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APP运营实施方案

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APP运营实施方案

APPAPP 运营实施方案运营实施方案 1 / 251 / 25 作者 日期 2 / 252 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 行网运营计划 上海权盈网络信息技术有限公司 运营部 目录 总则 1. APP 运营阶段 2.APP 定位 2.1 定义 APP 所属关键词 2.2 组织对会员(厂家企业)有价值的内容或是服务 2.3APP 会员(厂家)卖点 3.APP 启动2014 年 10 月-2014 年 11 月 3.1 人员配制 3.2 收集潜在会员、厂家资料 3.3 进行线下的推广营销 3.4 APP 编辑的工作 4.团队建设(2014 年 10 月-2014 年 11 月) 5.APP 推广(2014 年 10 月-2015 年 02 月) 3 / 253 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 5.1 行业 APP 广告交换 5.3 产品关建词竞价排名 5.4 行业网站广告直投 5.5 软文宣传 5.6 长尾关键词优化 5.7 效果分析,经验总结 5.8 流量分析 6.APP 盈利(2015 年 2 月-以后) 6.1 通知组织活动来搞人气 6.2 通过会员费或是增值服务 6.3 展会服务、广告代理 6.4 B2B 6.5 APP 广告 7. 执行计划表 8. 软文推广说明 8.1 软文推广的作用 8.2 软文写作参考标准 二) 、主题 三) 、内容 9. 论坛推广说明 9.1 何为论坛推广一) 、标题 12 9.2 论坛推广的效用 4 / 254 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 9.3 论坛营销推广四步 10.网络广告说明 10.1 网络广告概述 10.2 网络广告媒体选择策略 10.3 媒体选择范围 10.4 广告形式确定策略 11. EDM 营销推广说明 11.1 邮件营销的优势分析 11.2 APP 邮件的注意事项 12.APP 收费标准 总则总则 结合自身优势资源,一切以吸引行业相关企业作为行网会员为 目的。 1.APP 运营阶段 APP APP 定位定位-APP-APP 启动–启动–APPAPP 宣传宣传 -APP-APP 建设建设 -APP-APP 赢利赢利 2.APP 定位 5 / 255 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 2.12.1 定义定义 APPAPP 所属关键词所属关键词 跟行业相关,跟产品相关的,写出10 个以上(例如上游产业、下游产业等) ,长 尾关键词跟以后编辑文章以及做 SEO 优化、线上广告推广有密切关系,同时需要 考虑主营业务、APP 内容、以及受众、和搜索量。 (关于搜索量如果不清楚的话, 可以通知我们来分析。关键是尽可能多的写出多一些,到时可以做一些筛选。 ) 2.22.2 组织对会员(厂家企业)有价值的内容或是服务组织对会员(厂家企业)有价值的内容或是服务 选出方向和卖点每一个 APP 都有主要的运营方向和定位。前期不建议定太多的 方向和服务,以防以后精力受限做不好等于不做。所以建议前期先择一到二个服务 方去做,内容的话如果有精力和资源可以都放一些,如果没有精力的话也是选突破 一到二个方向。前期也可以做一些了解,那些目标会员或是客户希望得到哪些资料 和内容,针对性去做这样会好一点。 2.3APP2.3APP 会员(厂家)卖点会员(厂家)卖点 这是核心问题,把之前的事情做完了,就需要把特产行业了解一下,把那些优势和 卖点形成书面资料或是广告资料或是电话脚本。这样子就可以去做下一步的事情 了。 3.APP 启动2014 年 11 月-2014 年 12 月 6 / 256 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 3.13.1 人员配制人员配制 (一名编辑)编辑要求经常上APP,会使用 Office,会对 HTML 进行排版编辑,有一定 的互联网经验,有一定的文笔。 编辑编辑主要负责 APP 内容维护及线上推广工作; 3.23.2 收集潜在会员、厂家资料收集潜在会员、厂家资料 收集行业相关的企业(配套行业、行业、)等资料 1.(客户资料,包括但不限于邮箱、电话、传真、具体地位) 2.通过线下关系收集 3.通过阿里巴巴企业库 4.通过搜索引擎 5.收集邮件是有专门的,可以让它不断在网上找,然后收集起来。 6.通过腾讯 qq 空间,微信,微博,客户端等超大流量社交网站进行资料采集。 3.33.3 进行线下的推广营销进行线下的推广营销 前期主要是吸引厂家加盟, 这时需要列出所以针对厂家加盟的卖点, 然后进行会员广告的销 售最好是写出电话营销脚本或是宣传单页。 a先将有一定关系的厂家或是经销商拉进来, 然后通过客服人员进行线上或是线下 营销将大量相关厂家拉进来。 因为厂家是免费加盟的, 可以尽可能多的拉一些, 对于重点厂家可以赠送一些门户广告位。 7 / 257 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 b主要是吸引会员加盟, 前期可以是免费的, 主要将一些网站会员的卖点价值提高 一下,对潜在客户进行宣传,方式可以有电话、传真, Email,纸制宣传单信 件手段来做,同时统计一下每一种宣传效果, 选出一种最有效的宣专方式, 然 后就可以大量以这种方式去操作, 给客服人员每日做出量化考核。 评估工作效 率。 3.4 APP 编辑的工作 1围绕 APP 关键词收集相关,或是从线下渠道收集资料发布在行业网站上,要注意突 出关键词以及产品。 2互联网一直是以内容为王, 如何吸引用户还是以优秀的内容为主, 所以尽可能的能发 布一些实用的,有价值的行业文章。保持更新,每天每个栏目都能得到新发布的文 章。 3关键词优化,尽可在内文能突出关键词,做好锚点 4.团队建设 (2014 年 11 月-2014 年 12 月) 在原有基本上添加一名客服和项目经理; 分工明确,责权落实 人员考评,尽可能的科学,公平,合理 8 / 258 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 根据业务需要增配人员,工作量加大时需要及时补充人员 提升相关人员的专业知识,业务能力,人员素质 有长远的人员规划以及激励方案 5.APP 推广 (2014 年 11 月-2015 年 02 月) 5.1 行业网站广告交换 当 APP 有一定的流量时,可以找一些相同规模的同行 APP 交换广告,即在你的 APP 上做对方的广告,在对方APP 上做你的广告。这样可以不用花钱即可得到一 定的广告效果。 5.3 产品关建词竞价排名 你可以有效控制预算来做广告。 5.4 行业 APP 广告直投 找出一些有流量, 有影响力的相关行业网或是相关网站, 在他们网站上直接投放广 告。 5.5 软文宣传 让专业写手为 APP 一到三篇专业软文,同时发布到专业到APP 上。 9 / 259 / 25 个人收集整理,勿做商业用途个人收集整理,勿做商业用途 5.6

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