浅论会展业发展的瓶颈——物流终

广广州州大大学学自自学学考考试试本本科科 毕业论文毕业论文 题目浅论会展业发展的瓶颈物流 学校 专业 考号 学生姓名 指导教师 联系电话 年月日 1 摘要摘要近年来,我国的会展经济呈现出快速增长的态势,从小到大,从单一到多样,从综合 到专业,以年均 20的速度递增;会展内容涉及到几乎所有生产性行业与商业流通、 运输、 通讯、旅游等服务性行业;举办地由少数几个中心城市发展到许多地方城市。与此相应, 会展业也成为学术界研究的热点 ,但纵观会展方面的国内外研究论着 ,较多的是从经济 或市场营销的角度关注会展业的发展问题。包括物流方面的专家把“会展物流”作为专 题研究的也相当有限,如北方交通大学的张文杰教授主要致力于奥运物流 属于会展物 流范畴的研究;这方面的其他专家更多的是从事于该行业的领军人物,如北京中远的高 振武总经理等。从物流发展的角度来看,现代物流业被称为“经济的血管”,是时代实现 流通效率,达到资源配置最优的重要保证。 但随着竞争的日益剧烈,物流企业都在谋求新 的获利空间,而将市场按照特征分类,针对每个更小的群体更专注集中地开展服务,成为 开拓收入新增点的重要手段。因此,“会展物流”论题的提出,对会展业和物流业发展都 是具有现实意义的。 关键词关键词会展物流现状发展对策 2 目录 一、研究意义及背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 一研究的意义以及背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 1 研究的意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2 研究的背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 （二）研究的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 1 中国会展业发展现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 2 会展物流业发展现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 二、当前会展物流的存在问题分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 （一）外在问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 1 我国会展业管理水平较低，缺乏整体规划„„„„„„„„„„„„„„„ 8） 2 货源减少„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 3 市场开放度越来越高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9） （二） 内部问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 1 专业会展物流服务商缺乏„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 2 服务质量欠佳，服务缺乏特色„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 3 传统的会展物流经营模式落后„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 三、会展物流发展对策分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12） （一） 合理定位， 打造品牌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12） （二） 信息化管理， 提高质量„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12） （三） 从硬件上完善会展物流的配套设施„„„„„„„„„„„„„„„„12） 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 13 3 浅论会展业发展的瓶颈物流 一、研究意义及背景 一研究的意义以及背景 1 研究的意义 首先，从物流发展的角度来看，现代物流业被称为“经济的血管”，是信息时代实 现流通效率，达到资源配置最优的重要保证。但随着竞争的日益剧烈，物流企业都在谋 求新的获利空间， 而将市场按照特征分类， 针对每个更小的群体更专注集中地开展服务， 成为开拓收入新增点的重要手段．作为2l世纪的朝阳产业，会展业无疑会给物流业带来 新的商机．展品运输是会展业的衍生活动，因此，物流业瞄准展品运输市场是大有潜力 的．对于参展商来说，他们首先关心的是物流企业运作质量和包含物流信息在内的运作 能力，比如展品能否及时、安全到达，然后才是物流成本。 其次，会展可以促进物流业，尤其是第三方物流的发展．根据供应链管理理论， 参展商应该把主要精力放在核心业务，即在展览会上推销销售商品，而把非核心业务 外包。对物流业务是其辅助性业务的工商企业等参展商来说，物流业务外包是必然要 求．通常展品具有批量少、品种多、零售运输、限时抵达等特点，而且不同展品往往有 不同的运输要求，第三方物流企业则能提供专业化、个性化的服务。而且第三方物流熟 悉海关出入境以及目的地运输规则，可以为参展商省去不少麻烦。 因此，“会展物流”论题的提出，对会展业和物流业发展都是具有现实意义的．会 展物流是关系到会展成功开展的重要环节之一， 会展业的发展为会展物流的发展提供了 广阔的空间，同时优质的会展物流服务又促进了会展业的健康稳步发展．在我国，在有 能力满足日益增长的客户需求的专业会展物流公司数量极度匮乏的情况下，理清会展物 流管理的体系结构，认真分析国内会展物流企业发展滞后的主要原因，并提出相应的可 行方案，具有重大的意义． 2 研究的背景 会展业是指举办各种形式的会议和展览展销会的行业，会展业不仅能带来诸如场 租、搭建、广告、运输、保管等可观的直接经济效益，而且能带来住宿、餐饮、通信、 旅游、购物、 贸易等间接经济效益．在各行业中， 制造业占参展百分比为85．1， 运输、 通讯、公共事业参展百分比为75，批发占参展百分比为78．7，零售占参展百分比为 4 37，金融、保险、不动产占参展百分比为57，服务占参展百分比为34．4，广告、宣 传占参展百分比为33．根据国际展览业权威人士估计，国际展览业的产值约占全世界 各国GDP总和的1， 展览业对全球经济的贡献为8左右， 根据国际会议协会ICCA统计， 目前世界上定期举行的大型展览会与博览会约有4000多个，每年国际会议的产值约为 2800亿美元，而且近年来这一数字还在增长．据专家测算，会展业的利润率大约在20 至25，同时国际会展产业带动系数大约为19，即会议展览场馆的收入如果是1，相关 的社会收入为9，可以带动服务、物流、旅游，餐饮等相关产业的发展。 贸易展览会和博览会在全球范围内的大发展是在20世纪的60至80年代的30年里， 国际分工体系的深化和科学技术的进步给国际展览业带来强劲的发展动力．随着生产、 销售的专业化，国际展览业转向专业性贸易展览会，专业展数量大幅增加．世界许多国 家，特别是发达国家大举建设大型展览中心，并大量扩充从业人员队伍，国际展览业形 成了庞大的产业规模．在会展业，世界超级大国是德国和美国，大国有法国、意大利、 英国等，先进国和地区有荷兰、日本、新加坡、香港等。有“展览王国”之称的德国 早在50年代就指出经济的发展在展览会上能得到反映，同时展览也影响经济的发展。 德国拥有规模展览中心25个，总面积约250万平方米。世界5大展览中心有4个在德国， 世界最重要展览会有2/3在德国；德国每年举办约140个大型国际展览会，展出总面积超 过650万平方米；有约16万来自世界各地的参展商，约占参展商总数的40；有近1