 与石共舞 5. 在火一样的青春的背景音乐中，舞蹈队出场，表达对生活的美好向往； 6. 现场展示简一大理石的真材实料； 7. 权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。 第三篇章 奢华品鉴 8. 歌手演唱歌曲 9. 品鉴红酒 10. 结束 四、 活动流程 第一篇章 流光溢彩（时长30分钟） 11. （700703）开场灯光秀； 12. （703706）舞蹈激情四射 13. （706709）主持人入场，宣布晚会开始； 14. （709715）在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕； 15. （710715）播放简一大理石宣传片，全场灯光暗。 16. （715720）女歌手演唱歌曲 17. （720730）主要领导和嘉宾讲话。 18. （730745）男嘉宾表演特邀一线娱乐嘉宾主持----徐飞众人划桨开大船山路十八弯绝活表演摘叶欢歌 第二篇章 与石共舞（时长25分钟） 19. （745750）舞蹈队出场火一样的青春，表达对生活的美好向往； 20. （75