启城国际媒体推广执行方案

怀远禹宏启城国际推广执行方案 （2012年11月-2013年1月10日） 一、项目基础信息 1、案名禹宏启城国际 2、广告语远见城西，将来在握 3、定位语 城西核心，20万方宽庭国际筑品 4、贵宾热线 0552-8782666/8838777 5、开发商怀远禹宏房地产开发有限公司 6、接待处地址禹王路老西门汽车站往东20米 7、销售中心地址怀远二中向西300米本项目对面 二、核心价值排列 1、城西，怀远下一个10年的城市发展重心； 2、尊踞禹王西路、健康西路城市主轴之上； 3、20万方、1800户、7000人的大型住区； 4、规划、建筑、景观由国内一线团队打造； 5、拥有多层、小高层、高层丰富物业形态； 6、约1.6万m2商业配套，都市化生活元素； 7、户型60-130m2，高得房率拓展好用面积； 8、怀远二中、新庄小学，优质的教化资源； 9、欧式建筑，两段式外立面，尊贵、从容； 10、五大中心景观，通透大气的优雅庭院； 三、项目推广执行方案 第一阶段蓄客预热期（现至12月10日） 一、推广内容蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象及展厅开放活动进行宣扬；告知启城国际项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。 二、推广执行内容 （一）广告线推广内容 1、广告线主题 ①远见城西，乐享将来 ②城西核心，20万方宽庭国际筑品 ③60-130方景观房源火热预约中 2、广告渠道及投放时辰表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 展示中心楼顶广告 共3块 主标1远见城西，乐享将来 主标2城西核心，20万方宽庭国际筑品 主标360-130方景观房源火热预约中 11月10日 2 县城内户外 2-3块 主标1远见城西，乐享将来 副标1城西核心，20万方宽庭国际筑品 副标260-130方景观房源火热预约中 11月15日 3 乡镇户外 15-20块 主标1远见城西，乐享将来 副标1城西核心，20万方宽庭国际筑品 副标260-130方景观房源火热预约中 11月15日 4 道旗 禹王路接待处至项目现场 主标1远见城西，乐享将来 主标2城西核心，20万方宽庭国际筑品 主标360-130方景观房源火热预约中 11月15日 5 项目工地围墙（更换） 工地北、西、南围墙面积 围绕项目地段、规划、交通、配套、户型、效果等各大卖点提炼展示 11月10日 6 公交车体广告 8辆 主标1远见城西，乐享将来 主标2城西核心，20万方宽庭国际筑品 主标360-130方景观房源火热预约中 11月10日 7 短信 针对来访客户进行群发，保持每周1次 项目信息及温馨提示类内容 日常性 8 DM单张 第一期，30000份 主标1远见城西，乐享将来 副标1城西核心，20万方宽庭国际筑品 副标260-130方景观房源火热预约中 随文项目核心利益点 11月10日 9 广告车城乡巡展 主城及各乡镇1次 项目介绍180字之内录音循环播放 11月10日 （二）活动线推广内容 1、活动线主题 ①禹宏启城国际展示中心将于11月20日盛大开放 ②20万方宽庭国际住品开启华蜜生活 2、活动广告渠道及投放时辰表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 短信 覆盖型群发 项目信息及展厅开放信息告知 11月19日 2 电视游动字幕 连续三天 项目信息及展厅开放信息告知 11月17-20日 3 DM单张 其次期，30000份 主标禹宏启程国际展示中心将于11月20日盛大开放 副标城西核心，20万方宽庭国际筑品开启华蜜生活 随文项目核心利益点 11月18日 4 广告车城乡巡展 主城及各乡镇1次 项目信息及现场展示中心开放信息介绍180字之内录音循环播放 11月19日 5 广场影屏三维动画播放 一天30次，整体短片播放 项目核心利益点及整体效果感觉 持续性 6 展厅卖点包装 3块展板 同西站接待处 11月16日 7 广告礼品发放 3000份 印项目案名及LOGO 活动前后一周 8 活动当天 活动及现场包装 开放仪式、演出、礼品发放、互动 11月20日 其次阶段开盘期（12月11日-2013年1月10日） 一、推广内容开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣扬。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。 二、推广执行内容 1、开盘期推广主题 ①总价21万起,即将震撼首发 ②2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕 ③城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源 2、开盘广告渠道及投放时辰表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 展示中心楼顶广告 共3块 主标总价21万起,即将震撼首发 副标12万抵5万，12月12日认筹火爆启幕 副标2城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源 12月11日 2 县城内户外 2-3块 主标总价21万起,即将震撼首发 副标12万抵5万，12月12日认筹火爆启幕 副标2城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源 12月11日 3 乡镇户外 15-20块 主标总价21万起,即将震撼首发 副标12万抵5万，12月12日认筹火爆启幕 副标2城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源 12月11日 4 道旗 禹王路，接待处至项目现场 主标总价21万起,即将震撼首发 副标12万抵5万，12月12日认筹火爆启幕 副标2城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源 12月11日 6 公交车体广告 8辆 主标总价21万起,即将震撼首发 副标12万抵5万，12月12日认筹火爆启幕 副标2城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源 12月11日 7 短信 覆盖型群发 ①启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,即将震撼首发，2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕，详询 ②启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,1月5日震撼首发，全城瞩目详询 12月11-15日 1月4-5日