“小金狮”成长记：看教育名社如何打造童书品牌

“小金狮”成长记看教育名社如何打造童书品牌 饶涛 集聚一批儿童文学、儿童心理、学前教育的名家和知名品牌, 为其成立名家工作室、知名品牌工作室，以实现可持续发展，实 现规模效应。工作室配以专门的策划编辑和宣传推广力量，对名 家名作进行深度开发和全方位推广，组织名家巡回讲座，打造畅 销书成功案例，同时促进策划编辑向作者经纪人的角色转型。 20世纪90年代美国好莱坞有一部风靡全球的动画片狮子 王，讲述了一个深受孩子喜欢的卡通形象小狮子辛巴在艰难中 历练、最终成为森林之王的故事。小狮子辛巴的故事深入人心， 其顽皮、喧闹、勇敢和不畏一切的特点让小朋友难以忘却，也成 为电影行业的一个经典形象。在北京师范大学出版社的童书发展 过程中也有一个鲜活的形象一一“小金狮”，虽然幼小稚嫩，但 寄托着北师大出版社少儿教育出版的光荣与梦想，集中反映了北 师大出版社童书品牌建设的思考与探索。 “小金狮的品牌内涵 作为一家以教育出版为主要方向的大学出版社，北师大出版 社是最早从事少儿教育出版的出版社之一，出版社结合自身的优 势资源，以少儿教育市场类图书、幼儿园课程资源、学前教育教 材以为主要内容，积极推进少儿读物的发展，经过多年的探索与 积淀，北师大出版社少儿出版呈现出飞速发展的良好势头。光荣 的荆棘路总是不平坦的，北师大出版社少儿出版在行稳致远的同 时，一直在寻求突破，其中的一个重要举措就是品牌化建设，具 体而言，就是在考察国内出版社图书品牌和分析少儿出版发展方 向的基础上，筹划一个定位准确、特色鲜明、易于市场推广的少 儿图书品牌，精心挑选作者，精心策划选题，出版一批高水准、 思想性、开拓性的精品图书，争取形成北师大少儿图书品牌的社 会影响力和市场竞争力。在这一背景下，“小金狮”孕育而生。 “小金狮”的“金”,寓意“珍贵、阳光”,“狮”寓意“勇敢、 力量、权威、智慧”和“团队合作”；“金狮”是“京师”的谐 音，凸显了北京师范大学的深厚历史、文化底蕴和教育特色；“小 金狮”则突出少儿图书的特点，希望为小读者提供珍贵、阳光、 具智慧和力量的精神食粮。 可以说，“小金狮”明显地带有北京师范大学的烙印和北京 师范大学出版社的基因。“小金狮”的内涵和理念，决定了做好 教育出版是他应有的使命和担当，既要追求寓教于乐，又要追求 品牌效应，二者相辅相成，推进少儿出版不断前进。“小金狮” 的诞生和成长，带来了北师大出版社少儿图书的快速发展。短短 几年，从精品不足、创新不够、部门分散、总盘子小的局面，到 现在成立了专业的少儿教育事业部，拥有优秀的策划编辑团队和 多元化的营销渠道，出版品种丰富，精品图书众多，每年出版的 新书超过100个品种，初步形成了一个儿童绘本、儿童文学、教 育读物和家教育儿相结合，市场图书和渠道图书相结合，传统出 版和数字出版相结合的立体结构，不仅经济效益大幅度提升，社 会影响也在不断扩大，成为国内少儿出版领域不可忽视的重要力 量。少儿图书出版的发展，从一个侧面折射出北师大出版社在探 索中求发展、在改革中壮大、在创新中提升的鲜明特点，是北师 大出版社图书结构转型的一个缩影，是北师大出版社在改制中迈 出的重要一步。 “小金狮”如何长成 “小金狮”精品迭出，知名度和美誉度不断提高，一个重要 的原因是通过政策引导和培养优秀本土作家，推出了一大批思想 性、艺术性、可读性俱佳的优秀原创出版物。在这里，名家荟萃, 新人辈出，“中国元素”流行，小读者可以看到保冬妮的可爱可 亲、王早早的清新娟丽、朱慕菊的教育哲思，还有以孙云晓、付 小平、边玉芳、杨鹏等为代表的知名作者团队，也可以欣赏到一 群热爱文学和绘画，具有教育学、儿童文学、美术专业背景、崭 露头角的年轻人的创作，他们“想用最美的青春和笔触，为孩子 们描绘出最美的经典，装饰孩子们彩色的、梦幻的童年”。 “小金狮”保持了以原创为主的选题特色，不仅符合中国小 读者和家长的阅读需求，而且融入了中国传统文化的要素和教育 理念。譬如，由著名学前教育专家朱慕菊主持的如何培养孩子 的社会关键能力丛书，被列入“十三五”国家重点出版规划项 目，在深入浅出地分析中国历史和现代生活中生动案例的同时， 对这些案例进行了科学的解读，对于培养孩子的交往能力、情绪 能力、自律能力、自尊心、积极主动性和亲社会行为具有重要的 意义。正如北京师范大学儿童心理学教授陈帼眉所言这套书依 据心理学及教育学的基本原理和研究成果，对在日常生活中不知 不觉违背客观规律、伤害孩子的想法、做法进行了深入浅出的解 析并提出了具体改进的建议。这套书会让你认真思考在孩子刚刚 开始人生的时候，究竟什么最重要，打开了家庭教育发人深省的 另一扇门。还有如中国记忆系列，这套丛书浓缩了中国传统 文化智慧的传统节日、汉字等内容，并借助现代图画风格，以图 文并茂的方式呈现给小读者，让孩子们从贴近生活的故事中理解 中国优秀传统文化的魅力，深受孩子们的喜爱。2017年，绘本 日月山川入选向青少年推荐百种优秀出版物，馒头宝宝行 为启蒙绘本妈妈，这是为什么呢做父亲的幸福等 40余种少儿图书入选“图书版权输出奖励计划”名单，“小金 狮”得到了社会各界的广泛认可。 “小金狮”不仅使北师大出版社迅速得到了读者的认可，而 且实现了优秀品牌、知名作者、精品图书、以及不错的销售码洋 与利润相结合的良性循环发展。中国记忆系列北京记忆系 列原创中国绘本童年系列水墨绘本系列馒头宝宝 绘本系列快乐幼儿园绘本系列安全教育绘本系列爱 的种子绘本馆如何培养孩子的关键社会能力丛书快乐瓢 虫双语童书语文新课标必读丛书与名人一起成长丛书 天使来了一本本散发着墨香、既叫好又卖座的少儿图书, 是北师大出版社致力于品牌建设、勇敢面对市场竞争的最好诠 释。 机制创新与未来发展 “小金狮”推动了少儿图书的发展，也给机制体制注入了新 的活力。其中，以“工作室、项目制”为依托的人才培养模式就 是一次有益的尝试。在少儿教育事业部建立名家工作室，集聚一 批儿童文学、儿童心理、学前教育的名家和知名品牌，为其成立 名家工作室、知名品牌工作室，以实现可持续发展，实现规模效 应。工作室配以专门的策划编辑和宣传推广力量，对名家名作进 行深度开发和全方位推广，组织名家巡回讲座，打造畅销书成功 案例，同时促进策划编辑向作者经纪人的角色转型。例如，婴 幼儿睡眠全书以项目管理的理念改造原有的编辑、推广及营销 流程，试点奖励机制，形成了具有特色的项目管理运作模式。项 目组由策划编辑、营销编辑三人组成，对选题实施的各个环节统 筹管理，从印前二次策划会到图书上市前的宣传预热，再到上市 后的营销策略，项目组控制出版与宣传节奏，力争把握最佳时间 节点。同时，项目组根据选题进展及特点适时调整，以保证项目 运行顺畅，如项目组成员通过项目分析，根据这本书的读者群特 性，选择了网络销售渠道并与网站进行深入合作，取得了上市仅 一个月就销售近3万册的好成绩。 “小金狮”还依托北师大原创图画书研究中心和北师大出版 社合办的“原创图画书年度排行榜”，通过每年一度的排行榜活 动搭建“原创图画书排行榜”平台，挖掘优秀的原创图画