网店文案创作实务教案项目4任务11

教师课时授课计划教案 授课时间 授课班级 课程内容 活动1打造焦点图文案细节图文案 教学目标 知识与技能 掌握不同模块的文案设计 理解详情页文案中的营销策略 过程与方法 掌握焦点图、细节图、对比图文案的写作技巧 能够熟练的将营销策略运用到详情页中 能够快速捕捉产品的卖点和消费者的需求 情感态度与价值观 对详情页撰写充满热情 具有勤学好问的学习态度 重点 打造焦点图文案 难点 商品细节图文案 教学过程 教学内容 教师活动 学生活 动 引入环节 小涛和小雅负责产品详情页的撰写，对于如何让商品详情页更有吸引力，能 更加精准地抓住消费者的心理，两人产生了分歧。小涛认为我们要以“视觉” 为王，只要图片好看就可以了，不需要过多的文字赘述。小雅则认为应该以“内 容”为王，图片为辅。两人吵得不可开交。 小涛和小雅还在争论不休，张经理过来解围，并解释到店铺商品的详情页 是直接决定交易能否转化成功的关键因素，我们应该通过图片将产品卖点最 大化的展示出来，并结合简洁的文字介绍，这样才能提高产品的转化率。 活动1打造焦点图文案 一个好的焦点图文案的标准 1 图像 清晰直观的图片可以明确的展示产品的特点，是商品详情页中至关重要的元 素，和文字一起构成商品详情页的内容。商品的详情页需要文字来进行必要 的解说，但是主要吸引消费者的还是图片。如果忽略图片而采用大段大段的 文字描述会降低商品的吸引力。商品详情页的图片要使用实拍图，不能盗用 他人的图片，或使用一些像素较低，模糊或有水印的图片。产品图中，有模 特展示最佳。 2 布局 左右式和上下式 教师指导 学生撰 写 } 1 立即抢购 3文案 早369.起 r 220V家用高压洗车机 自动排气 秒杀专业洗车行 1600W 颌自赫锚 fOTYILf 科理皇后 故 IRH* 89 月销1600Q台 教师指导 学生练 习 引发兴趣的焦点图可以是热销盛况、产品升级，或者是买家的痛点等，因此 焦点图的文字应该用最短时间命中卖点、激起停留和购买欲望。 活动小结 焦点图文案是以文字、图片的方式，最大限度地将商品的卖点展示出来，让 消费者在了解商品的各项信息的同时，延长顾客在网页的停留时间，间接引 导消费者下单，提高店铺的转化率。因此焦点图文案至关重要，不容小视。 小涛和小雅通过学习掌握了制作焦点图文案的三要求图片、布局、文字， 三者缺一不可。 做一做请你为以下产品设计焦点图文案 1、想一想上网查找商品的焦点图文案，与同学分享你最喜欢的文案。 2、做一做请你为以下产品设计焦点图文案 活动2商品细节图文案 引入 例如，假设要在如下图4.1.6所示的同款钱包，你会选择买哪一个 1 图文搭配合理 商家在撰写商品详情页文案时，图文搭配合理，简洁的词汇与图片结合起 来，让买家一目了然。 利用巧妙的文字和图片说明，让消费者容易了解产品，从而方便消费者快速 找到商品、下单和获得帮助。 2 卖点清晰 将整篇商品详情文案打散成几个短的段落，分段处理各个卖点。最好每个 段落对应一个产品卖点，段落应做到简短，条理清晰，因为太长的段落会让 用户望之却步。 讨论那如何为产品挑选卖点呢 活动小结 使用简单的词汇 图文搭配合理 卖点清晰 做一做 小玉是中职一年级的学生，家里从事海产品经营，她想开一间淘宝店分销家 里的海产品海马、瑶柱、石斛、花胶；因为她目前所学专业知识有限，想 请同学们帮忙设计，要求如下 为产品添加广告文字 对产品进行描述 3. 为产品撰写一段宣传文字 评价方式 课后作业