内容电商期末试卷及答案

内容电商期末考试试卷 题号 三 四 总分 复核人 得分 注意事项 1. 本试卷为闭卷考试。 2. 应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3. 请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1. 内容电商的用户属性要求（）o A. 细分市场B.产品创新 C. 用户画像D.严格选品 2. 京东也与今日头条达成全面战略合作，共同推出（）, 今日头条用户在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务， 这也是内容电商的一种模式。 A, 京条计划B.美丽说 C. 聚美优品D.百度百家号 3. 以下那句描述是正确的（）。 A. 微商是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人 产生交叉关系，通常形成了深入的情感链接 B. 通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘 宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以 商品运营为核心，以仓储物流配送为基础的电商模式 C. 微商即前端通过网红吸引流量，后端对接供应链的电 商模式 D. 基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以 人为中心，社交为纽带的新商业，通常理解为基于微信生态 的社会化分销模式 4. 以下那句话是对基于UGC的内容电商的正确描述（）。 A. 通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内 容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商 模式 B. 内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作 者加入、并不断积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过 程中实现内容变现 C. 内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作 者加入、并不断积极进行用户画像，使用户在阅读内容的过 程中实现内容变现 D. 以上说法都对 选择电商平台中的产品，应该考虑（）o A.产品研究、竞品数据、 传播渠道 B.产品研究、竞品数据、 细分市场 C.产品研究、竞品数据、 消费行为 D.产品研究、竞品数据、 价格政策 5. 内容电商选品的新“三高一低”分别是（）。 A.高曝光性、 高相关性、 高内容性和低毛利率 B.高毛利率、 高曝光性、 高内容性和低相关性 C.高毛利率、 高相关性、 高内容性和低曝光性 D.高毛利率、 高相关性、 高曝光性和低内容性 6. 关于内容投放，以下说法正确的是（）。 A.内容投放主要包括投放的内容、 频率及渠道。 B.内容投放主要包括投放的时间、 频率及渠道。 C.内容投放主要包括投放的频率、 对象及渠道。 D.内容投放主要包括投放的时间、 频率及版面。 7. 内容电商的文案结尾，可以从哪些角度进行设计（）。 A. 场景、金句、提问、神转折 B. 购买引导、金句、提问、神转折 C. 场景、广告展示、提问、神转折 D. 场景、金句、提问、引导 8. 提高信任感的方法有（）。 A. 用权威、用细节 B. 反权威 C. 用数据，示范效果 D. 客户自证 E. 说愿景 F. 以上皆是 9. 关键词设置应该的原则有（）。 A. 符合用户搜索习惯 B. 关键词曝光量大 C. 与产品相关 D. 以上皆是 二、多选题（每小题3分，共30分） 1. 从电扇直平台中选品的因素有（）。 A. 产品研究 B. 自有品牌 C. 竞品数据 D. 传播渠道 2. 消费者购买决策机制的改变，体现在以下（）方 面。 A. 消费者购买决策需要外部支持 B. 消费者购物决策需要节省时间 C. 消费者购物决策需要节省金钱 D. 消费者购物决策需要节省距离 3. 内容传播的具体措施包括（）。 A. 用户视角 B. 真实 C. 成本 D. 比较 E. 热点话题 4. 内容创作遵循的原则有（）。 A. 容易获取 B. 容易理解 C. 节奏紧凑 D. 易于传播 ）。 ］批注mu图文包括文案，但文案也是吧 5. 内容电商中，产出内容的主要方式为（ A. 图文 B. 图集 C. 视频 D. 直播 A. H5 B. 微信小程序 C. 短视频 D. 问答 7, 内容电商选品方法有（）o 根据内容细分领域确定产品类型 A. 根据用户特性确定意向产品 B. 借助评估模型确定具体产品 C. 借助调研问卷确定具体产品 8. 内容电商中的内容规划具体包括（）o A. 内容定位 B. 用户群体 C. 内容投放 D. 内容运营 E. 数据统计 9. 基于电商平台的内容电商模式，这种内容电商运作包 含的要点有（）。 A. 运作思路的转变 B. 平台内容化策略 C. 内容生产鼓励政策 D. 收益、支付转化率 E. 点赞数 10. 内容电商的兴起和（）有关。 A. 电商模式困境 B. 消费升级 C. 消费者消费心理变化 D. 互联网环境 三、问答题（每小题5分，共15分） 1. 为何说内容电商是对传统电商模式的创新和发展 2. 怎样理解传播过程场景化 3. 什么形式的内容电商是基于UGC的内容电商请举例 说明。 四、综合题（共35分） 1. 基于电商平台的内容电商模式，其运行基础还是电商 平台，只是将原来的传统电商平台逐步转变成了内容电商 平台。运作思路的转变是怎样体现的 （15分） 2. 请论述怎样进行UGC内容生产 （20分） 参考答案 三、单选题（每小题2分，共20分） 1、D 2、A 3、D 4、B 5、A 6、C 7、B 8 A 9、F 10、D 二、多选题（每小题3分，共30分） 1、ACD 2、AB 3、ABCDE 4、ABCD 5、ABCD 6、ABCD 7、ABC 8、ABCDE 9、ABC 10、ABCD 三、问答题（每小题5分，共15分） 1、近年来，传统的电商平台也在进行电商内容化进程，进一步 扩充了内容电商的表现形式。例如阿里巴巴推出了淘宝头条，如图 1-5所示，也开通了淘宝直播，还收购或者参股微博、优酷等内容平 台，成立阿里文娱大鱼号，由内而外打造了一个从内容生产到内容传 播，再到内容消费的生态体系。京东也与今日头条达成全面战略合作， 共同推出京条计划，今日头条用户在阅读场景中直接享受京东提 供的电商服务，这也是内容电商的一种模式。内容电商已经成为一种 主流电商模式，无论是电商从业者、还是各类新媒体从业者，甚至传 统电商平台都在关注、实践和总结内容电商的玩法。 2、内容电商强调怎么样能够构造场景，能够从消费者的观点出 发，能根据消费者当下的场景需求能提供更加对应和有意义的产品或 者服务。内容电商从业者需要对消费者洞察和细分，将电商的运营从 流量的运营转变成一个人群的运营，从经验化的运营转变为数据化的 运营。场景对了，运营效率和效果将大大提升，比如“淘世界这款 生活购物类手机软件，每天都有专业买手为用户实时直播海外商店里 的特色孤品、奢侈品，让用户坐在家里就能轻松享