【精品】《设计学概论》考研笔记-第05章-设计的类型

第五章设计的类型 1、对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据各自不同的观点进行过不同的归类。近几年来，越来越多 的设计师和理论家倾向于按设计目的之不同，将设计大致分为三大类型为了传达的设计一;为了 使用的设计一 和为了居住的设计 o 2、上述划分方法的原理，是将构成世界的三大因素作为设计类型划分的坐标点，由 它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型，这种划分具有相对广泛的、和 o 3、不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联 系、相互渗透、相互影响。 分析题从构成世界的三大要素“自然-人-社会”来论述产品设计、视觉传达设计及环境设计与三大要素间的关系。 5.1第一节视觉传达设计 5.1.1什么是视觉传达设计 一、几个概念 1、符号 ① 、广义的符号，是利用 来代表或 的东西。 ② 、符号是实现 的工具，又是表达 的物质手段。 ③ 、符号具有、和 的功能，是 的载体。 ④ 、广义的符号包括 系统、系统、系统、和 系统等。 2、视觉符号是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。 3、传达是指利用向接受者传递信息的过程。它既可能是传达，也可能是传达。 包括所有的、、以及 传达。一般可以归纳为、”、、 、”这四个程序。 二、视觉传达设计 1、定义是利用来进行的设计。是信息的发送者，是信息的接受者。 信息的发送者和接受者必须具备部分相同的,只有这样，传达才能实现。 2、原则视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的与 来 选择,这是传达设计的基本原则。 3、功能视觉传达设计的主要功能是有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭 借 进行传达，不同于靠语言进行的 的传达。视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念 转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以 为中心的印 刷品设计发展起来的。 视觉传达设计的基本构成要素是、和 O （一）文字 1、定义文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。在人类的信息传达与交流 活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。 2、分类文字主要有、和三种类型。文字主要可划分为 和 o 3、文字的形态，受书写工具和材料的影响。 （二）标志 1、定义标志是狭义的符号，有时称、、等。它以精炼的形象代表或指称某一事物, 表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 2、标志在不同的使用环境，传达信息也可能不一■样。 3、分类标志有多种类型。 ①、按性质分类，标志可分为 和。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关 系，而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。 2、按使用主体，标志可分为 和 o公共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是 指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。 （三）插图 1、定义插图是指 或 -O传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的说 明补充而存在。今天作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发 挥着视觉中心的信息传达作用。 2、分类有、和三种。绘画插图表现手法灵活，富有个性；影像插图比手 工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。 5.1.3、视觉传达设计的领域 一、字体设计 1、定义文字是约定俗成的符号，文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此有必 要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以 研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥 更佳的信息传达效果，这就是字体设计。 2、分类字体设计主要有 设计和 设计。设计字体包括 设计变化而 成的、和 等。 3、字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、包装、书籍装帧等设计中。它通常必须与标志、插图等其他视觉 传达要素紧密配合，才能取得完美的设计效果，发挥高效的传达作用。 二、标志设计 1、定义作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用 于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位。 2、设计手法有、、和 等。 3、标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。 三、插图设计 1, 定义插图是指插画与图解。作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引 人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作用。插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达 设计的要素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中。插图设计不同于一般性的绘 画和摄影摄像，它受指定信息传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的。 2、插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 四、编排设计 1、定义即 与 设计，或称版面设计，是指文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。 2、目的使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳 效果。 3、分类主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平而设计等。当编排的 是广告信息内容时，便同时属于 设计；当编排的是包装的版面时，便又属于 设计。 4、要素设计构成编排设计的三个要素设计是、和 o 五、广告设计 1、定义广义的广告，除了营利为目的的商业广告外，还包括非营利的社会广告，例如政府公告、各类启事、声 明等。作为视觉传达设计的广告设计，是利用 传达 的设计。 2、要素广告有五个要素 （广告主）、、、和 o 广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号（或结合其他符号），如文字、标志、插 图、动作（和声音）等，通过各种媒体（或多媒体）传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。 3、分类根据媒体的不同，广告设计可分为广告设计、广告设计、广告设计、广告 设计、广告设计和 广告设计等。 4、商业广告设计必须先经过科学充分的市场调查分析，制定针对性的广告目标和策划，以此为导向进行设计， 避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的盲目性设计。 5、CI设计是广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和 标准色等要素设计为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆