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。戋欧理工大拳 本科毕业论文 浅谈城市节庆活动的营销策略 ON THE CITY FESTIVALS MARKETING STRATEGY 学院（部） 专业班级 学生姓名 指导教师 浅谈城市节庆活动的营销策略 摘要 改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动 在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同 时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动 研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市 节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相 应的城市节庆活动营销策略。 关键词城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略 ON THE CITY FESTIVALS MARKETING STRATEGY ABSTRACT With the development of reing and opening, our economy is booming. As the result of the development, the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become the focus of academic circles. This essay is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example, further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities, and pose the relevant strategies of festival selling at the base of present status and tendency of city festival celebrations. KEYWORDS city festival, festival marketing, Chinese bean curd culture festival, marketing strategy 目录 摘要中文I 摘要外文II 绪论引言1 1城市节庆活动概述2 1. 1城市节庆活动引述 4 1.2中国城市节庆活动崛起的背景5 1.3城市节庆活动的概念及种类 6 1.4城市节庆活动的作用7 1.5城市节庆活动的发展现状及趋势 9 2城市节庆活动营销理论探讨10 2. 1城市节庆活动营销的概念 10 2.2城市节庆活动营销的特征11 2.3城市节庆活动营销的意义11 3城市节庆活动的营销管理分析 12 3. 1中国豆腐文化节SWOT分析 12 3. 1. 1 优势分析Strength 13 3. 1. 2 劣势分析 Weakness 14 3. 1. 3 机会分析Opportunity 14 3. 1. 4 威胁分析 Threat 15 3.2城市节庆活动营销问题聚焦 15 4城市节庆活动的营销策略17 4. 1城市节庆活动营销的原理 17 4.2城市节庆活动的营销策略 17 4. 2. 1定位策略 17 4. 2.2营销策划 18 4. 2. 3市场化运作策略 19 4. 2.4品牌策略 21 4. 2. 5宣传策略 21 4.3城市节庆活动营销的发展策略 22 结论24 附录25 参考文献26 谢辞27 绪论 我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰 富多彩的文化传统。其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体 系。据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆大大小小有5000多个，也就是说平 均每天要有20个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展。 1城市节庆活动概述 1 ■ 1城市节庆活动引述 相对于流行的“主题公园”，有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典”、而 本质上，城市节庆活动就是平民参与的节日。在国际上，全城倾动的慕尼黑啤酒节、全 国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯 虽然城市节庆活动是独立存在的，但是其发展及成长却与经济水平紧密相关。目前， 中国已经取得了市场经济的地位，所以城市节庆活动也随之活跃起来。而且可以说，城 市节庆活动本身已经成为21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点，其关联性、辐 射性和带动性广被认可和看好，大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、 城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射、扬名天下 1.2中国城市节庆活动崛起的背景 第一，随着经济的发展、人民收入的增加，小康生活逐步得到实现，物质消费追求 得到满足，人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈。由于城市、城镇作为他们日常生 活的最大载体，顺理成章，参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一。 第二，城市节庆活动的开展，营造了人气兴旺的氛围，这不仅有利于刺激社会城市 内需，还将带动外来消费者对本城市的消费。实现了政府税收增长、企业商家收入增力八 民众积极消费提iWi等全社会共赢的局面。要求同参 第三，城市节庆活动城市一种无形资产的打造，对外是一种优势媒介，其对峪考文献，宋体， 牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用。r小五。 1.3城市节庆活动的概念及种类 目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准，本文借鉴已有研究成果，按主u 我国城市节庆活动分为八种基本类型，如表l-lo- 1石玉凤，单博诚.对节庆活动文化与经济内涵的思考[J].科技进步与对策，2001 18 54-58. O 表1-1 中国城市节庆活动的基本类型及特征 节庆活动类型 主要特征 典型节庆活动 自然景观型 以当地自然地理景观、独特气象、地质地貌、植被、 特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置、为依托 综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节 庆活动 中国哈尔滨国际冰雪节、 张家界国际森林节、中国 吉林雾淞冰雪节 历史文化型 依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、 宗教活动等开展的节庆活动 杭州运河文化节、天水伏 羲文化节、安阳殷商文化 节 民俗风情型 以各民族的民族风情和生活方式为主题，民族艺术、 风情习俗、康体运动等的节庆的活动 山东潍坊风筝节、中国 吴桥杂技节、傣族泼水 节。 物产餐饮型 以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以 其他相关的参观、表演等开展的节庆活动 大连国际服装节、中国青 岛啤酒节、景德镇国际陶 瓷节 博览会展型 依托