基于模糊综合评价的沧州金丝小枣品牌竞争力评价研究

基于模糊综合评价的沧州金丝小枣品牌竞 争力评价研究 摘要品牌资源已经成为2 1世纪农产品贸易中新的竞 争力。农产品品牌建设有利于解决农产品“销售难、售价低” 的问题，增加整个农业行业的收入水平，有利于促进我国新 农村建设的发展,这关系到我国“三农”问题能否很好地解决。 该研究以沧州金丝小枣为例对我国农产品品牌建设的问题 做了较系统的研究。首先对金丝小枣品牌竞争力的内涵及其 特征进行了分析，并对影响金丝小枣品牌建设的因素进行具 体分析与评价，在此基础上提出提升沧州金丝小枣品牌竞争 力的具体对策与建议。 关键词沧州金丝小枣；品牌竞争力；模糊综合评价 中图分类号F 1 2 7文献标识码A文章编号0439 -8 11422-4748-05 Fuzzy Comprehensive uation of Brand Competitiveness of Jinsixiaozao Jujube in Cangzhou WANG J u n - 1 i n g 1 , 2 , ZHAO Ru i f e n 2 , QIN Y a n 1 e i 3 Abstract Brand has b e c o m e a new type o f compet i t iven ess o f agricul tural trade i n the 21st century. The cons t r u c t i o n o f agricul tural b r and can help t o settle the p r o b 1 e m of hard sei 1 i n g and 1 o w sei 1 i n g price o f agricul tural products. T o increase the whole i n c o m e level o f t h e agricul tural i n d u s t r y can p r o m o t e b u i 1 d i n g up a new s o c i a 1 i s t countryside in Chin a, which has a b i g i m p a c t o n h a n d 1 i n g the i s s u e s concern i n g agriculture, count rys id e and farmers. Jinsixiaozao jujube i n Cangzhou was taken for ins t a n c e to make more systematic s t u d y about the issue o f brand b u i 1 d i n g o f agricul tural p r o d u c t s . The connotation and characteristics of brand c o mpetitiveness o f Jinsixiaozao juju b e was analyzed, o n the basis o f i t , the factors affecting brand b u i 1 d i n g o f Jinsixiaozao j u j u b e was analyzed in details and uated, and specific countermeasures and s u g g e s t i o n s o f promoting the bran d competitiveness o f Jinsixiaozao j ujube i n Cangzhou was put forward. Key wo rd s Jinsixiaozao jujube i n Cangzhou； brand compet i t ive n e s s ； fu z z y s y n t h e t i c e v a 1 u a t i o n mode 1 近些年来，中国农产品市场上已经出现了一大批农产 品品牌和区域农业品牌，然而由于国内大多数农产品生产经 营商对品牌及其竞争力的认识不够，缺乏品牌建设和品牌经 营意识，品牌推广力度不够，使得我国农产品品牌化发展缓 慢，目前尚处在起步阶段［1 ］。因此，对于已经拥有自己 品牌的农产品生产者和经营者来说，如何对自身现有的农产 品品牌的竞争力进行客观的评价，使其真实全面地了解自身 品牌发展现状和存在的问题，以便合理规划农产品的品牌发 展战略，及时调整品牌营销策略，从而提升品牌的市场竞争 能力，是其在实施品牌战略发展中必然要解决的问题。本研 究在提出金丝小枣品牌竞争力评价体系的基础上，分析影响 金丝小枣品牌竞争力的因素，并有针对性地提出了提升沧州 金丝小枣品牌竞争力的对策建议。 1沧州金丝小枣的品牌竞争力评价指标体系分析 1 . 1金丝小枣品牌竞争力的内涵 品牌竞争力是指通过对资源的有效配置和使用，使其 品牌比竞争对手的品牌能更好地满足消费者需求，从而在扩 大市场份额、获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产 生的比较能力。品牌竞争力可表现为多层次的竞争力，大致 可分为产品层次的品牌竞争力、产业层次的品牌竞争力、企 业层次的品牌竞争力和国家层次的品牌竞争力4个层次 ［2］。 本研究指的是产业层次的品牌竞争力，是指不同国家 或同一国家不同地区在同一产业领域的品牌竞争差异。河北 沧州金丝小枣产业是建立在良好的生态环境和资源可持续 利用基础上的，以金丝小枣为主导，以种植和生产加工基地 为依托，利用绿色农业的规模经济和区域经济优势及一体化 的产供销组织方式实现金丝小枣生态环境效益与经济效益 循环互动的过程。金丝小枣产业的战略目标可以概括为通 过开发金丝小枣，提高农业综合产出能力和出口贸易水平， 以市场为导向，以提高经济效益为中心，按照市场牵引龙头、 龙头带领基地、基地联系农户的形式，优化组合各方面生产 要素，对确立的主导项目实行区域化布局、专业化生产、一 体化经营、社会化服务、企业化管理，形成产供销、贸工农、 经科教一体化和一条龙的生产经营体系，实现资源可持续利 用和生态环境的优化，从而获得最佳的综合效益产业链。 1 . 2金丝小枣品牌竞争力评价指标体系分析 构筑科学合理的金丝小枣品牌竞争力指标体系，并将 各指标体系有机地整合，不仅可以有效反映出金丝小枣产业 品牌竞争力的大小及运作状态，且有助于金丝小枣品牌的管 理。品牌竞争力是经过整合的一个综合能力，所以评价金丝 小枣品牌竞争力的指标应包括3个方面内容品牌市场能力 指标、品牌管理能力指标、品牌基础能力指标［3 ］。 1 ）品牌市场能力是反映品牌竞争力的外在的、显性 的指标体系，具体包括市场占有率和销售利润两个方面。主 要是指金丝小枣品牌在国内、国外的市场占有率、受消费者 欢迎的程度，以及品牌在市场上的销售速度。该种指标可直 接以经营成果与业绩衡量竞争力的强弱，是企业追求的第一 性指标。强