江苏地区2017年普通高校对口单招文化统考场营销专业综合理论试卷

* * 绝密★启用前 江苏省 2017 年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 注意事项 考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题要求 1.本试卷共 9 页，包含选择题（第1 题第 61 题，其中第 24 题第 61 题为判断题， 共 61 题）、非选择题（第 62 题第 101 题，共 40 题）。本卷满分为300 分，考试 时间为 150 分钟，考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。 2.答题卡包括答题卡 I （作答第 1 题第 94 题） 、 答题卡 II （作答第 95 题第 101 题） 。 3.答题前，请务必将自己的姓名、考试证号用0.5 毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及 答题卡的规定位置。 4.请认真核对监考员在答题卡I、答题卡 II 上所粘贴的条形码上的姓名、考试证号与您 本人是否相符。 5.作答选择题（第 1 题第 61 题），必须用 2B 铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、 涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。作答非选择题，必须用0.5 毫 米黑色墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其他位置作答一律无效。 一、单项选择题（本大题共 23 小题，每小题 2 分，共 46 分。在下列每小题中，选出一个 正确答案，将答题卡对应选项的方框涂满、涂黑） * * 1.期末结账后无余额的账户是 A.原材料B.固定资产C.管理费用D.实收资本 2.属于债权类科目的是 A.应收账款B.其他应付款C.预收账款D.应付账款 3.属于外来原始凭证的是 A.销货发票B.购货发票C.领料单D.工资结算单 4.固定资产明细账一般采用 A.三栏式B.数量金额式C.多栏式D.卡片式 5.我国资产负债表采用 A.单步式B.多步式C.账户式D.报告式 6.某企业 2016 年 5 月份营业收入为 39 000 元，营业成本为 30 000 元，期间费用为 790 元，营业外收入为 7 800 元，投资收益为 3 000 元，则营业利 润为 A.8 210 元B.11 210 元C.19 010 元D.16 010元 7.相对市场占有率高、销售增长率高的产品，称为 A.明星类产品B.现金牛类产品C.消耗现金类产品D.问号类产品 8.甲汽车制造商通过收购某轮胎生产企业的股权达到优化轮胎供应的目的， 这一做法体现了 A.市场渗透B.横向一体化C.前向一体化D.后向一体化 9.女装从小到大有 S、M、L、XL 等不同型号，这些不同型号的女装之间互为 A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 10.一个人希望得到他人承认、获得社会地位，这体现了马斯洛需要层次论的 A.安全需要B.社会需要C.尊重需要D.自我实现需要 * * 11.消费者通过消费者协会获得的信息来源被称为 A.个人来源B.公共来源C.商业来源D.经验来源 12.社会阶层属于消费者市场的 A.人口细分变数B.地理细分变数C.心理细分变数D.购买行为细分变数 13.“奇瑞瑞虎”汽车采用的家族品牌策略是 A.个别品牌B.单一家族品牌C.分类家族品牌D.企业名称加个别品牌 14.将价格定得较低而辅之以较高的促销费用，这是 A.快速撇脂B.快速渗透C.慢速撇脂D.慢速渗透 15.受托负责代销生产者全部产品，不受地区限制，且有一定售价决定权的是 A.企业代理商B.销售代理商C.寄售商D.经纪商 16.忽略了促销与销售额之间因果关系的促销预算方法是 A.量力支出法B.销售额比例法C.竞争对等法D.目标任务法 17.能实现信息双向沟通的促销方式是 A.广告B.宣传报导C.营业推广D.人员推销 18.属于产品质量法 调整范围的是 A.机器设备B.废旧物资C.建设工程D.矿产品 19.经营者采用网络方式销售商品，消费者无需说明理由，有权自收到商品之日起 A.3 日内退货B.5 日内退货C.7 日内退货D.10日内退货 20.自由贸易政策理论起源于 A.英国古典学派B.法国重农主义C.德国历史学派D.欧洲重商主义 21.既可以起到限制进口，也可以起到鼓励进口作用的一种比较灵活的征税方法是 A.选择税B.从量税C.从价税D.混合税 * * 22.电子商务的安全协议不包括 ．．． A.SSLB.SETC.HTTPD.S/MIME 23.张三发信息给李四，李四能确定张三身份的方法是 A.李四用自己公钥加密信息发给张三B.李四用自己私钥加密信息发给张三 C.张三用自己公钥加密信息发给李四D.张三用自己私钥加密信息发给李四 二、判断题（本大题共 38 小题，每小题 1 分，共 38 分。下列各小题表述正确的，在答题 卡上将对应题号的 A 涂黑，表述错误的将B 涂黑） 24.试算平衡不能查出账户记录的所有错误。 25.在记账后，经核对发现记账凭证的金额少记50 元，应采用红字冲销法进行销账更正。 26.年度结账时在“本年累计”的下面画两条通栏红线。 27.除 9 法适用于查找漏记、重记等原因形成的差错。 28.有些特殊的原始凭证如车船票等，使用单位认为不易伪造，则不加盖公章。 29.利润表中的营业收入包括“主营业务收入”和“其他业务收入”。 30.在记账凭证核算程序下，总账和明细账一般都采用三栏式。 31.编制资产负债表时，“应交税费”、“存货”等项目可以根据账户余额直接填列。 32.企业及其所处的微观环境，都处于市场营销宏观环境的控制之下。 33.“生态主宰观念”的实质体现了市场营销观念。 34.企业在制定战略规划是，业务组合居于企业任务和企业目标之间。 35.市场营销学形成于 20 世纪 30 年代的美国。 36.若家庭总支出中食物部分的比例越高，则该家庭越穷。 37.面对持续低迷的国内成品油市场，部分加油站在周末进行打折促销活动，这属于企业面 对环境威胁时所采取的反抗政策。 * * 38.如果一个人没有购物的动机，就不会产生购物的需要。 39.某人只记住自己喜欢的某品牌商品，每次购买时就想起该品牌的优点，而不考虑其它， 这种心理机制被称为选择性曲解。 40.就购买决策中的角色而言，相较于消费者市场，生产者市场中的控制者是独有的。 41.某具备分散型偏好特征的异质市场，自然形成了若干个细分市场。 42.实行差异性营销策略的企业，能扩大销售、提高市场占有率，但同时也会导致成本上升。 43.“味の素”体现了品牌名称与产品专用名称的完美统一。 44.企业发现“超龄”产品，必须迅速予以淘汰，从而规避经营风险。 45.如果生产量范围为 02 000 件，那么单位固定成本会随着实际生产量无限接近生产量 范围的均值而降至最低。 46.试探性策略的内涵是推销人员利用针对性较强的说服方法，促使顾客发生购买行为。 47.独家专营分销策略的实质是一种排他性的销售路线。 48.只有反不正当竞争法中列出的不正当竞争行为，才构成不正当竞争。 49.我国消费者权益保护法规定，经营者在提供商品或者服务时，不得使用格式条款。 50.国家质监部门对企业进行产品质量抽查时，抽取的样品数量越多越好。 51.企业质量体系认证制度和产品质量认证制度均实行自愿原则。 52.以占领、垄断国外市场，获取高额利润为目的，严重损害进口国家利益的商品倾