论低碳经济下企业的低碳营销

论低碳经济下企业的低碳营销 摘 要 当前世界经济发展极为迅速，随着低碳经济的提出，企业开始认识到环境保护对企 业可持续发展的重要性。出于低碳时代的需求和企业自身发展的需要，企业进行低碳营销已 经十分必要。本文从低碳经济产生的背景开始，介绍了企业实施低碳营销的必要性及会遇到 的问题。文中通过国内外企业低碳营销典型案例分析，总结了我国企业低碳营销可以借鉴的 经验。并以我国企业为对象作了 SWOT分析。文章最后针对我国企业低碳营销遇到的问题提 出了相应策略。 关键词低碳营销低碳经济SWOT Abstract The development of current world economy is very fast,with the emergence of low-carbon economy,enterprises began to realize the importance of environmental protection for enterprise sustainable development.Out of the demand of low-carbon era and the enterprises own development needs,it is already very necessary that enterprise put low-carbon market into effect.This paper starts with the generated background of low-carbon economy,introduces the necessity of enterprise to carry out low-carbon market and the problems will encountered.This paper summarizes the experiences that our country enterprise can mirror in low-carbon market through the analysis of typical cases that domestic and foreign enterprises did in low-carbon market.And makes a SWOT analysis for our country enterprise.Finally the artical puts forward some corresponding strategies to the problems which our country enterprise faced in low-carbon market. Keywords Low-carbon Market,Low-carbon Economy,SWOT 1问题的提出 全球气候发生剧烈变化、自然资源日益枯竭的今天，人们对经济可持续发展的呼吁越来越强烈，低碳 经济在这样的背景下应运而生。低碳经济的特点是消费者普遍接受低碳产品消费、企业普遍提高生产技术 减少碳排放、生态环境得到极大改观等。企业作为推动低碳经济发展的一个个引擎单元，实施低碳营销可 以有效的使企业经济转向低碳可持续发展。然而由于低碳理念引入时间不长、研发低碳技术难度较大等多 方面原因，我国企业低碳营销遇到了许多问题。既有企业自身低碳营销意识不强的内在原因，也有政府对 企业实施低碳营销政策支持力度不够的外在原因，还有行业内普遍存在低碳技术缺乏和资金引入难的客观 原因。这些原因从各方面阻碍了企业进一步发展的道路，为了成功低碳营销，企业解决这些问题刻不容缓。 2问题的分析 2. 1我国企业进行低碳营销存在的问题 2.1.1企业家低碳营销意识不强，生态观念落后 低碳经济虽然来临，但对企业的深层次影响尚未体现，企业家普遍存在不重视低碳营销的问题。有的 企业由于实力不强无法展开实质性的低碳营销，有的企业则是目前发展状况良好，不愿意改变当前经营模 式而进行低碳营销等等。 2.1.2企业低碳技术缺乏 我国企业目前的问题是，只有少数有实力的企业在低碳技术创新方面作出努力，低碳技术由于研发成 本的缘故，众多中小企业无力引进低碳技术。 2.1.3企业实施低碳营销缺乏资金 同技术一样，资金对于中小企业甚至某些大型企业来说也是稀缺资源，进行低碳营销需要的费用预算 居高不下，企业低碳营销遇到瓶颈。 2.2国内外低碳营销典型案例分析及经验 2.2.1特易购之低碳超市的案例 特易购是英国知名零售企业，在全球也是零售巨头之一，其在全球数个国家兴建的低碳超市达到了很 好的低碳效果。主要是使用环保材质，采取一系列的节能措施以及选择供应碳足迹低的产品的供应商等， 对世界其他国家零售企业及行业外的企业低碳营销都有借鉴意义。 2.2.2蒙牛之低碳产业链的案例 蒙牛作为我国第二大乳品企业，也充分认识到打造企业低碳形象的重要性。其主要通过开放低碳技术、 与其他企业强强合作、展开一系列公关活动和建造低碳产业链的做法十分值得其他企业借鉴。 2.2.3四季沐歌之低碳创新的案例 四季沐歌在十几年前还是一个不知名的太阳能企业，但是其以持久的创新能力实现了一次次发展壮 大，成为目前国际领先的知名企业。四季沐歌的经营理念是，利用一切有关技术创新的信息，这对其他行 业内企业也是可以做的。 2.2.4通用汽车之整合低碳营销的案例 通用汽车在我国汽车行业里是个强大的对手，其通过互动性强的互联网网络营销的方式，成功改变消 费者对其品牌油耗高的负面印象。利用年轻消费者群体的参与热情在新兴的网络上进行整合营销，是一个 很值得尝试的做法。 2.2.5志高空调之电子低碳营销的案例 在众多企业纷纷为低碳营销的高成本而苦恼之时，志高空调却独具慧眼瞄准电子交易平台进行产品低 碳营销。在这一创新营销模式之外，志高空调致力于管理理念创新、研发新型产品，保障了在互联网上志 高空调也能取得成功。 2. 3我国企业低碳营销SWOT分析 2.3.1我国企业低碳营销的优势 1 无纸化办公的优势。计算机技术的广泛应用不仅使得企业经营成本有了很大降低，而且为保护 环境工作作出了贡献。 2 网络化销售的优势。借助电子交易平台集合销售环节的各种信息，为企业在第一时间内即可作 出正确的决策。 3 节约成本的优势。从长远角度出发，企业实施低碳营销可以极大地降低运营成本，包括生产之 外的流通、销售及售后环节。 2.3.2我国企业低碳营销的劣势 1 低碳技术与资金缺乏。研发低碳技术所需要的高科技知识以及巨额资金的投入，是我国绝大多 数企业所不能承担的。 2 成本与价格难以协调。低碳产品的产生注定伴随着高出普通产品的价格，这对企业判断成本回 收期和消费者购买的均衡是个难题。 3 低碳消费理念的推广难度大。消费者由于长久以来的消费习惯，对于企业宣传的低碳理念接受 过程必将是缓慢的。 2.3.3我国企业低碳营销的机会 1 企业可以实现生产低碳化。过去的生产方式不仅成本较高，而且对环境也不