《会展策划》教学大纲

会展策划教学大纲 执笔人夏桂年 审核人黄邦恩 编撰日期2009年5月 一、课程概述（前言） 本课程类型为B类，性质为必修。计划54学时3学分，实践课时比例为35, 专业理论教学占65。是专业核心教程。 课程的任务着重训练学生的会展策划技能，对学生会展职业能力的培养和 职业素养起重要的支撑作用；让学生掌握了会展策划理论与实践能力。 该课程既强调对会展策划基本理论的掌握，更强调对会展策划技能的实际运 用，具有综合性和实践性强的特点。随着中国会展业的蓬勃发展，会展策划的技 能越来越受到重视，“会展策划”课程也将发挥更重要的作用。 二、教学内容描述 第一章会展策划概述 第一节会展策划的概念、特点及作用 一、策划的概念 二、现代会展的概念 三、会展策划的概念 四、会展策划的特点 五、会展策划的作用 第二节会展策划的基本原则 一、目的性原则 二、操作性原则 三、创新性原则 四、有效性原则 五、规范性原则 第三节 会展策划的内容和基本流程 一、会展策划的内容 二、会展策划的基本流程 第二章会展的调查与分析 会展调查的提供者和使用者 会展调查的提供者 会展调查的使用者 第二节会展调查的种类 一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研 三、展会评估调研 四、以展会为平台所进行的调研 第三节会展调查的过程 一、确定课题的目的 二、选择基本的调研方法 三、选择基本的调研方法 四、抽样过程 五、搜集数据 六、分析数据 七、报告撰写 八、跟踪 第四节会展调查的方法 一、观察法 二、询问法 三、实验法 四、二手资料分析 第三章 会展目标与选题立项策划 第一节 展会目标与题材的选择 一、关于展会的目标 二、展会的题材选择 第二节会展主题的确立 一、会展主题的概念与类型 二、会展主题的确定与选择 三、会展主题实例 第三节展会项目立项策划 一、展会的名称和地点 二、办展机构 三、办展时间 四、展会定位 五、参展计划 六、招展策划 七、招商策划 第四章会议活动策划 第一节会议活动概述 一、会议的概念 二、会议的要素 三、会议筹备 第二节会议活动策划 一、确定会议目标和诉求 二、选择召开会议的形式 三、会议的流程与设计 四、组织与主持会议 第三节会议活动策划方案 一、一日会议的策划方案 二、简便的三日会议策划方案 第四节会议活动策划的相关事务 一、资源中心 二、文化活动 三、休息区 四、纪念礼品 五、影像纪录 第五章会展设计与品牌策划 第一节会展设计的立体策划 一、关于立体策划 二、会展设计立体策划的特点 三、会展设计的文化维度与立体策划 第二节展台设计 一、关于系统设计 二、展示设计的设计流程 三、展示空间的分类及设计准则 四、展示照明设计 五、展示道具设计 第三节展会品牌策划 一、展会品牌理论 二、建立品牌展会的要素 三、建立品牌展会的途径 四、建立品牌展会的基本策略 第六章会展宣传与广告策略 第一节 展会宣传与推广的目的 一、提升展会的知名度 二、扩大展会的品质认知度 三、努力创造积极的展会品牌联想 四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 第二节展会宣传与推广的内容 一、展会基础资讯的宣传与推广 二、展会相关活动的宣传与推广 三、展会品牌的宣传与推广 第三节展会宣传与推广的手段 一、广告 二、新闻宣传 三、公关活动 第四节展会广告策略 一、广告策略的步骤 二、媒体选择策略 第七章 会展项目管理策略 第一节 会展项目管理的基本理论 一、项目及项目管理 二、会展项目管理的具体内容 三、会展项目管理的基本流程 第二节会展人力资源管理策略 一、会展人力资源管理概述 二、会展人力资源管理策划要点 第三节会展物流管理策略 一、会展物流管理概述 二、会展物流管理策略 第四节 会展项目沟通管理 一、沟通管理概述 二、会展项目沟通管理策略 第八章会展相关活动策划 第一节、会展相关活动策划的作用与原则 一、举办会展相关活动的作用 二、举办会展相关活动的原则 第二节、会展相关活动的种类与策划 一、专题会议策划 二、表演、比赛活动策划 三、其他相关活动 第三节、会展旅游活动策划 一、会展旅游的概念 二、会展旅游活动策划 第九章会展策划案 第一节、会展策划案的作用和种类 一、会展策划文案的作用 二、会展策划文案的种类 第二节、展览策划案的撰写 一、展览策划案的写作结构与要求 二、大型展览策划案的写作结构 三、展览策划案例文 第三节、会议（节事）策划案的撰写 一、会议（节事）策划案的写作结构与要求 二、会议（节事）策划案例文 第十章会展预算与效果评估 第一节、会展预算 一、制定会展预算的过程 二、会展预算的具体内容 第二节、会展评估 一、会展评估的运作 二、我国会展评估的现状 三、国外会展评估指标简介 三、主要教学内容和课时分配 在对教学内容进行上述分析、提示的基础上合理安排各部分内容及相应教学 方法环节的学时分配。学时分配应制成表格，并有一定的弹性幅度，以适应不同 教学对象的要求和教学计划实施上可能出现的调整。 章（或编）次 总学时数 讲授学时数 习题课、讨论课等学时数 1-4章 21 16 5 5-7章 18 12 6 8-10 章 15 10 5 合计 54 38 16 四、实践教学描述（B类课程需填写） （一）实训内容及学时数 实验实训实习项目名称 内容 学时数 会展调查与分析 收集分析国内外各类展会 8 拟写一个展会策划方案 由学生自主选择一展会， 写举办该展会的策划方案 9 合计 17 （二）实践环节基本要求通过实践练习，使学生消化理论知识，活学活用。 锻炼学生在查找资料、写作、演讲和沟通等各方面的能力。 （三）主要仪器设备及消耗材料计算机、多媒体演示、案例练习等。 五、本课程与该专业其他课程的关系。 会展策划是会展策划管理专业的一门专业课程，从该专业的名称便可知一 二。在会展这个行业中，对于会展策划方面的人才是十分紧缺的。而会展策划与 该专业其它课程（如会展英语、会展管理、会展营销等课程）有着相辅相成，密 不可分的联系。 六、考试大纲（考核要求） （一）以策划会展项目为核心设计实践教学环节。本课程既有理论教学又强调实 践教学，如 由学生设计某一会展的招展书 由学生设计调查问卷； 学生参与会展现场服务，分析和撰写考察报告； 学生参加学校教师策划的会展项目； （二）以学生参加会展现场服务的形式来进行，将学生分为45人一组，总体 工作由