国际公益旅游的定义及研究综述

国际公益旅游的定义及研究综述 内容摘要公益旅游作为一种新兴的非大众型旅游方式，其在国际 的理论研究未有统一的定义。鉴于此，从定义理论角度，本文以对国内外 文献进行梳理的方式，将目前较为流行的公益旅游定义归为三种类型方 式型、体验型和要素-特点型。并在国际化的背景下，对公益旅游的性质、 动机、分类、体验等特点进行综述，弥补了公益旅游理论不足的现状，对 国际公益旅游市场的开发和发展具有促进作用。 关键词国际公益旅游 定义分类 定义研究 研究综述 引言 “公益”指公众的利益或大众的利益。公益旅游Voluntourism是 时代的产物，它最早由带有宗教慈善色彩的参与动机，最终发展为动机多 样化的现状。现代意义上的公益旅游起源于美国，随后传播到欧洲和发展 中国家。 目前，国外的公益旅游已经开始从事跨国项目，比如Grimm和Needham 2011调查人们为什么出国旅游，并且旅游者为什么较小范围地选择国 家、组织或项目。而我国学者大多从公益旅游项目角度进行研究，鲜有对 我国大学生公益旅游展开的研究，比如李晓琴等2007提出公益旅游项 目多种多样，可以是当地野生动物保护区低技能的清理工作或医疗救助， 也可以是文物古迹等的保护和教育培训等工作。 笔者将公益旅游的定义进行归纳和总结，试图使人们对其概念有更为 清晰的把握。 国际公益旅游的定义研究 一 方式型定义 在国际上，目前公益旅游理论界广为接受的定义是由学者Wearing提 出的方式型定义。该定义认为公益旅游是因各种原因，以一种被组织的方 式去作志愿者活动和度假，包括援助或支援贫困者、保护环境等行为，这 被国内外学者普遍接受。与Wearing强调组织性的方式型定义不同，学者 Scheyvens 2002认为公益旅游是一种声张正义的正义旅游，也是一种 西方国家帮助第三世界国家的发展、做一些保护性工作的过程。我国学者 宋聪2007认为公益旅游是一种业余的旅游方式，虽然自愿并不计报酬, 但不能作为固定职业。从志愿服务的非盈利角度考虑，戴玉秀2008阐 述公益旅游具备了志愿服务的属性，并将其定义细分的更为明确广义上 公益旅游是指因在异地进行志愿者服务，而引起的一些非营利活动的总 和；狭义上公益旅游是指旅游者因各种原因在异地，进行的包含志愿服务 项目的一系列行为的总和。 二 体验型定义 本文所指的体验型定义，是指社会互动体验。社会互动体验是公益旅 游的主要内容，正如Wearing和Neil 2000将公益旅游概括为动机多 样化、潜在互利和重塑形象的社会互动三部分内容。社会互动体验的本质 是双方受益，使志愿者和参与地双方均获益。研究者将社会互动体验分为 利己性体验和利他性体验两类。利己性为社会的深层互动，主要体现在人 际交往体验，发达国家更加关注这种利己性的个人交互体验，并侧重于研 究包括休闲体验、文化体验、人际交往体验等内容。我国台湾学者江明修 2004强调了获得心灵满足和自我学习的利己性的必要。相比之下，利 他性是社会的浅层互动，注重具有贡献特征的目的地社区的积极响应。在 发达国家的文化背景下，McIntosh和Zahra 2007提出公益旅游体验的 本质是对社区产生积极影响的利他性。贡献是利他性体验的典型表现， Mark Rogers 2007也认为公益旅游不仅包括对目标对象目的地社区 及其居民做出利他性的积极贡献，而且还应具有利己性的休闲体验。Ooi 和Laing 2010指出，对社会、自然和经济环境做出积极贡献是理想公 益旅游的基本条件。 三 要素-特点型定义 国内外学者将公益旅游视为一种包括生态旅游要素、志愿者要素、公 益要素、休闲要素等多种要素结合的旅游平台，它既具有Stebbins 2004 认为的互相联系的特征作用，又具有熊剑峰等2011提出的充满人文关 怀的、以公益元素为主的特点表征。 基于净化的非理性特征分析，公益旅游被看作是强调可持续性、负责 性和教育性的一种可替代性旅游非大众旅游，追求的是情感上的满意 最大化。避开传统的快乐论和逃避论，Zahra和Mcintosh 2007也认为 公益旅游是一种净化之旅。而对于可替代性、讲求经济效益的旅游产品而 言，公益旅游则追求的是理性认知上的效用最大化，正如我国学者吴英鹰 2012提出的观点公益旅游是一项微利的旅游产品，也是开发旅游企 业时更多考虑社会效益的专门性产品。目前，在要素-特点型定义的层面 上，国际上对公益旅游是以公益服务为主，还是旅游活动为主的认知还不 能统一。 国际公益旅游研究综述 （一）背景及相关性质 1918年前后，公益旅游以国际救助的形式传入欧洲。现代公益旅游的 雏形，则产生于1928年的西欧莱茵河流域的列支敦斯登。1961年3月， 美国的“和平队”前往发展中国家执行所谓的“援助计划”，标志着最早 的公益旅游诞生，可见早期的公益旅游具有一定的国际扩张和殖民特征。 1991年，美国田纳西州范德比尔特大学的校友们发起的一个非营利性组 织，是公益旅游发展成熟的标志。公益旅游经由欧洲传入发展中国家，在 我国仅有10余年的发展历史。 公益旅游者的资金来源，主要由志愿者自愿捐助，参与公益旅游活动 的首要目的是徒步旅行。其受益本质是增加社会的潜在价值，并以体力劳 动为主要内容。不同的文化层次对公益旅游的感知强度和调查的可信度不 同，研究者消化和吸收李湮等（2011）的研究成果，提出目前理论界对公 益旅游发展的态度仍处于开发初期的愉悦阶段。我国学者提出，公益旅游 是附加了异地性、暂时性、旅游特质等特点的志愿服务oBarbieri等（2012） 也更进一步指出，公益旅游包括服务商、志愿者和志愿活动三种要素，研 究者称其为“公益旅游三元素”，认为非盈利状态是公益旅游项目的本质 特征。 （二）动机理论 旅游动机是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力。动机的直接 驱力是行为，遵从“需求-动机-行为”的行为科学规律。兴趣是志愿者服 务的主要动机。Barbieri等2012通过研究表明，渴望帮助当地社区的 兴趣是公益人士的首要参与动机。Campbell和Smith 2006以海龟为研 究对象，也发现了志愿者的主要动机由兴趣产生，并表现出一种保护动物 的精神诉求。目前，国内外的研究多采用行为科学对公益旅游进行动机分 析，而较常运用的动机分类框架是推-拉因素理论。推和拉的因素是相对 独立的，而不是推在前、拉在后。在推-拉因素理论中，一为心理类的、 与内在需求有关的“推力”动机，比如逃避现实、免除压力的欲望等具有 非选择性的旅游活动项目。二为目标类的、与外在属性有关的“拉力”动 机，比如历史悠久的名胜古迹等具有认识导向的旅游活动项目。 三 分类及体验研究 公益旅游是一年内的旅游活动。在时间范畴上，可划分为短期公益旅 游和长期公益旅游。短期公益旅游的时间界限为1周，1周至1年的则为 长期公益旅游。短期公益旅游在国外较为流行，比如东非卢旺达的AIDP 组织。同时，公益旅游也是一种体验型活动，其本质是跨文化体验和社会 团结体验的社会互动体验，组织方的任务是帮助参与者完成从