年龄变量在数据分析中的应用

企业品牌延长战略探讨 内 容 摘 要 品牌延长是指利用原品牌的力气推出新产品或开拓市场。该定义是从品牌延长所运用的品牌名、品牌延长所运用的产品、品牌延长所要进入的市场这三个不同的角度，完整地说明白品牌延长的内涵。品牌延长在现实中应用特别广泛，因而对品牌延长进行理论探讨具有重要的现实意义。然而在品牌延长被广泛运用的同时，失败的品牌延长也屡见不鲜，大量失败的品牌延长表明目前的品牌延长实践和理论探讨还存在一些问题。这些问题主要表现为企业管理者们和学者们大多是以品牌已经创立为前提考虑品牌延长问题的、品牌延长的成败缺乏统一的推断标准、品牌延长实践和理论探讨中静止和孤立的观点。为了解决这些问题，我认为应从战略的角度探讨品牌延长。 品牌延长战略是指从战略的角度探讨品牌延长问题，是指导企业品牌延长活动的总的安排和谋略，即站在全局性的高度对品牌延长进行分析、规划，并执行品牌延长安排。品牌延长战略是企业战略的一部分，是企业战略管理过程中自始自终要考虑的一项内容。品牌延长具有全局性的特点，而且又关系到企业的生存，应当制定完整的安排来执行它，也就是要对品牌延长进行战略管理。品牌延长的战略管理过程与企业的战略管理过程是一样的，也是在企业使命和战略目标的指导下，经过战略调研、战略规划、规划实施来实现品牌延长战略的，只是品牌延长的战略管理过程是围绕品牌延长这个中心而绽开的。品牌延长的战略调研包括宏观环境分析、产业竞争分析、企业内部环境分析和品牌的市场调查；品牌延长的战略规划包括将来产品的属性分析、品牌决策、将将来产品归入各品牌、产品与品牌的适应度分析、品牌延长的战略选择、品牌延长的依次；品牌延长战略规划的实施包括品牌延长的策略选择、产品生产与市场营销、品牌延长的评估、反馈限制。 实施品牌延长战略须要一场彻底的观念更新品牌延长决策应先于品牌创立；品牌延长中不肯定要运用自己创立的品牌；品牌延长是利用已有的品牌来开发和拓展市场，并不肯定要自己生产产品；品牌创立只是品牌延长战略管理的一项内容；品牌延长的目的主要为了品牌自身；品牌核心价值或品牌形象是可以变更的。只有观念发生变更才能有效地实施品牌延长战略。 本文分为三个章节 第一章是导言。首先在概括目前学术界对品牌延长的各种定义的基础上，对品牌延长下了一个完整的定义。然后说明品牌延长理论探讨的意义及目前理论探讨中存在的问题，指出应当从战略的角度对品牌延长进行探讨，使品牌延长有安排、有步骤、连续地绽开。最终对本文的篇章结构做一介绍。 其次章是理论综述。对现有品牌延长的理论探讨成果做了较为全面的总结，品牌延长理论探讨的内容包括品牌延长产生的背景和理论探讨历程、品牌延长的意义、品牌延长的不利影响、品牌延长实践和理论探讨的介绍、品牌延长的决策原则、品牌延长的决策步骤、品牌延长频谱。 第三章是品牌延长战略管理。首先介绍了品牌延长战略的定义，并对品牌延长战略进行具体的说明。然后指出实施品牌延长战略须要观念上的彻底更新，并具体阐述了要更新哪些观念。最终说明如何对品牌延长进行战略管理，品牌延长战略管理过程分为三个阶段品牌延长的战略调研、品牌延长的战略规划和品牌延长战略规划的执行。 本文中，品牌延长的定义、品牌延长战略的定义、实施品牌延长战略所需的观念更新、品牌延长的战略管理过程、战略管理过程中的战略选择和评估标准是笔者自己思索的结果。 关键词品牌、品牌延长、品牌延长战略、品牌资产 目 录 第一章 导言1 一、品牌延长的定义1 二、品牌延长理论探讨的意义及存在的问题5 三、本文的篇章结构8 其次章 品牌延长的理论综述10 一、品牌延长产生背景和理论探讨历程 10 二、品牌延长的意 义12 三、品牌延长的不利影响 16 四、关于品牌延长实践和理论探讨的介绍 18 五、品牌延长的决策原则 24 六、品牌延长决策步骤 30 七、品牌延长的结果品牌延长频谱 33 第三章 品牌延长战略管理 36 一、战略、企业战略、品牌延长战略36 二、实施品牌延长战略须要彻底的观念更新 38 三、品牌延长战略管理过程 43 参考文献64 后记66 第一章 导 言 一、品牌延长的定义 探讨品牌延长就要从品牌延长的定义起先，目前学者们都从各自的角度对品牌延长提出了自己的看法。 营销大师菲利普科特勒认为品牌延长是指“公司确定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”1。他认为公司布置品牌战略时，有四种选择（见图1-1），明显他未将产品线扩展视为品牌延长。 图1-1 四种品牌战略2 凯文莱恩凯勒（kevin lane keller）的定义是“一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品”。利用已建立的品牌有两种含义一是指完全运用原来的品牌名； 二是指运用与原品牌名有联系的新品牌名，这样原品牌existing brand就被称为母品牌（parent brand）, 延长品牌就称为子品牌sub-brand,假如母品牌已通过品牌延长在多种产品上运用,那么母品牌也称为家族品牌family brand。品牌延长从广义上可分为两类一是指产品线延长line extension ,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的口味、不同的形式和尺寸、不同的运用方式；二是指产品种类延长category extension,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。而大部分的品牌延长是实行产品线延长这种方式,1990年的资料表明，63的新产品采纳产品线延长。而只有18的新产品采纳产品种类延长。 对于品牌延长，国内学者也有自己的见解。广东中山高校的卢泰宏认为品牌延长是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移运用于新进入市场的其它产品或服务包括同类的和异类的,以及运用于新的细分市场之中,以达到以更少的营销成本占据更大市场份额的目的。 何君、历戟认为典型的品牌延长模式是“品牌产品线产品说明”的方式，品牌延长模式的形式包括产品线的延长、产品原型的延长（如生产彩电的进入洗衣机、空调、VCD等领域），细分市场的延长（常见的例子就是同一品牌，推