国际市场营销综合练习

国际市场营销综合练习 一、名词说明 国际市场营销 差异化战略 国际战略联盟 国际市场细分 国际产品生命周期 市场 重点集中战略 国际目标市场 产品 国际分销渠道 国际市场营销观念 低成本战略 国际市场定位 强制性适应 国际市场促销 市场营销 本土化 消费者市场 国际转移定价 国际广告 强制性适应 品牌 营销信息系统 国际市场定位 撇脂定价 选择性分销 二、单项选择题 1．从市场营销学的角度来看，“市场”是 。 A．商品交换的场所 B．商品全部者全部交换关系的总和 C．商品交换及运行规律 D．全部现实和潜在顾客 2．国际市场营销与国内营销的区分是 。 A．营销环境不同 B．基本原理不同 C．基本方法不同 D．基本步骤不同 3．国际市场营销与国际贸易的相同点是（ ）。 A．主体和对象 B．以盈利为目的 C．商品流通的形态 D．信息来源 4．社会营销观念强调的利益是 。 A．企业和消费者强调的共同利益 B．消费者和社会的长远利益 C．企业、消费者和社会的长远利益 D．消费者的利益 5．“请您购买我厂的产品”与“您须要什么让我们来为您生产”这两句话对顾客来说反映了（ ）。 A．生产观念和产品观念的区分 B．生产观念和推销观念的区分 C．产品观念和推销观念的区分 D．推销观念和市场营销观念的区分 6．（ ）强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。 A．国内市场延长观念 B．多国市场观念 C．全球营销观念 D．市场营销观念 7．以下哪一类属于物质文化范畴 。 A．原始森林 B．互联网 C．语言 D．礼仪习俗 8．在文明程度较高的国家或地区，人们把宰杀或食用野生动物，食用高耗能、高污染产品等行为视做缺乏公德，这属于文化范畴中的（ ）观念。 A．审美观 B．价值观 C．时间观 D．消费观 9．在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差， 往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施无差异营销策略。 A．性能 B．特色 C．服务 D．价格 10. 依据联合国有关组织规定，收入安排相对合理的基尼系数为 。 A． 0.2-0.3 B． 0.3-0.4 C． 0.4-0.5 D． 0.6以上 11．国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为 。 A．国有化 B．本土化 C．多元化 D．国际化 12． 是指当商务争端发生后，由双方当事人进行磋商，以使争端双方都作出适当让步，在彼此都认为可以接受的基础上达成和解协议。 A．协商 B．调解 C．仲裁 D．诉讼 13．各国环境爱护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成（ ）。 A．机会 B．威逼 C．既是机会又是威逼 D． 没有影响 14．国际公司在状况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。 A．探测性调研 B．描述性调研 C．预料性调研 D．因果性调研 15．在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是（ ）。 A．询问法 B．视察法 C．试验法 D．预料法 16．在国际上第一手资料的主要来源是（ ）。 A．政府机构 B．驻外使馆 C．国际组织 D．电话访问 17．通过干脆询问购买者的购买意向和看法，据以推断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。 A．长期预料 B．短期预料 C．消费者预料 D．中期预料 18．运用回来分析法对某商场连续7年的营业额建立直线方程为y0.50.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预料值是（ ）。 A．2.6亿元 B．2.9亿元 C．0.8亿元 D．1.7亿元 19．国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预料性调研和因果性调研，其划分的标准是（ ）。 A．调研时间 B．调研范畴 C．调研内容 D．调研目的 20．消费者“黑箱”包括两方面的内容一是消费者特征；二是（ ）。 A．企业的营销刺激 B．消费者购买决策过程 C．消费者购买意向 D．竞争者行为 21．依据马斯洛须要层次理论，人们在满足了平安的须要之后，就会追求（ ）。 A．敬重的须要 B．生理的须要 C．社会的须要 D．自我实现的须要 22．中间商在选购产品时，应特殊留意产品的（ ）。 A．利润率 B．价格 C．适销性 D．技术含量 23．生产者市场具有多项特点，但是没有______这一特点。（ ） A．需求具有派生性 B．多数为专家购买 C．购买力流淌性大 D．市场波动性较大 24．消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是（ ）。 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求品 25．以相同的或略高于竞争者的价格向顾客供应他们认可的价值是 战略 。 A．差异化战略 B．重点集中战略 C．混合战略 D