访谈新闻传播论文范文-探讨创新须抓要点：网络新闻微访谈的精髓是传受换位互动论文

访谈新闻传播论文范文探讨创新须抓要点网络新闻微访 谈的精髓是传受换位互动论文 名家简介 邓新新，教授、博士生导师，现为中国传媒大学新闻学院传播 系主任。曾在中国新闻出版社、中国记协、中国新闻社、中国新闻社 香港分社、华声报电子版等机构服务任职；曾在中国人民大学、英国 威尔士大学、中国传媒大学、美国南加利福尼亚大学学习研修。主要 著作网络新闻编辑X2005年）、广播频率专业化研究X2005年）、 东力与困窘中国广播体制改革研究（2006年）、网络新闻编 辑教程（2013年）等，发表专业学术文章数十篇。 摘要本文以“旭明侃两会”为例，观察网络媒体新闻报道中 名人坐镇主持访谈节目的传播现象，并对网络平台、访谈主持者以及 网民参与等多元交互关系进行分析和讨论。本文认为，国内网络媒体 在运用多媒体方式进行新闻报道时，面对传受关系远不同于传统媒介 的复杂局面，简单模仿名人上电视的主持和传播形式，并不一定能够 达到预想的效果。其次，在网络微访谈活动中，如何处理主持人、嘉 宾和网民的话语权力分配。也是一个崭新的课题。从本文观察的实例 来看，网络媒体在这方面尚处在初步的摸索和尝试之中，许多环节还 在磨合中。最后，国内网络媒体分别从各自不同的单媒介传播优势进 入网络环境，“从单到多”不仅是数量的增加，更有性质的重大区别， 业界对多媒体网络新闻服务运转的特点和形态还需扎实领悟和体会。 关键词网络新闻 访谈互动微博王旭明 “旭明侃两会”是人民网2013年两会期间在人民微博平台上新 创的一档访谈类栏目，从2013年3月4日至15日总共推出十期节目。 这档微访谈节目由教育部原新闻发言人王旭明担任主持，每期节目围 绕一个话题与嘉宾、网民展开三方互动交流，在今年两会期间成为主 打。 人民微博始于2010年2月，2011年7月试水微访谈；2012年, 微访谈形式进入其两会报道阵列，设立网民通过微博与政协代表直接 交流的“直通大会堂”栏目。2013年的“旭明侃两会”不但着力突 出微访谈形式，更专设主持人，显示创新力度。 请名人坐镇，是人民网2013两会访谈式报道的一大特点，如孟 非的非要点评，曹景行、王旭明、曹林三人的一说到底等， 都体现这种思路，其中尤以“旭明侃两会”最为重头。王旭明是时下 网上网下的媒体名人，有长期新闻从业经验，更能娴熟运用及应对媒 体表达。他的出场可明显提升传播影响力和受众注意力。不过，这种 名主持和微访谈的直接叠加，是否就是优化新组合呢换言之，新闻 名人主持微访谈节目，能否产生倍加的正效果呢本文以此为例探讨 网络微访谈的特色以及网络新闻媒体传播样态创新理由。 一、访谈主持人的权力地位 在“旭明侃两会”中，主持人占据主导地位。 每期节目开场时，王旭明首先介绍嘉宾，热身暖场并引领话题; 在访谈进程中，他不断提问嘉宾，推介网友理由，把控话题走向，推 动讨论深入；最后结束时，他做总结提炼，归纳要点，一切驾轻就熟 毫无困难。如此一来，主持人在微访谈形式中的分量地位陡然提升和 强化，不知不觉间转变了微访谈的传播模式。本文发现在微访谈中， 主持人走到前台唱主角，必定会“抢戏”，把原本作主角的嘉宾主角 和活跃的网民推到一边，压抑了嘉宾和网民的直接互动和直接对话。 统计观察显示，“旭明侃两会”节目中的嘉宾直接回复网民理 由的次数普遍偏低（除第四期外），而主持人的理由的平均回答率达 到65.64,占据了网民与嘉宾互动的大部分时间。同样，在访谈中， 网民获得回答后，只有12. 77的追问能再获答复；而主持人王旭明 在连续提问上具有明显的把控优势。 当然，“旭明侃两会”的名称从一开始就赋予主持人极大优势, 王旭明在访谈中的核心地位，足以让嘉宾必须向他靠拢和倾斜，网民 不得不退居次要位置。 二、嫁接微访谈方式的局限 国内微访谈始于2010年的新浪。它的基本模式是从网络论坛访 谈中脱胎出来的。微访谈的新颖之处在于网民参与时使用微博方式， 这使得论坛话题平台和被访者不再是唯一的和最终的信息流的交聚 点；网民在向嘉宾发言的同时，也可以有网民之间的横向互动。微访 谈的主持人功能通常很弱，或者根本不设置。经常是微访谈嘉宾直接 面对广大微博主的提问，既担当以一对多的被访者，也是所有聚谈活 动的一分子，只不过是更主动、更活跃和更突出的一分子而已。 一旦强化主持人地位，所有微访谈的运转都将为之转变。本文 发现，十期“旭明侃两会”涉及到房价、教育、医疗、收入分配、政 治改革、反腐倡廉、环境污染、文化发展等广泛而热门的主题，与人 民网“2013年两会调查大热点”的重合度很高。这说明“旭明侃两 会”选题与网民的普遍关注焦点基本一致。 不过，话题虽有热度，但由于它们大都比较宏观和原则，放在 微访谈环境中处理，互动和交流难免泛泛而谈，讨论和访问经常勉强 落脚到官方回答或未来的期盼上，缺乏实质效应。许多话题牵涉面太 广，普通网民不可能深入了解，不是不知如何提问，就是提问分散无 法集中讨论。普通微博用户在参与前提上先天不足，一问一答的交流 又要限制在140字的范围内，实在难度太大。每期“旭明侃两会”的 时间设为一个小时，加上微访谈是一种时序性的打字交谈，除去选择 或斟酌理由以及打字时间的消化，有效访谈交流时间不长。许多节目 结束以后，理由仍然没有搞清楚。 三、“名主持微访谈”的传播作用 超脱地旁观“旭明侃两会”，发现它的传播模式框架更像广播、 电视访谈类型。它有主持、嘉宾和受众三方参加，主持人是掌控的主 角，主持和嘉宾之间的互动是核心环节，网民的提问和参与只作陪衬。 这点从前述的话语权力分配分析中已经可以看清。自然，除了访谈过 程以外，个体网民可以对访谈内容中的某条微博跟评或者转发，以参 与或表示态度意见，即网民评论或转发主持人的“评”或“问”，网 民评论或转发嘉宾的“评”或“答”，网民评论网民的“问”等。这 些内容都被缩写为微薄下方的数字。但是，具体观察“旭明侃两会” 节目，发现其中绝大多数网民留言，都没有形成与微博主的互动。这 又与开放听众短信互动平台的电视访谈没有什么大区别。受众的反馈 只对主持人，并受主持人把控，更广泛横向的传播互动无法发生。微 访谈通常在运转时长上享有自由度，可以较长时间驻留，方便网民和 嘉宾互动参与微访谈如果设立主持人，可以一种活跃的微博主身份, 经常关注和参与微博中的交流，呼应和保持此微访谈的热度和聚合 力。值得国内媒体关注，“旭明侃两会”的时长限制较为严格，这也 更像一档广播电视访谈节目，而不像网络传播。相关