国际市场营销学模拟试卷一

1、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C） [A] 金牛产品 [B] 明星产品 [C] 问题产品 [D] 瘦狗产品 2、食品相对于建筑材料对环境的敏感性更高，为适应环境产品所须要的修改程度（ B ）。 [A] 更低 [B] 更高 [C] 更小 [D] 不变 3、将世界市场划分为高收入国家市场、中学等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是（ D ）。 [A] 地理标准 [B] 文化标准 [C] 政治法律标准 [D] 经济标准 4、对于金融、保险、教化等产业，（ A ）优势更被人们看重。 [A] 品牌 [B] 成本 [C] 产品 [D] 价格 5、时令蔬菜与家用塑料制品相比应当采纳（ B ）渠道。 [A] 长渠道 [B] 短渠道 [C] 两者均可 [D] 两者均不行 6、市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（ A ）。 [A] 差异性 [B] 相同性 [C] 稳定性 [D] 发展性 7、某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（ D ）。 [A] 非概率抽样 [B] 简洁随机抽样 [C] 分层抽样 [D] 分群抽样 8、对于拥有良好的声誉且生产的产品的质量水平相近的企业，宜采纳的包装策略应是（ B ）。 [A] 等级包装策略 [B] 组合包装策略 [C] 再运用包装策略 [D] 类似包装策略 9、某产品在市场上销售快速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其生命后期的（ B ）。 [A] 试销阶段 [B] 畅销阶段 [C] 饱和阶段 [D] 滞销阶段 10、许多商场某小商品定价9.9元，而非干脆定价10元，这种定价策略属于（ A ）。 [A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略 [C] 新产品定价策略 [D] 价格调整策略 11、许可证贸易的优点包括（ BCD ）。 [A] 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销支配进行限制 [B] 有利于进入目标国家的市场 [C] 将较高的投资和适应性改变风险转嫁给海外被许可人 [D] 利于被许可人快速取得生产技术、闻名产品或商标 12、下列因素中，企业可控的因素包括（ ACD ）。 [A] 产品 [B] 政策 [C] 促销 [D] 价格 13、国际营销的特别性主要表现在（ ABD ）。 [A] 竞争激烈 [B] 经营困难 [C] 利润高 [D] 风险及难度大 14、下列（ ABC ）选项属于可供企业选择的成长策略。 [A] 密集型成长策略 [B] 一体化成长策略 [C] 多元化成长策略 [D] 内外成长策略 15、进入国际市场，可以采纳合同支配形式，以下（ AD ）属于合同支配形式。 [A] 制造合同 [B] 干脆出口 [C] 间接出口 [D] 管理合同 16、干脆折扣的形式主要包括（ ACD ）。 [A] 数量折扣 [B] 回扣 [C] 现金折扣 [D] 季节折扣 17、企业密集型战略包括（ ACD ）。 [A] 市场渗透 [B] 全球化 [C] 市场开发 [D] 产品开发 18、在产品的介绍期，可以采纳的国际营销策略包括（ ABD ）。 [A] 高价高促销 [B] 高价低促销 [C] 稳步销售 [D] 低价高促销 19、下列（ CD ）进入国际市场的方式属于贸易式进入国际市场的方式。 [A] 许可经营 [B] 管理合同 [C] 干脆出口 [D] 间接出口 20、企业从事国际营销面临的法律环境包括（ ABC ）。 [A] 本国法规 [B] 国际法规 [C] 东道国法规 [D] 公司规定 21、市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由社会制度确定的。（ F ） 22、在营销组合中，标准化程度最高的是促销策略。（ F ） 23、市场细分的概念是由美国的科特勒教授于50年头中期首次提出的。（ F ） 24、产品线中每一产品所供应的花色品种的数量是指产品组合的深度。（ T ） 25、国际贸易中最常常运用的支付方式是信用证方式。（ T ） 1、国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于（ A ）。 [A] 环境 [B] 饮食 [C] 地理 [D] 气候 2、PEST分析法中的E代表的是（B ）。 [A] 政治和法律环境 [B] 经济环境 [C] 技术环境 [D] 社会环境 3、麦当劳依据语言差异对国际市场进行细分，这种细分标准是（ B ）。 [A] 地理标准 [B] 文化标准 [C] 经济标准 [D] 政治法律标准 4、一般日用消费品、工艺品中的标准件、通用小工具等多采纳（ B ）。 [A] 独家营销渠道 [B] 广泛营销渠道 [C] 短营销渠道 [D] 选择性营销渠道 5、在同等产品质量条件下，NIKE牌的产品价格比鸿星尔克牌要高，这说明（ D ）对产品价格有影响。 [A] 质量 [B] 成本 [C] 需求 [D] 品牌 6、宝洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于（ B ）。 [A] 统一品牌策略 [B] 多品牌策略 [C] 签注式品牌策略 [D] 联合品牌策略 7、四川汶川于2008年5月12日发生了剧烈地震，某一生产防感染药品的公司快速将自己的产品大量捐助给灾区，奇妙地进行了促销，这种促销手段属于（ B ）。 [A] 广告 [B] 公共关系 [C] 营业推广 [D] 广播 8、沃尔玛利用其高市场覆盖率，强大的实力，通过与成为协商，成为制造商渠道分销的唯一选择。制造商的这种渠道分销模式是（ D ）。 [A] 选择性分销 [B] 宽渠道分销 [C] 长渠道分销 [D] 独家分销 9、一些养鸭场，为了扩大经营范围开起了烤鸭店，这属于（ A ）。 [A] 前向一体化 [B] 后向一体化 [C] 水平一体化 [D] 多角化 10、在赊销的状况下，卖方为了激励买方提前付款，按原价赐予肯定的折扣，这就是（ A ）。 [A] 现金折扣 [B] 业务折扣 [C] 数量折扣 [D] 季节折扣 11、案头调研相对于实地调研具有（ ABC ）优点。 [A] 节约费用 [B] 简洁搜集 [C] 快捷 [D] 可信度低 12、下列（ CD ）进入国际市场的方式不属于契约式进入国际市场的方式。 [A] 许可经营 [B] 特许经营 [C] 间接出口 [D] 干脆出口 13、新建和兼并海外企业作为干脆投资的两种方式，兼并具有（ ABC ）优点。 [A] 可以兼并企业的新产品系列 [B] 可以较快的开拓海外市场 [C] 可以获得兼并企业人