对我国不同群体体育旅游消费心理和行为特征分析解析

经济师2007年第9期 ●旅游经济 摘要文章运用问卷调查、数理统计和 逻辑分析等方法对我国不同性别、年龄、职业 等群体体育旅游消费心理和行为特征进行了 探讨,对过去、将来的体育旅游消费状况进行 了定量分析。 关键词不同群体 体育旅游 消费 特征 中图分类号F590.7文献标识码A 文章编号10044914200709271 02 现代社会已经逐步进入体验经济时代. 越来越多的人在花钱买健康的同时,关注到 了新的旅游形式体育旅游。一方面.随 着体育旅游给人们带来的休闲、消遣、健康、 刺激的全身心体验的不断增加,体育旅游消 费群体在渐渐增多,且依据人们所具有的社 会特征的不同,消费观念和消费水平也存在 着肯定的差异。另一方面,我国目前的体育 旅游消费层次还很低,如何开展多样化、多层 次、多功能的体育旅游消费活动,满意不同体 育旅游消费者的要求,提高体育旅游消费的 层次和质量,促进体育旅游者的身心健康和 全面发展,是一个值得重视的问题。本次调 查能对该问题的探讨供应基础数据。 一、探讨对象与方法 1.探讨对象。本探讨在全国选择广东、 北京、黑龙江、内蒙古、四川、河南六个省、市、 自治区150个区县的20000名居民为调查对 象进行探讨。 2.探讨方法。1文献探讨法。本探讨 通过中国期刊网CNKI数据库、Intemet网络 百度搜寻系统和查阅中国国家图书馆、北京 体育高校图书馆、北京师范高校图书馆等获 取一些相关探讨学术论文和图书资料,为本 课题的探讨供应了肯定的理论参考。2问 卷调查法。本探讨分别对不同性别、年龄、职 业、学历、居住地和不同收入群体过去和将来 的体育旅游消费状况进行了调查,全国共发 放问卷20000份,回收有效问卷为16395份。 3数理统计法。对回收的有效问卷用 SPssl0.0软件进行数据录入和数理统计.主 要采纳常规统计方法描述北京市、广东省、黑 龙江省、内蒙古自治区、四川省、河南省六个 省、市、自治区居民的体育旅游消费状况,应 用X2检验对相关的样本进行差异显著性分 析。4个案分析法。以个案的形式对不同 性别、年龄、职业、学历、居住地和不同家庭收 入群体的体育旅游消费状况逐一进行分析。 二、探讨结果与分析 本探讨对不同群体过去和将来的体育旅 游消费状况进行调查,结果表明,参与过体育 旅游的不同性别群体,其过去的体育旅游消 费在不同性别之间有着显著的差异,而在不 同年龄、文化程度、职业、居住地和家庭收入 之间的差异性均j}常显著。说明人们过去的 消费水平与不同群体的诸多社会特征有着很 大的联系。过去参与过体育旅游的不同群 体,其将来希望参与的体育旅游费用除了不 同年龄之间的差异性显著外,其他在不同性 别、文化程度、职业、居住地和收入之间的差 对我国不同群体体育 旅游消费心理和行为特征分析 异性均特别显著。以前没有参与过体育旅游 的群体,在将来想参与某一项体育旅游的费 用不同群体之间的差异性均特别显著。 在16395个有效样本中,没有参与过体 育旅游的人群为11144人,占总数的68.O; 参与过体育旅游的人群其参与过体育旅游的 费用平均分布如下有25.2的人群消费在 200元以上,其次是有24.8的人群消费在 51100元之间,消费在50元以下的也较多, 但是,仅有16.9的人群消费在10l150元 之间,有13.2的人群消费在151200元之 间。说明人们的消费水平有较大的差距。而 且人们对体育旅游的消费集中在凹凸两个档 次。说明在消费观念上一些人情愿参与高规 格、高品位的体育旅游活动,而一部分人群, 虽然有实力支付体育旅游的费用,但是由于 消费观念和经济条件的相对制约,在体育旅 游活动中还是选择了价格低廉的活动达到参 与体育旅游的目的。 1.不同性别群体体育旅游消费心理与行 为特征分析。本探讨依据性别的不同首先进 行了体育旅游消费状况的调查,结果显示男 性大都集中在51100元之间消费,而女性 多集中在50元以下消费,这与男女消费观念 有肯定关系。如一般状况下女性比男性在平 日的生活中更为节俭,因此男女在体育旅游 消费上就有肯定的差别。但是,男女在体育 旅游将来的消费中,10l150元以上的消费 群体就起先呈下降趋势,希望在200元以上 消费的男女人群均为最少。 2.不同年龄群体体育旅游消费心理和行 为特征分析。本探讨从青少年儿童到离退休 老人共划分13个年龄段,分别为715岁、 1620岁、2125岁、2630岁、3135岁、 3640岁、4145岁、4650岁、5155岁、 5660岁、6165岁、6670岁、70岁以上。 比较不同年龄在各消费段之问的消费差异时 发觉,50元以下的消费,过去消费状况是7 15岁和70岁以上消费人群最多,2125岁 和3135岁两个年龄段50元以下的消费人 群最少。在将来希望消费的各年龄段人群 中,依旧是715岁和70岁以上消费人群最 多,与过去所不同的是2530岁、3135岁、 5660岁和6670岁这四个年龄段人群50 元以下的消费也较高。还有一种现象是在未 来的消费中6165岁年龄段过去消费群体 相对较高,而将来的消费群体有大幅度的减 少。对于以前从没参与过体育旅游的不同年 龄群体,在将来的体育旅游消费中不同年龄 阶段群体之间也有肯定的差别,但是并不像 ●李天池 前两者那么突出。可以看出,725岁各年龄 段群体在50元以下的消费人群较为集中。 分析缘由可能是人们的消费水平是在一个动 态发展的阶段不断改变的,不但受经济收入 水平的影响,也受不同年龄阶段的消费观念 的影响。 总之,不同年龄人群过去参与过的体育 旅游其消费相对较高,而他们对将来的消费 需求有着明显的下降,尤其是在200元以上 的消费群体不同年龄段都有大幅度的削减, 对于那些从来没有参与过体育旅游的群体他 们的体育旅游消费需求与参与过的将来消费 需求基本一样。只是各年龄段的人群比例相 对较少。 3.不同职业群体体育旅游消费心理与行 为特征分析。本课题将职业划分为11类进 行调查,包括国家机关、党群组织、企业、事业 单位负责人;专业技术人员;办事人员和有关 人员;商业、服务业人员;农、林、牧、渔、水利 业生产人员;生产、运输设备操作人员及有关 人员;军人;不便分类的其他从业人员;学生; 离退休人员;待业人员等。 调查结果显示国家机关、党群组织、企 业、事业单位负责人,过去有39.5的人群在 200元以上消费。而在50元以下消费的人群 特别少,仅有8.0。对于专业技术人员来 讲,他们过去的体育旅游消费也大多集中在 200元以上,其次,是51100元之间的消费 群体较多,而50元以下的消费者最少。商 业、服务业人员过去的体育旅游消费集中在 200元以上的较多,占26.60,其次是处于 中等水平的消费即51100元、101150元 之间消费。农、林、牧、渔、水利业生产人员与 其他职业在过去的体育旅游消费水平有着很 大的区分,即过去这类