宋城千古情的经营模式探究

宋城千古情的经营模式探究 摘要宋城景区位于西湖风景区内，是杭州第一个主题公园，蕴涵了深厚的两宋文化。景区采纳浪漫主义、现实主义以及功能主义相结合的方式进行造园设计，不仅以静态的园林设计还原了人们对两宋文化的窥探，还以动态演绎重现了美丽的传统文化。宋城千古情是宋城景区最著名的舞台节目，通过结合现代舞台技术，运用光影以及演员精湛的表演，将古人生活的艰辛、岳家军的悲壮、宋朝的辉煌、梁祝的凄美以及白蛇许仙的情思表现的淋漓精致，为宋城景区赢得了较大的经济收益，也促使了杭州旅游业的发展。本文首先从宋城景区的旅游文化及历史进行分析，进而通过近年来杭州旅游以及宋城景区的经济收益状况进行数据分析，将目前宋城景区存在的问题进行具体的分析后提出有效的应对措施。 关键字宋城；旅游；宋城千古情；经营模式 旅游业是促进地区发展不容忽视的关键因素，自我国90年头对景区的建设提出了相应的发展规划以来，景区演出并未得到人们的重视。景区演出是对当地文化有力的宣扬表达，通过文艺演出的方式将当地的人文特色以及历史传闻等解读给来自全国各地的旅游者，不仅达到了文化宣扬的目的，也可为景区创收大量的收入。宋城集团正事处于这一考虑，早于1997年即推出了宋城千古情的舞台表演，通过表演让人们在巡游杭州与宋城时找寻到文化的魂与根。自推出宋城千古情17年来，不断创新的表演与不断完善的经营模式为杭州旅游业带来了较大的发展，促进了经济及文化的进步【1】。 一、宋城景区旅游业的历史文化 （一）宋城千古情的演艺历史 宋城景区于1996年5月18日正式开园，并于开园1年后即推出了宋城千古情的节目，并于1998年10月1日正式推出。2003年之前该演出在室外露天舞台完成，之后宋城大剧院正式建设完成，演出也由此转为室内立体全景式演出。之后再2006年以业务板块联动模式联合宋城景区一起统一对外售票。经过多年的完善与探究，该节目已胜利列为世界三大名秀之一，与巴黎红磨坊以及拉斯维加斯的“O”秀并列被称为一生必看的演出。宋城千古情中演绎了岳飞的激扬人生、良渚的艰辛苦作、南宋的旺盛昌盛、白蛇的爱情传闻，将人们耳熟能详的人物及景物给予了更为深刻的印象，以江南的烟雨特色渲染出了茶叶以及丝绸的文化，并达到了更为震撼的视觉以及心灵体验【2】。 宋城千古情以精彩的演出方式吸引了一批又一批的国内外旅游者，其中可达到2000余场的年演出，十多年来，共演出19000余场表演，达到5700余万人次的接待观众，旺季时，每天可演出9个场次，为宋城景区带来了大量的经济收入，并为国家贡献了4亿多利税，也带动了周边的经济以及消费，约达10亿元。 （二） 宋城景区旅游文化的品牌建设 宋城景区之所以能够有如此胜利的品牌建设，不仅依靠精湛完备的演出，还须要有较好的营销渠道和广告宣扬。斥资6000万元打造了一台大型的歌舞剧，融合了世界各地的歌舞表现形式，结合了我国特有的杂技艺术，再以杭州西湖的文化为背景故事，将神话传闻以及历史典故演绎得淋漓尽致【3】。宋城千古情胜利的品牌建设离不开顶级的设计及创作团队以及独具创意的舞台特色，引进国外先进的舞台艺术渲染方式，采纳“梦幻色调”系列15瓦全彩色激光灯进行舞台效果及意境的渲染，共配有1个主扫描头以及2个分扫描头，并分别配备7个效果口以及16个光束口进行协助渲染【4】。宋城千古情的品牌建设也离不开演员的付出，该景区领导在进行舞蹈演员的选择时，对比了全国各地的专业舞蹈学校，从中选择出专业性强且合适的舞蹈演员，严格限制了演绎人员的关卡。同时，还融入了其他主题活动，例如天灯节、泼水节、火把节以及新春大庙会等，在旅游旺季接连推出，加强旅游人群对宋城的文化印象，亲身体验，感受节日的气息以及浓郁的文化氛围，共同筑建宋城景区的品牌文化【5】。 二、宋城景区旅游演艺的现状分析 （一）浙江省旅游发呈现状 浙江省于2015年实现了旅游经济指标的平稳增长，全年共获得7139亿元旅游创收，同比增长了13，然而增幅相对去年却有小幅度下降，约0.8。全年共接待5.35亿旅游人次，同比增长9.2，增幅相对去年也有所下降，约1.1。与往年相比，旅游业增加值约2875亿元，在全省的生产总值中达到了6.7的占比，较去年增加了0.1。宋城处于杭州西湖内，其景区的发展主要依靠文化创意产业的发展，据相关统计可知，杭州市2015年共获得2232.14亿元的文创产业增加值，促使该市在生产总值上上涨10.2，由此可见，文创产业是杭州市GDP中占有了较大的比重【6】。如表1所示。 图1 2011年-2015年杭州市文创产业增加值及增速 （二） 宋城景区旅游发呈现状 宋城景区主要是基于两宋文化的主题公园，依据清明上河图将静态以及动态的文化重现于旅游观光的人们，其中文化旅游资源分类主要有以下几项，如表1所示。 表1宋城景区文化旅游资源种类 资源分类 种类 细分 数量 动态文化旅游资源 演艺产品 大型歌舞宋城千古情 1 人文活动 手工操作作坊 18 瓦子勾栏表演 11 节庆活动（泼水节、火把节、民俗节、大庙会） 4 静态文化旅游资源 建筑 特色景观建筑 12 广场景观 3 建筑小品 6 宗教建筑 3 服务设施 4 展示品 工艺品展示 1 生产工具展示 1 文化环境 自然文化环境 4 意境文化环境 1 旅游商品 大众旅游商品 1 特色旅游商品 1 游乐项目 体育游乐项目 5 水上游乐项目 2 情景剧表演 2 特色婚俗表演 2 从上表可知，宋城景区具有丰富的旅游资源，从各种角度对旅游者达到了肯定的吸引力，从而获得了较大的盈利收入。然而，宋城景区的这一文化效应，如何从数据上体现出其胜利与否，如何使得旅游者得到肯定的文化感知呢本文对此进行了相应的问卷调查。 选取2015年4月1日-2015年5月15日宋城景区作为调查地点，对旅游人员随即发放问卷，当场收回，共发放600份问卷，有效回收548份，回收率达到91.3。分别统计人们对宋城景区了解的途径、对宋文化感爱好的类型以及最吸引游客的旅游资源。 1、旅游者对宋城景区了解途径的分析 对所得数据经SPSS统计学分析以及EXCEL表格统计可知，旅游者对宋城景区了解的途径较多，其中所占比重也各不相同，如图2所示。 图2旅游者对宋城景区的了解途径分析 表2旅游者对宋城景区的了解途径分析（n548） 了解途径 人数 占比 旅行社 81 15 电视广告 78 14 亲身经验 70 13 口传 123 22 报刊 32 6 旅游宣扬册 40 7 网络 60 11 户外广告 25 5 教科书或其他书籍 25 5 其他 14 2 从上述统计分析可知，旅游者通过口传、电视广播以及亲身经验的占比较高，而在信息科技不断发展的当今社会，通过网络渠道的占比也呈现出了肯定的增长趋势。宋城景区利用多渠道的营销模式占有了较大的市场占有率，吸引了众多的客源。 2、旅游者对宋城景区文化感爱好类型的分析