突出红色文化元素提升全域旅游品质

突出红色文化元素突出红色文化元素提升全域旅游品质提升全域旅游品质 龙茂兴 在改革开放的时代背景下，我国经济建设已取得了辉煌的成就， 人民的物质生活得到了明显改善，伴随人们物质生活水平的日益提 高，人们对精神生活也不断产生新的需求， 旅游活动也由此成为人民 群众满足精神生活需求的有效途径。 发展红色旅游不仅能够满足人们 的精神需要，同时也可以激发人们自觉弘扬爱国主义， 培育和践行社 会主义核心价值观。遵义作为长征文化资源的重要繁衍地， 如何有效 地利用长征精神教育引导干部群众，不忘初心，继续前进，切实弘扬 伟大长征精神、走好新时代的长征路， 这是大力发展红色旅游的重要 使命。充分挖掘红色文化， 把红色文化元素植入旅游产品中，对提升 全域旅游品质具有重要的现实意义。 一、遵义红色旅游发展中亟需解决的问题一、遵义红色旅游发展中亟需解决的问题 近年来，遵义市依托长征文化大力发展红色旅游， 获得了良好的 成效，受到广大游客的好评。但是，在红色旅游发展实践中也存在一 些亟待完善的问题 1.1.红色旅游产品类型单一红色旅游产品类型单一 当前遵义已开发的红色旅游产品主要以纪念馆、 纪念碑、遗址遗 迹等静态的红色旅游产品为主， 例如遵义会议纪念馆、四渡赤水纪念 馆，红军山烈士纪念碑、土城战役纪念碑、娄山关战斗遗址等。静态 的旅游产品使得红色旅游仍主要以观光旅游居多， 游客对长征文化的 认识和长征精神的感悟不够。 2.2.红色旅游项目的参与性不强红色旅游项目的参与性不强 目前遵义现有的红色旅游项目中多是资料展示式模式， 虽有些项 目采用了声光电等先进的科学技术，但项目小，范围窄，对游客的各 种感官的冲击力不足，文化体验效果受到严重削弱。 3.3.全域发展意识亟待提高全域发展意识亟待提高 遵义红色旅游项目普遍存在局部、 片段式的发展现象，很多项目 是孤立的存在，项目间缺乏联系与衔接，未能形成大景区、大旅游格 局。比如遵义市区是遵化红色旅游的龙头， 遵义会议会址则是广大游 客来遵义旅游的必游项目，红军街、纪念公园、红军山、烈士纪念碑 等本是一个体系的项目，可是纪念公园的诸多内容与红色文化无关， 文化广场则把红军山与红军街等项目割裂开， 使这些项目不能联系成 片，形成一个统一的整体。 4.4.红色文化氛围渲染不足红色文化氛围渲染不足 人们在红色旅游地不仅要观赏到各种红色文化事项， 更应该体会 到红色旅游地浓厚的文化气息，使广大游客产生“千言万语道不尽， 只言身在此景中”的旅游感受。可是遵义会议会址附近的步行街却丝 毫没有红色文化氛围，而作为红色之城，其街头景观却缺乏红色文化 元素的点缀，未能形成应有的文化氛围与意境。 5.5.游客停留时间短游客停留时间短 由于遵义市存在产品单一、参与性不足、文化氛围不足等问题， 致使来遵游客的行程普遍较短， 大多为半日游的行程， 造成 “游遵义， 住贵阳，宿重庆” 的尴尬局面，严重削弱了遵义红色旅游的经济效益 与教育效益。渝贵高铁将于 2017 年底建成通车，遵义将步入高铁时 代，遵义交通更加方便快捷，如遵义旅游产品未能进一步丰富和提高 质量，那么游客在遵停留时间极有可能更短。 二、提升全域旅游品质的红色文化方略二、提升全域旅游品质的红色文化方略 当前，遵义正全力打造全域旅游示范区， 如何有效利用长征文化 等红色文化元素，提升旅游品质，需做好如下几点 1.1.树立红色旅游全域发展观树立红色旅游全域发展观 首先，红色旅游要与其它旅游全面融合发展。 当年红军长征穿行 于贵州的高山密林间，驻留于古老城镇与山野村寨，战斗于雄关峻岭 上，制胜于江河天险中，他们所遗留的革命遗址遗迹融合与贵州的山 山水水，存留于地方与民族文化中， 贵州的诸多山水也因红军的英雄 事迹而得“名” ，由此蜚声中外，如娄山关、乌江天险、四渡赤水渡 口等。红色文化资源与其他旅游资源有机融合，相互依存，因此客观 要求旅游产品的开发需要坚持整体开发，有效组合，形成红绿组合、 红古组合等，使旅游内容更加丰富多彩，更具有文化品位。 其次，红色旅游内容的整体观。红军在贵州的活动是运动型的线 性发展，决定其遗留的各种红色文化遗迹是呈线状联系， 决定红色旅 游开发必须从区域角度通盘规划， 厘清区域内各红色旅游景区点间的 故事脉络，使之有效对接， 形成域内红色旅游一盘棋，避免相互矛盾 与重复。各区点讲好各自的红色旅游故事， 最组合成全域完整的大故 事。 再次，局部完整性。作为某一个节点上红色旅也需树立整体观， 各旅游项目间要相互联系，相互支撑，相互补充，共同组成一系列的 旅游产品组合体系。 如对遵义市区遵义会议纪念馆周边的项目进行红 色文化加工， 步行街的建筑进一步复古， 街道小景植入红色文化元素； 文化广场则应进行功能转换， 建成长征文化体验广场，湘江河则应建 设红色文化长廊，使红军街、会议会址与红军山能够连接成片，从而 丰富红色旅游产品，拓宽文化体验空间。 2.2.确立体验导向的红色旅游产品设计观确立体验导向的红色旅游产品设计观 旅游者在旅游活动中，眼、耳、鼻等身体感官与各种景物、文化 事象进行零距离接触，获取各类感官感受，所以，人体各种感官感觉 是人们获取旅游体验的基本途径。 红色旅游开发应以提高旅游体验为 导向，依据人们的感官认识规律，创新设计红色旅游产品，推进红色 旅游产品由观光型旅游产品向文化体验型旅游产品转型发展。 第一，依据视觉感受设计红色旅游产品。 人们在旅游过程中利用 眼睛观察各类景物和文化事象而得到的视觉体验、 视觉感受，是旅游 体验中的首要途径和方式，人们通过眼睛观察，感受景物的形态、色 彩、层次、变幻等，获取湖光山色、姹紫嫣红、金碧辉煌、流光溢彩 等视觉效果。常言道 “百闻不如一见” 、 “耳听为虚，眼见为实。 ”故 而在红色旅游开发中，设法从视觉角度对红色文化遗产进行有效复 活，使文化景物更具有观赏性，使游客在游览活动中获取赏心悦目的 视觉感受，才能收到良好的开发效果。 当前，各红色旅游景区符合视觉感受规律的红色旅游产品众多， 主要体现于如下几个方面一是各类图像、文件、卡片资料，并附有 文字解释说明；二是各种雕塑、纪念碑等，如遵义会议纪念馆内的人 物雕塑、红军山脚下的红军人物浮雕、红军纪念碑等；三是各处古建 筑复原和实物陈列， 诸多革命纪念馆内展示了大量红军战士和革命领 导使用过的各种器物，如枪支弹药、生活器物、会场复原等；四是现 代电子技术设计，运用 3D 电影等多媒体技术，展示行军作战等革命 活动，如四渡赤水电子多媒体演示片， 把红军四渡赤水的作战路线形 象地展示在人们眼前，给人留下了深刻的印象。这些红色旅游产品给 人们丰富的视觉信息，使人获得视觉文化体验。 第二，依据触觉设计红色旅游产品。触觉，即通过手足、身体及 肌肤的接触所获得的体验。在旅游活动中，游客总是调动身体的多种 器官全面参与和投入游览活动，景物的可触摸、可依附，使景物更具 真实感和可亲近感，从而使游客获得更为直观、真实的旅游体验。 红色旅游产品开发中，理应对产品科学设计，使人们通过对红色 文化景物的触摸、 依附， 获取对红色文化有形的真实直观感受。 例如， 遵义市现有红色旅游产品中体现触觉设计的主要是各类雕塑文化景 物，如红军纪念