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市场营销概论模拟考试题及答案 一、单选题（共40题，每题1分，共40分） 1、试验调查法一般程序的第一环节是（）。 A、提出试验假设 B、实施试验调查 C、进行试验设计 D、选择试验对象 正确答案A 2、市场调查首先要解决的问题是（）。 A、确定调查方法 B、明确调查目的 C、解决调查费用 D、选定调查对象 正确答案B 3、电视的核心产品是（） A、周到的服务 B、品牌名称 C、漂亮的外型 D、手机信息和满足娱乐生活要求 正确答案D 4、在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制 出来纳新产品叫（）。 A、仿制产品 B、换代产品 C、全新产品 D、改进产品 正确答案B 5、恩格尔系数（）小家庭收入总额 A、衣物支出总额 B、食品支出总额 C、家庭支出总额 D、娱乐用品支出总额 正确答案B 6、下列属于直接渠道的条件是（） 正确答案ABD 9、下列属于企业定价目标的是（）。 A、以缩小市场占有率为定价目标 B、以适应竞争为定价目标 C、以获取投资报酬率为定价目标 D、以获取当前最高利润为定价目标 正确答案BCD 10、以下属于延长产品生命周期的途径的是（） A、对产品进行革新 B、宣传产品的差异性 C、对产品重新定位 D、扩大现有市场的占有率 正确答案ABC 三、判断题（共40题，每题1分，共40分） 1、网络促销是在虚拟市场上进行的。 A、正确 B、错误 正确答案A 2、试销期的销售量增长在10左右，成长期往往超过20。 A、正确 B、错误 正确答案B 3、市场营销组合理论中的4P理论是营销学中的经典理论。 A、正确 B、错误 正确答案A 4、政府在市场营销环境中属于宏观环境因素。（） A、正确 B、错误 正确答案B 5、通常情况下服务产品生产的过程也就是消费的过程。 A、正确 B、错误 正确答案B 6、商标可以传播产品信息，但是不能刺激消费者购买欲望。 A、正确 B、错误 正确答案B 7、影响消费者购买力水平和消费结构的重要因素是个人可自由支配收入。 A、正确 B、错误 正确答案A 8、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种民族亚文 化现象。 A、正确 B、错误 正确答案A 9、如果商品的价格不变，利润与价格的其他要素成正比。 A、正确 B、错误 正确答案B 10、招牌是工厂、商店的名称，一个企业只能有一个名称。 A、正确 B、错误 正确答案A 11、在成长期，广告和宣传报道仍须加强，营业推广可相对增加。 A、正确 B、错误 正确答案B 12、消费者市场细分的对象是企业，生产者市场细分的对象是个人。 A、正确 B、错误 正确答案B 13、任何产品都有市场生命周期，而且都经历导入、成长、生熟和衰退 阶段。 A、正确 B、错误 正确答案B 14、中间商介入商品交换，可以大大简化流通过程，提高流通费用。 A、正确 B、错误 正确答案A 15、顾客购买产品是为了产品的实体。（） A、正确 B、错误 正确答案B 16、环境变化会对任何一个企业产生有利和不利的两种情况，前者对企 业来讲蕴藏着机会，而后者会给企业带来风险。（） A、正确 B、错误 正确答案B 17、商品分销渠道是商品价值与使用价值实现的载体。 A、正确 B、错误 正确答案A 18、当降价的机会成本低于维持原价的机会成本时，企业就可制定较低 的价格。 A、正确 B、错误 正确答案A 19、阶段定价策略是指根据产品在生命周期各个不同阶段的特点，采取 不同的定价策略。 A、正确 B、错误 正确答案A 20、制造商一零售商一消费者，这属于三级渠道。 A、正确 B、错误 正确答案B 21、顾客到店进行车辆保养时，售后服务人员与其进行的环车检查就是 PDI作业。 A、正确 B、错误 正确答案B 22、某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合称之为产品 系列。 A、正确 B、错误 正确答案B 23、营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。 A、正确 B、错误 正确答案A 24、代理商是指按约定代理销售商品，在约定期内拥有商品所有权的中 间商。 A、正确 B、错误 正确答案B 25、产品一进入衰退阶段就立即放弃。 A、正确 B、错误 正确答案B 26、因果分析预测法中，最常用的有回归预测模型和经济计量预测模型。 A、正确 B、错误 正确答案A 27、产品生命周期一般为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退 期。 A、正确 B、错误 正确答案A 28、在价格的其他要素不变的情况下，利润的大小与价格高低成正比例。 A、正确 B、错误 正确答案A 29、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。 A、正确 B、错误 正确答案B 30、产品生命周期一般分为成长期、成熟期和衰退期三个阶段。 A、正确 B、错误 正确答案B 31、一个企业的产品，可以有一个品牌，也可以有若干个品牌。 A、正确 B、错误 正确答案A 32、网络营销定价更容易。 A、正确 B、错误 正确答案B 33、在一定时期内和收入总额一定的条件下，居民储蓄数额越高，说明 现实购买力越低，这说明是需求饱和了。（） A、正确 B、错误 正确答案B 34、购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期 预测o A、正确 B、错误 正确答案A 35、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（） A、正确 B、错误 正确答案A 36、市场定位的目的在于建立产品特色和市场形象。 A、正确 B、错误 正确答案B 37、避强定位的市场定位方式风险小，成功率高，常为多数企业所采用。 A、正确 B、错误 正确答案A 38、广告公司属于市场营销渠道企业中的市场营销服务机构。（） A、正确 B、错误 正确答案A 39、汽车市场调查的方法很多，常见的方法有直接调查法和间接调查法, 其中实验法和观察法都属于间接调查法。 A、正确 B、错误 正确答案B 40、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市 场容量的大小。（） A、正确 B、错误 正确答案A A、标准化程度低的商品 B、大多数生活资料产品 C、价格高的产品 D、消费者比较分散 正确答案C 7、恩格尔系数是（）统计家恩格在1857年提出的。 A、英国 B、法国 C、德国 D、俄国 正确答案C 8、。是劳动者为社会劳动所创造一部分价值的货币表现。 A、成本 B、利润 C、生产 D、企业 正确答案B 9、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场事宜用（）。 A、无差异性营销 B、集中性营销 C、差异性营销