宝洁公司和一次性尿布案例分析

“宝洁公司和一次性尿布”案例分析报告 宝洁公司始终以来都能够了解消费者的需求，满意消费者的需求。正如一次性尿布这个案例 宝洁公司开发一次性尿布的过程，是一个深化了解消费需求、适应消费需求的过程。公司通过详尽的市场调研相识到了该产品巨大的市场潜力。充分体现了市场营销以消费需求为中心，在满意消费需求的基础上讲求企业长期合理利润的基本精神。 一、案例分析 一次性尿布的灵感来源于公司开发部主任，他自己作为一次性尿布的潜在用户，他切身地感受到一篮篮脏尿布给家庭主妇们带来的苦恼。这种现象的产生使得这些家庭主妇们成为了一次性尿布的潜在客户。正是这些潜在客户对一次性尿布的需求，使得一次性尿布的有了很大的市场。 有了灵感之后，接下来宝洁公司要做的就是市场调研。事实上一次性尿布的想法并不簇新。事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了，经过正确的市场调研后，保洁公司发觉多年来这种尿布只占美国市场的1。缘由首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时运用。调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。美国和世界很多国家正处于战后婴儿诞生高峰。将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在数量。 依据市场调研的结果，宝洁公司发觉了其他品牌的产品不能畅销的根本缘由是价格过高和运用不便利，这说明市场上现有的一次性尿布产品并不完善，不符合消费者们的需求。依据调研所了解的有关资讯，宝洁公司对该产品进行重新设计，让大多数家长都觉得新产品比尿布便利，使之符合市场要求。同时又出现了一个新的问题,产品的价格高于消费者的期望值,照旧不符合消费者的需求。于是，宝洁公司起先寻求降低成本和提高新产品质量的方法。最终探讨出了成本低且比传统尿布便利的一次性尿布。宝洁公司研发的一次性尿布最终成为具有便利、卫生和经济等特点且满意市场消费需求的畅销产品。正是因为其开发过程完全从消费者的需求而动身,从而使得研发的产品具有广阔的消费群体。 除了对于产品设计方面的市场需求，在市场调研中，宝洁公司还发觉对于战后婴儿诞生高峰期的到来使得一次性尿布市场规模巨大。正是这样大的市场环境，客观上保证了一次性尿布的市场需求。 二、宝洁的胜利之处 宝洁公司开发一次性尿布的决策充分证明企业进行产品开发和市场营销活动必需真正理解和把握市场需求，而对市场需求的把握和确认则必需以科学且充分的市场调研为基础。一次性尿布虽然不是宝洁公司最先开发的产品，但通过正确把握消费者的需求，胜利的占据了一次性尿布的市场。 宝洁公司在产品开发过程中后续的决策也都依靠于对潜在用户干脆、反复进行的各种形式的市场调研，通过调研结果将用户的需求体现在产品设计中。宝洁公司开发一次性尿布的决策是在通过对该产品的市场需求的调查以与同类产品在市场所占份额,其调查结果表明一次性尿布在市场上有很大的需求,而同时其同类产品并没有在该市场上占据相应的比重,从而使得该产品假如胜利以后,会有很大的市场空间,而且只有特别小或者可以几乎忽视的市场竞争,这一决策正是在这样的基础上进行的。 宝洁公司展示了市场营销“在适当的时间和地点、以适当的价格把适当的产品供应应适当消费者”的本质，面对市场、注意满意顾客需求。从市场的需求动身，通过干脆的市场调研来寻求和明确顾客需求即使是潜在的需求，并且在产品设计、定价、渠道和促销等营销策略的制定中始终以潜在用户的反应作为各职能部门的决策依据。 三、了解消费者的需求，并满意消费者的需求 消费者需求是指那些有购买意愿并且有购买实力的消费者的需求，一旦对产品进行定位，这些消费者就成了这种产品的潜在客户。只有驾驭了这些人的需求，才能把握这个产品的市场，使得自己的产品在众多的同类产品中脱颖而出。要想了解消费者需求，就须要进行市场调研。正确而有效的市场调研才能反映出消费者的需求。正如一次性尿布的消费者主要是家庭主妇，沉重的家务使得她们想要从中解放出来，而一次性尿布正好解决了一部分的家务问题，会受到家庭主妇们的欢迎，家庭主妇们就是潜在客户。通过对家庭主妇们充分的市场调研，她们希望的一次性尿布是既便宜又好用的，这两点就是须要产品满意的用户需求。针对这两大核心点打造的产品，就是满意了市场需求的产品。也同时是受市场欢迎的产品。 产品的核心理念就是满意消费者的需求，产品不分好坏，能满意消费者需求的产品就是好产品。好产品就可以为公司带来利益。消费者需求的改变是产品进步的缘由之一。因为消费者的需求有改变，才使得产品得以进一步得到开发和探讨，来满意这种需求的改变，进而适应这种改变的市场。例如产品的升级换代等等。现在的市场环境更是如此，消费者的需求越来越多样化，企业要做的就是进行充分的市场调研，全方位了解不同层次的消费者的需求，依据各种消费者的需求的改变来指导产品的设计、定价、渠道和促销等，以适应市场的改变。在竞争如此激烈的市场中，现代的企业更应如此。公司在设计产品的时候，只有了解消费者需求，并满意消费者的需求，才能体现产品价值，提高产品的核心竞争力，进而赢得市场，让自己的产品在如此浩大的市场中占有一席之地，利用这样一个营销策略为公司获得更多的利益。 4 / 4