8576《市场营销学》期末复习

13秋市场营销学期末考试试卷 总共50题共100分 一、单选题（共20题，每题2分，共40分） 1. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到壮会群体的压力和影响，这就是（）（2分） A. 经济学模式B.传统心理学模式 C.社会心理模式D.市场营销刺激 标准答案C 2. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）o（2分） A. 配套包装B.附赠品包装 C.分档包装D.再使用包装 标准答案D 3. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）。 （2分） A. 广告B.人员推销 C.公共关系D.营业推广 标准答案D 4. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定 价。（2分） A. 尾数定价B.招徐定价 C.声望定价D.反向定价 标准答案C 5. 下面哪一条最准确地概括了广告的特点（）（2分） A. 公共性、人员性、新奇性等。 B. 公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等 C. 可信度高、提供诱因、放大性、直接性等 D. 公共性、渗透性、放大性、非人员性等 标准答案D 6. 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。（2分） A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 标准答案C 7. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。（2分） A.越稳定B.越低 C.越高 D.比较波动 标准答案C 8. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）。（2分） A. 产品尽快投产上市 B. 提周市场占有率 C. 建立知名度，争取试用 D. 保持市场占有率 标准答案B 9. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手 的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。（2分） A.市场营销规划B.市场营销组合设计 C.市场营销调研D.预测市场需求 标准答案C 10. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。（2分） A.个人全部收入B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入 标准答案B 11. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该 司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）（2分） A.推进商标策略B.家族商标策略 C,等级商标策略D.类似商标策略 标准答案B 12.以下哪一项不是批发商的职能（）。 （2分） A.集散商品 B.沟通产销信息 C.承担市场风险 标准答案D D.延长产品的生命周期 13.当产品处在生命周期的初创期，应采用（）。（2分） A.告知性广告 B.劝说性广告 C.提示性广告 标准答案A D.报纸广告 14,在赊销的情况下， A.业务折扣 卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）（2分） B.现金折扣 C.季节折扣 标准答案B D.数量折扣 15. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）（2分） A. 接受和分析供应企业的报价 B. 安排订货程序 C. 执行情况的反馈和评价 D. 详细说明需求项目的特点和数量 标准答案C 16. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。（2分） A.越稳定 B.越低 C.越高D.比较波动 标准答案C 17.在山场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。 （2分） A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.公如何改进产品质量D.侧定适宜的产品价格 标准答案A 18.回归分析技术是（）顶侧方法的主要工具。（2分） A.对数直线趋势 B.技线性变化趋势 C.时间序列 标准答案D D. 因果分析 19. 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念 或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。 （2分） A.营业分析B.评核与筛选 C.试销D.正式进入市场 标准答案A 20. 注册后的品牌有利于保护（）（2分） A.品牌所有者 B.资产所有者 C.消费者D.商品所有者 标准答案D 二、判断题（共20题，每题2分，共40分） 1. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（2分）（） 标准答案错误 2. “需要层次论”的首创者是美国学者菲利普科特勒教授。（2分）（） 标准答案错误 3. 语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。（2分）（） 标准答案错误 4. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（2分）（） 标准答案正确 5. 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。（2分） （） 标准答案错误 6. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（2分）（） 标准答案正确 7. 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（2分）（） 标准答案错误 8. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（2分）（） 标准答案错误 9. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）（2 分）（） 标准答案正确 10. 即便内在质量符合标准的产品，倘若投有完善的服务，实际上也是不合格的产品。（）（2分）（） 标准答案正确 11. 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。（）（2分）（） 标准答案错误 12. 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（）（2分）（） 标准答案正确 13. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）（2分）（） 标准答案错误 14. 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人 察觉的商品影响小，反之影响大。（）（2分）（） 标准答案正确 15. 当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。（）（2分）（） 标准答案错误 16. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（） （2分）（） 标准答案错误 17. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。（） （2分）（） 标准答案错误 18. 消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）（2分）（） 标准答案错误 19. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直