(精)略论武术文化产业的概念和意义

略论武术文化产业的概念和意义 主 题 专 陛 略论武术文化产业的概念和意义 李义杰，李云鹏 （漳州师范学院体育系福建漳州363000） 在上（九）代甚曩到近年对于武术产业化发展， 我们经常叫一听到的淀法楚武泰搭台，经济n苗戏或者 节会搭台泽卩葛戏”等即倩助武术，节会等形式目 的在于经贸洽袋，托商1资经济才是主角 东南钻糖2009年第3期（总第55期） 掩避刨论霖索磁实践 予以产业化的生产，交换和消费我国2005年从统计学意义 上界定的文化产业的概念是为社会公众提供文化，娱乐 产品和服务的活动以及与这些活动有关联的活动的集合这 是目前我国官方对文化产业最为权威的定义根据上述界 定,文化及相关产业的范围包括提供文化产品，文化传播服 务，和文化休闲娱乐的活动，它构成了文化产业的主体同 时，还包括与文化产品，文化传播服务,文化及休闲娱乐活动 直接相关联的用品，设备的生产和销售活动,它构成了文化 产业的补充61n 武术作为中华民族传统体育和民族传统文化，自然也是 我国文化产业的一个组成部分.在业界，武术文化产业概念 的提法并不鲜见，有些地区已把发展武术文化产业作为自己 经济发展的一个目标和思路，如四川省峨眉山市,2008年 就投资1.0万打造西部武术文化产业中心⑦，河南登封市 少林武术文化产业已是登封市的支柱产业⑨但从目前的相 关研究及文献看，尚未见到对武术文化产业这一概念的界 定，业界所用的武术文化产业的概念主要来自于大的文化 产业概念,只是为了突出属种特征在前面加了武术的限定. 而对武术文化产业的概念内涵缺乏深入的探讨和统一的 界定. 1, 武术文化产业的概念 按照现代经济学的解释,产业是生产和经营同类产品 （或服务）及其可代替品（或服务）的企业群在同一市场上的 相互关系的集合那么，从此角度理解，武术文化产业应是 生产和经营武术文化产品或服务的企业集合或产业集束因 此，笔者根据目前文化产业的特点，相关定义以及武术文化 的自身属性和特点，按照逻辑学的定义方法,将武术文化产 业界定为从工业化和商业化的角度对武术文化资源进行创 意和开发以形成的武术文化产品及相关服务活动为中心的 产业集合. 根据上述定义，武术文化产品及相关服务活动范围包 括武术竞技，武术表演，武术健身,武术影视动漫，武术搏击 游戏，武术图书,音像出版和武术教育培训等它们构成武术 文化产业的主体即武术文化本身直接所形成的产品;其外围 相关产业包括武术器材，武术服装，武术旅游,武术工艺品， 纪念品及相关武术品牌衍生品以及为武术文化产品提供制 作,销售服务的活动等. 这里强调一点，本文在谈论武术文化产业及对武术文化 产业的概念进行界定时,思考的对象和角度更多地是从传统 武术出发的因为较之于在西方竞技体育思想指导下的竞技 武术，传统武术是更具有传统意义的武术,更具有民族性，而 我们平时所指的武术资源的丰富性及博大精深也是较之于 传统武术而言.从此意义上讲,传统武术文化之于武术文化 产业更具有代表性，武术的产业化很大程度上应是传统武术 的产业化. 2, 武术文化产业的主要特征 1 武术文化产业是一种经济形态我们对武术文化产 业及其产品的审视不是从武术专业或文化艺术的角度而是 从商业化的,市场化的角度去看的，主要包含两个方面的含 ONGNAN主题专栏一产业研究 义1既然是产业就会是大规模的工业制造,按照工业的标 准进行组织，生产与一般商品不同的是这里的核心价值是 文化艺术性和人们的刨意.2商业化层面即市场化的经营. 与其他经济形态一样产品必须面向市场,通过市场营销，是 种企业经营行为. 2 内容和创意是武术文化产业生存和经营的核心商 业化的经营行为，必须面向市场需求，要想生存和发展，就必 须不断地有新的创意和内容来满足市场的需求，而不是原封 不动地照搬,照用. 3 武术文化产业是一个大的产业链或产业集群文化 产业是一个产业集群，集群化是其基本的存在方式从上述 定义可知它包括众多的相关产业的发展，所以武术文化产业 的发展必须注意其产业链,价值链的打造，向规模化,集群化 的方向发展. 3, 武术文化产业的文化逻辑内涵 在目前条件下,主要表现在以下三个方面 1 武术文化的经济逻辑从武术搭台，经济唱戏到 ”文化唱戏，经济搭台”表现出的文化也是生产力的意义，是 武术文化在武术文化产业层面本身表现出的经济逻辑，是武 术文化逻辑中经济逻辑意义. 2 武术文化本身的文化属-睦逻辑武术文化本身有其 规定性所在,即之所以成为本文化的本质和特征，它也规定 着武术文化产业的文化属性和特征，而更重要的是它直接相 连和制约着的武术文化产业的内容和创意，而文化内容和创 意核心是文化创意产业的本质特征，决定着文化创意产业发 展的内在生命和动力. 3 武术文化自身和外部文化关系，环境的影响主要 指在审美经济时代武术文化自身的发展状况以及武术文化 的外部文化关系环境都会对武术文化产业的发展产生重要 影响.在身份与文化产业审美经济的文化构形一文中，基 思尼格斯KeithNegus认为，各种社会文化及社会关系对以 市场为导向的企业行为,包括企业的自我定位，同样有着重 要的影响. 三,武术文化产业的意义 我们可能对武术产业化的经济意义已经比较理解，但从 文化产业的角度看武术文化的产业化,其意义远非经济意义 所能概括对其意义的进一步讨论和归纳，有助于更清晰地 认识武术文化产业，以及发展武术文化产业化的重要性和紧 迫性. 1, 武术文化产业的经济贡献意义 文化产业已成为许多发达国家国民经济的支柱产业，其创 造的产值已占或超过国民生产总值的10.美国文化产业的年 产值占整个GDP的18〜25,是增长最快的产业之一近年 来我国文化产业迅速兴起，文化产业在我国17个城市已成 为支柱产业⑤但是，作为我国独特的民族传统文化和非物质 文化遗产，拥有博大，丰厚的文化资源且具有巨大市场基础 和市场潜力的武术，却一直未受到足够的重视和开发，尤其 对于传统武术而言,其发展现状令人担忧据专家评估，中国 的武术在全球有3千亿的市场份额所以，鉴于发达国家文 2..9年第3期（总第55期）1煮参俘蕊. 主 题 偉 豢 化产业的发展和我国文化产业的兴起,传统武术文化的丰富 性及市场潜力，我们有充分的理由和信心发展武术文化产 业，让武术文化发挥其应有的文化价值和经济价值，为我国 国民经济的发展作出应有的贡献，在此方面,登封市的武术 文化产业发展已作了有益的探索. 2, 武术文化产业的文化安全憶义 在当今全球化背景下，国家之间实力的竞争开始转向依 赖于文化因素的软实力竞争而软实力则主要是由文化产业 创造的文化符号构成的⑨通过向其他国家输出自己的文化 产品，传播自己的文化观念和意识形态是当代国际社会斗争 与较量的重要形式和手段，大力发展文化产业，是国家文化 安全的有效保证⑩我国加入世界贸易组织之后，外国文化产 业对我国文化安全提出挑战的一个重要方面就是对中国传 统文化的挑战⑥因此，中国要应对全球化背景下的文化安全 问题，就必须大力发