定性研究法新编08-2练习资料(未编码)

职业女性服装消费行为与体验 [个案1] “质量方面也很重要，有些品牌的衣服穿上很舒适，所以我宁可买好一点的，而且那些衣服也不会很快就过时，过两天穿出去人家就说你out。品牌还是很重要的，它代表了一种看法，不仅是对衣服表现的风格，也是一种专业精神的体现。一个人会不会穿衣服，就看这个人能不能把自己的有点表现出来，把那些缺陷掩盖住。所以要选择合适自己的品牌，尽管自己可能不是某个品牌的拥护者。比如说去上班就要穿得淑女一点，或者有女人味一点，但是我还是喜爱穿得比较轻松一点，我喜爱的衣服都是那些适合出去玩的，比较sport。女孩子都是爱美的啊，我会留意让衣服穿起来能显示自己的特性，自己满足的衣服穿上去也会让自己更自信啊。上班就要穿得成熟一点、正式一点啊，不管是什么职业的人，至少要让人看起来professional一点的。其实我很受不了那些上班穿的衣服，太规则太老了，象套装啊、西服啊，都是死死板板的。” [个案2] “品牌的衣服一般质量都没话说的，现在买衣服也有售后的啦，所以买品牌的相对其他各方面省心省时省力一点。品位呢，当然要选些高档的，个人形象问题。买衣服我觉得是一种享受，首先是可以看许多许多各种各样的衣服，赏心悦目哦，看到有爱好买的可以试，有些不买也试过都几有满足感。又可以消磨时间，不用总是呆在家。我喜爱逛街啊，即使前两天看过的衣服今日又去看我也觉得有簇新感，所以我最大的感受应当是享受。服装我觉得无论男女，最重要一条是要穿得整齐，这是关乎印象的，所以这个很重要。男生要穿得稳重点，女生就可以多元化一点，美丽一点。其实我觉得工作服方面，很大程度上扼杀了女生的优势。我个人认为，美丽也可以是庄重的，只要设计得当，我觉得在肯定程度上还可以增加工作效率，办事效率，甚至可以提高业绩呢。 [个案3] “做律师这一行原来就挺理性的，我买衣服很受工作的影响，总会考虑到能不能穿去上班。上庭我首选的套装颜色都会比较深，这样才能体现出一种肃穆的氛围。” “不过，律师终归是一种自由职业，穿着太古板也让人受不了，做了CI策划的律所，听说也只是周一和周五穿‘所服’。” “桃红啊，鹅黄啊，穿在套装里面，能有一点比照，就不会太闷了。当然，即便着装的自由度宽了，我还是不会奇装异服，总要撑得起律师的重量吧。” [个案4] “其实我本人对着装并没有太多探讨，也不是特殊喜爱装扮的人，我的频繁换衫主要还是为了工作。通常在办公室接待当事人时，我会穿颜色淡雅的职业装或有些新意的便装，给人一种亲切随和的感觉，因为来办公室的当事人多是相识的挚友和较为熟识的客户。假如外出洽谈业务，我多选择颜色沉稳、款式端装的套装，力求给人的第一印象是成熟、干练、有魄力，这样才能给客户一种平安感和信任感。”