国际市场营销学试题

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于 A.20 世纪50 年头 B.20 世纪60 年头 C.20 世纪70 年头 D.20 世纪80 年头 2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是 A.运输 B. 保险 C. 劳动力 D. 询问 3.政府在经济发展中扮演的角色是 A.参加者与管理者 B. 参加者与决策者 C. 参加者、管理者、决策者 D. 管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、状况和缘由等而进行的探讨属于 A.探究性探讨 B. 描述性探讨 C. 因果性探讨 D. 预料性探讨 5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为 A.无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中，企业须要侧重于加强成本和质量限制，增加、维护产品和商标信誉的阶 段是 A.投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 A.金牛产品 B. 明星产品 C. 问题产品 D. 瘦狗产品 8.企业在选择服务水平常，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的 A.经济性 B. 选择性 C. 独创性 D. 竞争性 9.在国际市场进入模式中，以“新产品新需求国际市场”为基本格局的是 A.市场渗透型模式 B. 产品开发型模式 C. 市场开发型模式 D. 多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是 A. 保险 B. 运输 C. 旅游 D. 技术专利 11. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是 A. 价值 B. 成本 C. 利润 D. 边际效用 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是 A. 有利于快速进入市场 B. 有利于扩大经营范围 C. 有利于管理 D. 失败率低 13.企业的定价目标的基本类型有 A. 利润目标、竞争目标、发展目标 B. 利润目标、市场目标、竞争目标 C. 利润目标、市场目标、发展目标 D. 利润目标、市场目标、发展目标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是 A. 编码 B. 信息渠道 C. 解码 D. 反馈 15.国内出口中间商类型许多、特点各异，其中不拥有产品全部权的出口中间商是 A. 国际贸易公司 B. 出口直运批发商 C. 出口经营商 D. 国外设在本土的常驻选购商 二、多项选择题本大题共10 小题，每小题2 分，共20 分在每小题列出的五个选项中有二至五个选 项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 23.在确定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有 A. 节约市场交易成本 B. 增加营销措施 C. 在世界范围内利用资源禀赋优势 D. 爱护技术隐私 E. 调整公司资源配置 24.国际促销组合的四种主要方式是 A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系 D. 营业推广 E. 展览会 25.在国际市场营销中，企业通常采纳的定价方法主要有 A. 成本导向定价 B. 行为导向定价 C. 需求导向定价 D. 心理导向定价 E. 竞争导向定价 其次部分非选择题 三、名词说明题本大题共3 小题，每小题4 分，共12 分 26.国际市场营销探讨 27.补偿贸易 28.转移价格 四、简答题本大题共4 小题，每小题6 分，共24 分 29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么 30.新产品开发的基本程序是什么 31.干脆出口方式的优点是什么 32.简述国际营销文化环境的构成要素。 五、案例题本大题共8 分 33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。 睡衣风波 1997 年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一 家百货业的跨国公司沃尔马特公司。当时，争吵的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得 一斑“将古巴睡衣从加拿大货架撤下沃尔马特公司引起纷争”、“古巴问题沃尔马特公司因 撤下睡衣而陷入逆境”、“睡衣赌局加拿大与美国赌外交”、“沃尔马特公司将古巴睡衣放回货架。” 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国 公司是否也应执行禁运呢当时，沃尔马特加拿大分公司选购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的 官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下全部古巴生产的睡衣，因为那样做违反 了美赫尔姆斯伯顿法。这一法律禁止美国公司与其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因 美国法律对其主权的侵扰而愤怒，他们认为加拿大人有权确定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔 马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔马特在加拿大的公司假如接着销售那些睡衣， 则会因违反美国法律而被处以100 万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，假如按其母公司 的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，根据加拿大法律，会被处以120 万美元的罚款。 问题 1造成沃尔马特公司困难境况的缘由是什么4 分 2结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。4 分 六、计算题本大题共8 分 34.某企业生产出口产品，年固定成本 元，每件产品的变动成本为10 元，投资收益率为20， 若国际市场定货量是50000 件，该产品出厂价格应为多少 七、论述题本大题共13 分 35.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。 全国2001 年10 月高等教化自学考试 国际市场营销学试题参考答案 课程代码00098 一、单项选择题本大题共15 题，每小题1 分，共15 分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 二、多项选择题本大题共10 小题，每小题2 分，共20 分 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 三、名词说明题本大题共3 小题，每小题4 分，共12 分 26. 是国际市场营销的一项重要职能，它的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市 场营销方面的信息，供应企业作决策依据。 27. 是技术输出方向技术输入方供应制造某种产品的技术、机器设备、原材料或零部件、技术服务， 在一段时间内，则输入方用进口技术和设备生产的产品或所得的收益偿付输出方的技术与设备 价款的贸易方