消费者问卷调查报告

大巴山生态农产品消费者问卷调查报告大巴山生态农产品消费者问卷调查报告 前言前言 随着生活质量的提高， 越来越多的消费者注重食品保健，生态食品的市场需 求越来越大。无公害蔬菜、无污染水果、绿色食品已初步显示它潜在的市场，生 态农业的经济价值大幅度提高。近年来党中央、 国务院也十分重视我国农业的可 持续发展， 生态农业和绿色食品发展模式为农业可持续发展提供了有力保证。大 巴山区生态农产品在成都市发展不仅可以带动大巴山区生态农业的发展， 也可以 提高大巴山区的经济发展水平，提高大巴山区人民的生活质量，同时满足了成都 市民对健康绿色的生态农产品的需求。 调查目的和调查对象调查目的和调查对象 本次调查旨在了解成都市区消费者对大巴山区生态农产品的购买力度， 购买 渠道及相关态度， 为构建大巴山区生态农产品在成都市的营销渠道提供有力依据。 调查对象为成都各个市区有农产品需求的人群。 调查过程调查过程 本次调查我们共发出问卷 184 份，回收有效问卷 184 份， 采用网上问卷调查 法方法。调查对象为成都各个市区有农产品需求的人群。 调查结果分析调查结果分析 一、单题分析一、单题分析 第 1 题您购买农产品的渠道 [多选题] 选项 传统农贸市场 小计 127 比例 69.02 1 百货超市 农产品超市 门市散户 路边小摊 网购 其他 本题有效填写人次 102 80 54 79 31 4 184 55.43 43.48 29.35 42.93 16.85 2.17 结果显示， 愿意到传统农贸市场和百货超市购买农产品的消费占据比例最大， 另外一部分集中在农产品超市、门市散户和路边小摊，少部分消费者选择网购， 极少部分会通过其它渠道购买。可见，人们更加习惯于传统的购买渠道，对于新 兴的互联网平台的使用力度不大， 可见利用互联网销售农产品仍有很大的发展空 间。那么，在成都市的生态农产品的渠道构建可利用互联网电子平台，逐渐改变 人们传统的消费观念，使人们生活更加便捷、健康。 第 2 题您是否会特意购买生态农产品 [单选题] 选项 是 否 本题有效填写人次 结果显示会特意购买生态农产品的消费者占 57.61，不会特意购买的占 42.39。可见，一半以上的消费者会特意购买生态农产品，这说明现今农产品消 费者不再是仅仅注重吃饱，更会注重农产品的生态与健康，这也说明生态农产品 在现今的消费者市场上市极具发展前景的。同时，因还有一大部分人不会特意购 买农产品，那么应当大力宣传绿色生态农产品，转变消费者的消费观念。 小计 106 78 184 比例 57.61 42.39 2 第 3 题您是否听说或购买过大巴山区生态农产品 [单选题] 选项 购买过 听说过但未购买过 未听说过 本题有效填写人次 结果显示 购买过大巴山区农产品的人数不多， 未购买过的占有较大的比重， 其中未听说过和听说过但未购买的占的比重差不多各自一半。可见，在成都市区 里知道大巴山区生态农产品的人数约为 3/5，可以继续提高大巴山区生态农产品 的宣传力度，提高其知名度，打造特色品牌发展。 第 4 题若购买过，您对它的印象如何 [单选题] 选项 较好 一般 较差 无印象 本题有效填写人次 结果显示 在购买过大巴山区生态农产品的消费者中，对它的印象较好的比 例高达 79.07，印象为一般的比例为20.93，而较差和无印象的百分比为0.可 见， 顾客对大巴山区生态农产品满意度是极高的，也说明大巴山区的生态农产品 大力投入市场后是能够得到认可的。 第 5 题您购买生态农产品的频率 [单选题] 小计 34 9 0 0 43 比例 79.07 20.93 0 0 小计 43 70 71 184 比例 23.37 38.04 38.59 3 选项 每日一次 两日一次 一周两次 一周一次及以下 本题有效填写人次 结果显示 将近一半的消费者购买生态农产品的频率是一周一次及以下，另 一半的人其购买频率较高。农产品是日常生活中的刚性需求，不同的消费者有不 同的消费习惯。 第 6 题您购买农产品时考虑的因素及其重要程度（请您根据重要程度按照 0-10 分打分，0 分为非常不重要，10 分为非常重要，并将分数写在后面的横线 上。） [多选题] 选项 品牌 质量 价格 健康 包装 口感 新鲜度 特色 本题有效填写人次 结果显示 消费者在购买生态农产品时最注重的因素为质量，相对较重要的 4 小计 26 27 37 94 184 比例 14.13 14.67 20.11 51.09 小计 87 148 135 141 67 91 141 71 184 比例 47.28 80.43 73.37 76.63 36.41 49.46 76.63 38.59 为价格、健康和新鲜度，其次是品牌、包装、口感和特色。可见，在大巴山区生 态农产品种植和销售过程中， 生产者和经销商必须注重农产品的质量、 有机健康、 新鲜度和合理的定价。 第 7 题你自己或家人是否在网上购买过农产品 [单选题] 选项 是 否 本题有效填写人次 结果显示有 38.04的人在网上购买过农产品，61.96的人没有在网上购 买过。那么，要想发展互联网农产品销售渠道，还需培养人们的消费观念。 第 8 题您为什么不愿意在网上购买农产品 [多选题] 选项 上网不方便 不太会使用电脑和网络 习惯，更愿意在店里购物 担心网上购物不安全 不喜欢在网上购物要等几天才能拿到 担心不够新鲜 其他 本题有效填写人次 结果显示 在不愿意在网上购买农产品的人中，有相当大的部分会担心产品 的新鲜程度，较大部分的人是因为习惯性在店里购买，或担心网上购物不安全， 小计 9 6 46 40 32 69 9 114 比例 7.89 5.26 40.35 35.09 28.07 60.53 7.89 小计 70 114 184 比例 38.04 61.96 5 或认为网购物流慢，不便捷。其余少部分是因为上网不方便，不会使用电脑或是 其它原因。可见，发展网上平台购买农产品，极需要解决农产品的保鲜问题、配 送物流问题， 另外需要保证平台的安全性， 可靠性， 逐渐获得广大消费者的认可， 改变人们购买方式。 第 9 题您选择网上购买农产品的主要原因 [多选题] 选项 价格便宜 丰富的产品信息 商品种类齐全 方便快捷 其他 本题有效填写人次 结果显示 在选择在网上购买农产品的消费者中，更多的是因为网上提供的 商品种类齐全及其提供丰富了产品信息，其次是因为价格便宜和购买方便快捷。 可见， 齐全的种类和丰富的产品信息是吸引顾客网上购物的一大优势，可以健全 商品种类，为顾客提供更多的选择，提供更丰富的产品信息，例如包括该农产品 的食效功能，养生功能及美食制作方法。 第 10 题您购买的主用途或目的 [多选题] 选项 自己或家人食用 作为礼品 其他 本题有效填写人次 小计 67 24 6 70 比例 95.71 34.29 8.57 小计 35 42 50 36 6 70 比例 50 60 71.4