品牌管理在新传播时代下的发展毕业论文（设计）

郑州大学西亚斯国际学院 本科毕业论文 题目品牌管理在新传播时代下的发展 指导教师张旻 职称讲师 学生姓名 孙紫瑜 学号 20081622145 广告学 班级 01 院（系） 新闻与传播学院 完成时间 2012年5月11日 品牌管理在新传播时代下的发展 摘要 随着信息传播媒介发展，新媒体不仅带给人们全新的时空观念和生活方式，还为 信息传播创造了一个崭新的平台。在新媒体传播时代下，品牌管理者面临着新的传播 环境和营销环境，同时也被赋予了新的传播方式和表现形式基于新传播时代的特点和 优势，品牌传播出现了新的发展趋势。 因此，如何在新传播时代做好品牌管理变得尤为重要，本文已现有理论为基础， 进一步对品牌管理在新传播时代的发展进行研究，并分析了品牌管理在未来新传播时 代的发展趋势。 关键词品牌管理/新媒体/传播/发展 Brand management in the new era of development of the spread ABSTRACT Along with the ination media development, new media is not just to bring people of new time and space concept and way of life, and also for ination dissemination created a new plat. In the new media age, the brand manager face new communication environment and marketing environment, and was also given a new mode of transmission and new transmission based on the features and advantages of the era, the brand communication appeared new development tendency. Therefore, how to spread in the new era to be more important to brand management, this paper already existing theory as a foundation, further to the brand management in the new era of the spread, and analyzed the brand management in the future development trend of the era of new communication KEY WORDS Brand; New media;Management Development 中文摘要I 英文摘要II 绪论1 1新传播时代到来2 1. 1新传播时代的定义2 1. 2新传播时代的媒体传播特点2 2品牌管理概述3 2.1品牌管理内涵3 2. 2新传播时代下品牌管理的新契机3 2. 3新传播时代下品牌管理所面临的问题和挑战5 3品牌管理在新传播时代下的发展6 3. 1品牌定制剧的出现6 3. 1. 1从多芬丑女无敌到飘柔丝丝心动6 3.1.2微电影一一浓缩版品牌定制剧7 3.2品牌关系管理沟通从微博开始7 3.3品牌的圈子化营销8 4品牌管理在未来新传播时代下的发展趋势9 4. 1话题营销成为品牌营销新趋势11 4.2品牌与媒体的联盟营销11 4.3多种媒体资源整合11 4.4品牌传播创新呈现实效化11 结论11 致谢12 参考文献13 “品牌”二字已成为当今人们生活中出现频率最高的关键词之一。在多数消费者 脑海中，品牌就是质量和信誉的保证，尤其是知名品牌则就代表了一类产品的质量档 次。在人们购买过程中，小到柴米油盐酱醋茶，大到衣食住行，品牌的抉择成为消费 者完成购买决策过程中的必经环节。消费者对品牌的青睐使得生产者别无选择地要将 品牌营销进行到底。 同时，新传播环境也为品牌管理提供了新的寄居所，新传播时代呼唤品牌管理新 的发展。 本文通过对新传播时代下品牌管理的深入剖析，以期实现对其发展动态的了解， 并提出建设性的见解。 1新传播时代概述 1. 1新传播时代的定义 对于新传播时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一般来讲，新传 播时代应该是以新媒体为依托的，新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、 电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技 术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向 用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 新媒体的“新”不仅体现在技术上，也体现在形式上。有些新媒体是崭新的，比 如互联网；有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子 报纸、网络电视等。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。因此，对新传播时代可 以理解为以数字化媒体为媒介的传播时代。 1.2新传播时代的媒体传播特点 相互融合的传播内容与渠道。较之于传统媒体，融合性是新媒体最大的传播特点。 在传播内容上，文字、声音、图像等多媒体化成为一种趋势。以历史最悠久的传统媒 体报纸为例，在新媒体时代，报纸不只是单纯的“纸质媒体”，目前国内很多报纸都 拥有了自己的电子报，不仅可读，还可听、可视，极好地融合了广播、电视、网络等 多种媒体的内容特点。在传播渠道上，传统媒体之间的边界正在逐渐消融。一部手机 不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，而这些功能 的实现正是以互联网、通信、广播电视等多种媒体传播渠道的融合为基础的。 全时全球发布的传播环境。随着Web2. 0、云计算等新媒体技术的发展，瞬间的、 随时随地的、没有任何时间与空间限制的发布成为新媒体传播环境的最大特点。在时 间上，传统媒体信息发布的采访一一写作一一编辑一一传播的过程被大大简化，新媒 体在进行传播时不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得 信息可以实现实时传播。在空间上，随着新媒体技术的发展及普及，信息的发布已突 破了发布地点及传播地域的限制，实现全球发布，使“地球村”的概念真正得以实现, 这一优势是任何传统媒体都无法比拟的。 交互式的“点对点”传播模式。传统媒体的传播模式多是“一点对多点”的单向 传播，受众被动地接受，很难进行信息的反馈，观众与媒体间的互动较少。而新媒体 的传播模式是“点对点”的交互式传播，传统的发布者和受众都成为信息的发布者, 而且可以进行互动。交互式的传播模式使受众的地位得到充分肯定，他们再也不是只 能被动接受的被传播者,他们可以更加积极主动地表达自己的观点、传递自己的声音。 “点