医院VI运用标准

优秀的医院形象设计是一个健康品牌的折射，医院视觉识别系统设计是将医院理念、文化、 规范等抽象语言转换为具体图形或符号可见的识别系统，进而提升医院形象。灵顿长期致力 于中国医院VI的研究和设计工作，坚持原创、拒绝模板，力求捕捉医院自身特点，打造差 异化的医院品牌视觉战略，我们将以专一、专注、深入的态度帮助您实现自身的品牌价值。 标识导引系统是以解决医院内外环境中迷失问题为基本出发点，综合考虑建筑的设施特性、 空间特性、使用者特性，利用综合视觉识别策略，构建空间同使用者之间沟通桥梁的系统工 程。灵顿拥有专业的设计人员并遵循严格的工作流程规范，从导引策略入手，以VI为基础, 将空间导引计叭平面识别计划和标识造型计划紧密结合，强调整个方案的系统性、独特性 和完整性。 医院充分利用画册、文化长廊、展览展示、陲报等内部媒介，和报纸、杂志等外部媒体进行 广泛传播，既体现医院关心患者、亲近社会的服务意识，也带动医院社会知名度和公众满意 度的提升。灵顿拥有优秀的囊队和丰富的经验，以国际化的视野和设计理念为医院策划设计 院庆画册、宣传资料、海报、报广等各类幡告宣传用品，全面提升医院寐 品牌形象。 医院CIS包括MK BI和VI,是指医院通过系统分析和整合规划，提炼出明确清晰的文化理 念，再将这些抽象的理念转化为易被社会大众和员工感知并认同的视觉识别和行为规范，以 突现医院的个性和精神，并获得内外公众组织的认可。灵顿由资深咨询顾问组成的团队致力 于为客户提供医院文化诊断与评估、医院文化体系构建、CI导入、培训宣灌等服务。 医院标识作为医疗系统的一种媒介载体，体现了各个时期的时代风貌，展示了医院的一种 人文情怀。无论是简要的导向标识，如楼层楼道标识、工作窗口标识，还是醒目的形象标识, 寓意深远的策略性标识，体现医院人性化关怀的人性化标识，意韵隽永的医院文化品味的文 化标识，深入人心的公益标识，在创作设计中，都要赋予其鲜活的生命力，独特的个性和美 轮美奂的艺术形象，从而深深地烙印在人们的头脑中。 进行VI策划设计必须把握统一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。 一、统一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传 播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式 传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能 集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响 力。 对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计， 对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、 通用等手法对企业形象进行综合的整形。 简化对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰, 层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利 于标准的施行。 统一为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象 不统一的因素加以调整。虽壁、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的 视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一， 在中央广播电台播出广告时很难上人1下记住,如把三者统信息单纯集中，其传 播效果会大大提升。系列对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理 的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具 有家族式的特征，鲜明的识别感。 组合将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、 蛭或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统， 也可以规定i些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上 的偏差,线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为J片，要保证大到户外 广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会 因为企业形象的识别要素的不统J而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 二、差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异 性的原则十分重要。 差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企 业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是 截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征， 有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 日本享誉世界的五大名牌电器企业索里、松工、空、三注、旦直，其企业形 象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电 市场上独树一帜。 三、民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成 功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出“一个 强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的麦当劳和“肯德 基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势,灿烂的中 华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉,有许多我们值得吸收的精华，有助 于我们创造中华民族特色的企业形象。 四、有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题 学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问 题。 企业VI计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其 策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时 确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划 的机构或个人负有重要的职责，i切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切 合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企 业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业 前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建 成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上J年之后该企业由于营销上 的失误全面跌入了低谷。 企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对 VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一 项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈 及其VI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作， 后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水 平十低劣，其有效性可想而知。 要保证VI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意 识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建 议。因为没有相当的投入无法找到具