围绕核心地方文脉--打造特色旅游文章

打造核心地方文脉 做好特色旅游文章 ---- 佳县文化旅游产业发展调研报告 康永生 旅游产业是将来社会发展的黄金产业，其具有的强大经济辐射力和创新潜力，对提升地区经济活力和转型升级起着重要支撑。随着我国经济结构调整和发展方式的加速转变，各地区已把发展旅游业作为提升经济发展水平、壮大县域经济实力的重要举措来抓，以确保在日益竞争激烈的市场环境中一枝独秀、独上高楼。新时期，加快旅游业从传统向现代的转型，实现旅游大县向旅游强县的转变，关键要打造核心竞争力，在政府主导下，企业依靠自身独特的地方文脉（包括旅游资源、旅游设施、地域文化、旅游服务、区位条件等），经过努力而培育创建的独特竞争能量和优势，形成富有地方特色、文化内涵和市场运作的新兴文化旅游经济。 一、佳县文化旅游资源及开发利用状况 佳县又名“铁葭州”，地处陕北黄土高原腹地，毛乌素沙漠东南缘，位居九曲黄河晋陕峡谷中段，是黄河文化带和长城文化带交织的地方，是中华文明的重要发祥地之一。域内有较高品尝的宗教文化、历史文物遗迹、红色革命文化、黄河风情文化、黄土民俗文化、红枣风情文化。宗教文化有主建于明万历年间的白云山道教建筑群和各类古建筑99处，明清壁画1300余幅，遗存的古建、雕塑、绘画、书法、道乐等丰富的传统文化堪称精粹；三面凌空、惊险绝伦的香炉寺和依山面河、令人叹为观止的摩崖宋代石刻石窟云岩寺等宗教建筑文化，都具有较高的知名度和美誉度。1947年毛泽东等老一辈革命家转战陕北时，曾在佳县生活战斗了100天，指挥了著名的沙家店战役，积淀了深厚红色历史文化，被称为革命老区。早在北魏时期，佳县就起先栽植枣树，到现在已有1500余年的历史，其中泥河沟千年枣树群，被专家誉为“活化石”。县城有黄河沿岸惟一保存完好的石头城池，由内城、北城、南城、逻城四部分组成。城墙依山而建，经验朝历代重修补葺，尚存宋代、明代城墙3400余米。城内石头窑洞院落建筑，现存留200余处，素有“悬天古城铁葭州”之称。黄河晋陕大峡谷的特殊地理自然条件，为发展黄河风情游供应了条件。全县有文物点276处，有省级以上文保单位11处，木头峪古民居黄河古渡风貌和佳县民歌、秧歌、剪纸、面人、纸作、泥塑、雕刻等民间艺术成为发展民俗文化旅游的重点。经典传唱的民歌东方红、天下黄河九十九道弯等歌曲，进一步唱响了佳县艺术文化符号和特色魅力。近年来，佳县以白云山景区为依托，以点带面，实行加大投资、深挖资源、统筹推动等措施，文化旅游资源得到了肯定的利用和开发。主要表现在 一是提升旅游精品的文化内涵和旅游价值有突破。接着推出和完善宗教文化游、历史文物遗迹游、红色革命文化游、黄河风情文化游、黄土民俗文化游、红枣风情文化游等原有的特色旅游产品，通过给予其当地历史文化元素等方式，更加凸显佳县本土特色，提升了文化内涵和旅游价值。胜利打造了白云山国家AAAA景区，启动了东方红文化产业园区建设。借助论道节和一系列国内外著名旅游文化节，加大了品牌包装和营销，内涵式发展战略得到进一步加强。 二是旅游景区及其建设定位更突出文化特色。给予地域文化特色，进行空间总体布局，是佳县近年来推动旅游业跨更加展的核心战略。佳县旅游发展总体规划，明确提出了以葭芦古城白云山为核心，整合古城、宗教、红色、黄土风情、黄河风情和绿色旅游资源。全面实施“城观一体，核心辐射，三带四片”的旅游总体布局。形成“古城名观，两红两黄”为主体，历史文化和绿色生态为协助的产品体系，打造以葭碛黄河画廊、古城名观、东方红和枣乡情浓为代表的七大品牌旅游产品。根据“高起点、深谋划、广营销”的思路，建成了白云山国家AAAA景区；并以此为依托，提出全面唱响“一山（白云山）一河（黄河）一城（葭州古城）一寺（香炉寺）一园（泥河沟千年枣园）一馆（神泉革命纪念馆）一居民（木头峪古居民）”佳州文化旅游。以白云山--佳州古城--云岩寺--香炉寺--木头峪古居民为主的宗教文化民俗游、黄河峡谷风情游、红枣生态游、红色革命文化游为重点的四大板块旅游格局初步形成。 三是特色旅游商品起先进入市场。佳县主要有红枣酒包括红枣干红系列、红枣红酒系列、 红枣白兰地系列、红枣饮料系列等的纯自然绿色保健饮品；有碱饼子、酥饺、蜜碗、手工挂面等历史悠久的佳县小吃；有木雕、面燕、剪纸等著名民间艺术工艺；其中，佳县民间剪纸独树一帜，剪纸大师郭佩珍的剪纸作品曾作为国礼赠送给访华的克林顿夫人，分别被江泽民个人和世界妇女组织保藏，2008年郭佩珍大师将历时三年完成的12米剪纸长卷奥运春风到我村捐赠组委会，大大提升了佳县民间文化艺术的知晓度。 四是宗教文化的挖掘有所动作。白云山国家AAAA景区是佳县近年来利用宗教文化元素胜利打造的旅游景区，地域民俗文化与景区建设融为一体，特色显明，文化魅力独特；石佛寺、云岩寺、香炉寺等佛教文化得到不同程度地挖掘，景区建设得到进一步扩展和强化。 二、现阶段佳县文化旅游存在的问题 （一）旅游产品的开发还处在初级阶段。由于缺乏市场带动、企业参加、机制激励，导致旅游产品开发相对缓慢，缺乏特色显明的拳头产品。目前，全县已形成市场规模的只有白云山宗教文化游，而对休闲度假游、民俗文化游、黄河风情游等旅游资源的开发、利用明显不足，特殊是对旅游资源的文化内涵挖掘不够，产品包装还处在初始阶段，缺少高品位、大规模、特色显明的综合性旅游产品。 （二）旅游业服务配套设施有待进一步提高。旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、购、娱”六要素的综合性产业，其文化建设除抓好旅游资源文化内涵的挖掘外，还要抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司等企业、旅游目的地的文化建设，营造一种深厚的文化氛围，借以提高旅游区的品位和档次。如作为主要接待的旅游饭店，其建筑文化、装潢文化、功能文化和服务文化的建设有待于进一步提高。 （三）对旅游文化的理解和解读需进一步提高。旅游文化是创意文化，旅游文化的进步，取决于创意。旅游文化必需创新才会有生命力，才能创建市场经济，旅游的各要素在肯定程度上反映和体现着对文化的运用，旅游产品的品位凹凸，反映了策划、规划、开发者对文化的理解。目前，我县旅游文化只停留在对传统遗留下来的文化进行表面解读，没有进行深化探讨、深化挖掘、深化宣扬，更没有结合时代元素创新出新的文化产品，在市场上缺乏知名度和号召力。 （四）消费点有待进一步培植和开拓。从经济发展的要求来说，办节庆，属于“文化搭台，经贸唱戏”，最终的归结点，还是在于产生经济效益，振兴地方经济。纵观近几年来办的论道节、传统四月八节日，办得不错，甚至是胜利的，但从营销角度讲，还只是处在卖方市场上的产品。由于时间短及局限于某一物质文化或非物质文化主题，难以形成长期的效应，消费点有待进一步培育和开拓。 （五）制度创新需进一步加强。旅游业是一项行业关联度强、资源关联度高的产业。目前，虽然我们成立了白云山景区管委会，但由于部分职能划转及体制、机制没有完全理顺，肯定程度上影响了部门间、产业环节间的统筹协调，制约了“大旅游”发展格局的形成和旅游产业生产力的释放。 三、促进文化旅游业发展的建议 （一）对文化旅游资源进行深化解