论名牌战略在中国西部经济发展中作用

论名牌战略在中国西部经济发展中作用 摘要实施名牌战略是促进西部经济高质量增长、适应人 民群众消费需求层次上升以及西部地区民族工业参与国际 竞争的客观需要。实证研究表明，实施名牌战略可增强西部 地区企业的市场竞争力，从而缩短东西部地区经济差距，它 在中国西部经济发展中的作用非凡重大。 Abstract Implementation of famous brand strategy is the objective needs for promoting economic growth with high quality in Western China, adapting the rising levels of consumer demand of people and national industries in the Western region participating in international competition. Empirical studies have shown that carrying out famous brand strategy can enhance the market competitiveness of enterprises in the Western region, thus reducing the economic gap between eastern and western China , so it is extraordinary important for the economic development of western China. 关键词名牌战略；中国西部；经济；发展 Key words brand strategy； western China； economy； development 中图分类号F272文献标识码A文章编号1006-4311 2012 35-0114-02 0引言 我国市场经济发展的实践表明名牌战略是企业立足市 场的有力保障，可以为企业带来巨大的经济效益；实施名牌 战略对于促进国民经济的总体发展，对于提高我国的综合国 力和国际地位有着重要意义［1］。名牌的多寡不仅是衡量企 业成功与否的重要标志，而且代表着一个地区经济实力的强 弱，还影响着我国的营业收入。各地区必须充分发挥名牌战 略在区域经济发展中的重要作用，依赖其特有的自然资源、 工业资源和文化资源等，大力实施名牌战略，以此推动区域 经济的稳步发展。中国西部地区实施名牌战略，现已成为西 部经济发展的必然要求，既可从根本上增强西部地区企业的 市场竞争力，又是缩短东西部地区经济差距的最有效的重大 战略之一。［2］ 1实施名牌战略已成为西部经济发展的必然要求 1.1实施名牌战略是促进西部经济高质量增长的客观 需要名牌是一个内涵丰富的综合性概念，学术界至今仍存 在着概念诠释上的争论，有学者认为它是名牌商标、名牌产 品和名牌企业的统称，有学者将中国名牌划分为中国驰名商 标、中国名牌产品和中国最有价值品牌，可见名牌的经济意 义广泛而深远。由于名牌所具有的巨大影响力，以创造大量 名牌商标、名牌产品和名牌企业来促进西部经济的高质量增 长，现已成为人们的共识。 “贵州茅台、“五粮液、“太白”、“西凤等驰 名商标拥有企业在促进西部经济发展中的成功经验表明，大 力争创名牌，有利于优化资源配置，推进产业结构调整，促 进市场的良性竞争；有利于塑造企业形象，强化企业经营者 的质量意识，深化企业内部改革，促进企业建立健全科学管 理制度；有利于提高人们的生活质量和品味，以及西部大开 发战略的全面落实。实施名牌战略，已成为西部地区实现经 济高质量增长的必由之路和现实选择。 1.2实施名牌战略是适应西部地区人民群众消费需求 层次上升的客观需要 随着国民经济的日益发达和人民群众 生活水平的逐步提高，消费行为中的“按牌购物”、“认牌 消费”将占据越来越重的比例。而名牌商品从众多的品牌中 凸现出来，作为具有高质量、高信誉、高附加值内涵的商品， 经常会成为消费者的首选，进而围绕名牌形成一巨大忠诚的 消费群体。据笔者调查了解，近年来各种消费品市场的集中 度均呈现出不断提高之势，尤其是服装、家电市场，市场购 买力向强势品牌倾斜的特点非常明显，名优品牌的市场综合 占有率不断提高。面对这样的发展趋势，企业想要引导消费 潮流、扩大市场份额、提高经济效益，就必须树立并坚持品 牌意识，以创建名牌活动为载体，在争创驰名商标过程中求 得跨越式发展，努力提高产品质量和服务水平，通过提高全 社会消费水平、满足消费者的高品位需求，来实现企业的经 济效益最大化，最终实现社会效益和经济效益的和谐发展。 2实施名牌战略可增强西部地区企业的市场竞争力 2. 1企业品牌价值与营业收入相关性实证研究由于影 响营业收入的因素是多方面的，在实证研究过程中无法考虑 所有因素，所以需要假设其他因素不会影响营业收入，在此 基础上对企业品牌价值和营业收入进行两个变量的相关性 研究。3] 2.1.1数据来源通过对比世界品牌实验室、财富、 商业周刊、福布斯、中国品牌研究院、北京名牌资产 评估有限公司（以下简称京资公司）和胡润百富等机构对我 国企业品牌价值的评估报告后，我们选择由京资公司与睿富 集团共同研究并发布的“中国最有价值品牌排行榜，获得 了从1999年到2009年中品牌价值前100名企业的品牌价值。 为了研究数据真实有效，我们选择出现频率比较稳定的企 业。除去未上市企业的企业品牌后选择了覆盖八大行业的24 个品牌作为研究对象 ①家电业海尔、美的、小天鹅；②食品、饮料行业 双汇、雨润、五粮液、古井贡、青岛啤酒、燕京啤酒；③纺 织、服装行业鄂尔多斯、波司登；④电子行业联想、TCL、 长虹、康佳；⑤化工、医药行业白猫、哈药、999、三精、 白云山；⑥零售业国美；⑦制造业金德。 2. 1. 2研 究过程及结果将所选取的24个样本企业连续11年可获得 的品牌价值和相应年份的营业收入进行统计取得158组样本 数据，将所得样本企业的品牌价值作为自变量，对应年度该 企业的营业收入作为因变量，通过对158组样本数据进行 SPSS16. 0统计软件处理，得到所有样本企业的品牌价值和营 业收入的皮尔逊相关系数。研究发现，企业品牌价值的提高 对营业收入具有很大的促进作用。如此也证明了企业通过各 种渠道提升品牌价值、提高品牌知名度的行为是有作用的。 在得到品牌价值对营业收入有促进作用的结论后，为了 继续探索不同行业的企业品牌价值对营业收入影响的差异， 笔者对158组样本数据按照不同行业进行数据分类，最终获 得五大类行业的数据，即纺织、服装行业；家电行业；电子 行业；组食品、饮料行业和化工、医药行业数据。利用SPSS 统计软件分别进行相关性分析，结果发现，我国上市公司每 个行业的企业品牌价值均与营业收入有着非常显著的相关 性且不同行业呈现出不同程度的差异性。因此，不同行业的 企业不能盲目追随其他企业的品牌战略，而应该根据本企业 产品特点和行业的独特性，从顾客