论产品包装设计中情感传达

论产品包装设计中情感传达 摘要产品包装设计呈现出多元化和个性化的发展 趋势，不仅要满足消费者物质层面的需求，更要注重情感传 达，以满足消费者的精神需要。设计师在设计产品包装的时 候，要从包装的形态、材质、颜色等几个方面来发挥情感符 号的作用，让包装成为提高商品市场竞争力的有效手段。 关键词产品包装设计情感传达 在市场经济迅速发展的今天，商品生产企业面临着激烈 的竞争和挑战，产品的竞争越来越多地体现在更细微的方 面。产品的包装，作为产品的外衣，不但起到保护商品、便 于运输的作用，更是给消费者带来最直观感受的重要部分， 消费者的购买倾向很多时候会受到产品包装的引导，它带给 消费者最直观的的印象，直接刺激消费者的视觉和购买欲 望。因此，厂家越来越注重产品包装的设计，产品包装也从 过去的单一化模式朝着多样化、人性化、情感化、环保化等 方向发展起来。 随着社会的进步和生活水平的不断提高，人们在购买商 品的时候，不仅仅停留在对商品的使用价值以及物质层面的 追求上，而是越来越注重对外观感受以及情感体验等精神层 面的追求，以寻求心理上的满足。风格各异的产品包装外观 设计，不仅仅体现了时代和潮流的特征，还会通过各种形象 和色彩，引发人们对于美好事物的联想和想象，带给人们心 灵的抚慰与愉悦， 一、产品包装的变化趋势 产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化 必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影 响与制约。纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年 代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的 包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养 的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代 主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、 理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都 打上了时代的烙印。 处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交 流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性 化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文 脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包 装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与 功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品， 同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认 知。 二、产品包装设计中的情感符号 按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看 做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号， 无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的 意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达 信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者 有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还 是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。设 计师在设计产品外观的时候，要结合产品本身的特点，以及 地域特色和文化特色，运用各种图形符号以及色彩符号，设 计出能够充分传递产品的功能并满足消费者情感需求的产 品包装，让包装成为提高产品市场竞争力的有力武器。 1. 产品包装形态与情感传达 产品包装的形态可以从立体和平面两个方面来理解，产 品包装的形状可以被看做是立体方面的，而包装表面的图案 和图形可以被看做是平面方面的。产品包装的形状，一般来 说是根据产品的形状和特点来设计的，要尽量采取柔和的造 型，减少棱角，便于取握，给人一种亲和感。包装的图案和 创意可以结合一些特定的主题，带给人更多遐想的空间，比 如“心相印”手帕纸的外包装就推出了多款诗意化的题材， 如“春的畅想、冬的恋歌等等，给人以清新、梦幻的 感觉。 2. 产品包装材质与情感传达 产品包装的材质也会给人带来不同的情感体验。一般来 说，产品包装主要采用塑料材质、纸质材质、玻璃材质和金 属材质，根据产品种类的不同，选择适当的材料作为外包装, 既要考虑到包装材质的实用性，又要考虑到材料的环保性。 另外，适当地在包装材质上做一点改变，会给人带来耳目一 新的感觉，也会增加产品的情感传达，比如，一些饮料或者 颜色鲜艳的酒类，就可以采用磨砂玻璃作为外包装，给人一 种朦胧感和质感；一些造型别致的巧克力被包装在精致的金 属盒子里，会增加浪漫和神秘的气息；可爱的牛奶类纸质包 装也会大大增加消费者的购买欲。 3. 产品包装色彩与情感传达 色彩是最直接、最醒目的情感传达方式，具有视觉冲击 力的色彩搭配，最容易吸引消费者的目光。色彩会直接刺激 人们的味觉神经，各种食品的包装要采用和食品近似的颜色 作为包装的主打色，让人们立刻联想到食物的美味可口。比 如，番茄味的薯片，采用番茄红色作为包装的主要颜色，绿 茶味的饼干采用清新的淡绿色包装，都会让人看到之后就有 种美味入口的感觉。具有个性化和时代特点的颜色，更容易 吸引喜爱潮流的顾客；具有现代感的流行色，也可以被用在 各种休闲食品及日用品的包装上，会受到年轻人的喜爱。在 设计儿童用品的包装时，还要考虑到性别的差异，比如，女 孩子多喜欢粉色、红色等暖色系，男孩子则喜欢蓝色、绿色 等冷色系，要根据消费者的心理需求来进行设计。 总之，产品包装设计中的情感因素将发挥越来越大的作 用，也为未来的产品包装设计打开了更为广阔的空间和思 路，让包装也成为人们追求时尚与生活品位的标志。 参考文献 [1] 曹新渝.商品包装设计与消费心理的研究[J].商 场现代化.2008 02 [2] 吴毅玲.论产品包装设计的“度一一以人为本 [J].美术观察.2008 05 [3] 牛玖荣.论产品包装设计的审美性和文化性[J]. 中国市场.2007 31 [4] 马蕾.探究产品包装设计之实现[J].现代商贸工 业.2007 03 [5] 尹洪，占晓芳.产品包装的情感化设计探索[J]. 美术大观.2007 08 [6] 席彬.论礼品包装设计的情感传达[J].上海包装. 2008 10