《品牌IP衍生品开发》-课程教学大纲

品牌IP衍生品设计课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码19170413 课程名称品牌IP衍生品设计 英文名称Brand IP derivatives design 课程类别专业课 学 时48 学分3 适用对象产品设计本科专业 考核方式考察 先修课程文化创意用品设计 二课程简介 中文简介 十八大以来，党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，将创新发展优秀传 统文化作为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的根本性力量。 品牌IP是指以“创意”为核心，以品牌塑造为表现形式，以新媒体传播为拉动效应 带动系列产品的“开发-生产-出版-销售”的营销行为。本课程从品牌IP基本概 念入手，讲述品牌IP产业的产业结构、盈利模式、运营机制、品牌IP衍生品设计定 位等专业知识，从文化背景、产业现状、发展策略等多角度对中外品牌IP衍生品行 业发展模式作深入解析，以理论指导与实践能力培养相结合的原则，强调知识，技能 学习与生产实践相结合，注重传播国外品牌IP产业相关领域的先进经验，突出案例 的时效性，涵盖面。课程引入品牌IP设计及校企项目合作结合的方式，依托实际品 牌IP衍生品项目，增强学生对品牌IP衍生品运营开发流程的理解和执行力，掌握品 牌IP衍生品设计环节中的市场调研、用户定位、产品创意、产品设计等知识点，在 课程结束后有能力独立承担相关的设计开发工作。 英文简介 Brand IP refers to the marketing behavior of creativity as the core, brand building as the of expression, and new media communication as the driving effect-driving the development-production-publishing-sales of series products. This course starts with the basic concept of brand IP, describes the industrial structure, profit model, operating mechanism, brand IP derivatives design positioning and other professional knowledge of the brand IP industry, and derives Chinese and foreign brand IP from multiple perspectives such as cultural background, industry status, and development strategies. The development model of the product industry is analyzed in depth, based on the principle of combining theoretical guidance and practical ability training, emphasizing the combination of knowledge, skill learning and production practice, focusing on the dissemination of advanced experience in related fields in the IP industry of foreign brands, highlighting the timeliness of cases, and covering surface. The course introduces the combination of brand IP design and school-enterprise project cooperation, relying on actual brand IP derivative projects, strengthens students, understanding and cution of the brand IP derivative operation and development process, and masters market research, brand IP derivative design links Knowledge points such as user positioning, product creativity, product design, etc. , have the ability to independently undertake related design and development work after the course is over. 三、课程性质与教学目的 课程性质本课程是产品设计方向的一门专业课。 教学目的品牌IP衍生品是我国产品创新业链的盈利点，也是我国推动产业发 展的原动力，本次课程通过对国内外著名品牌IP运营方式的分析及研究，结合国内 外经典案例，试图在课程中为未来的品牌IP设计从业者上好生动一课，从设计根源 开始，“传承文化记忆，强化文化认同”，对整个品牌IP造型设计与市场营销链条有 宏观清晰的认识，为将来的工作就业打好理论及现实基础。 四、教学内容及要求 第一章品牌IP衍生品开发经营现状解析 （一）目的与要求 1. 了解品牌IP衍生品开发的意义与作用； 2. 熟悉品牌IP衍生品开发背景及目的； 3. 掌握品牌IP衍生品开发内容及要求。 （二）教学内容 第一节品牌IP衍生品开发经营现状 1. 品牌IP衍生品开发背景及目的 2. 课程简介，对品牌IP衍生品开发进行课程内容安排，工作分工讲解。 第二节品牌IP衍生品开发内容及要求 1. 对课程最后完成的内容及目的做详解释，通过对过往相关课程成果的 展示及讲解来加深同学们对课程的代入。 2. 品牌IP衍生品定义及分类 3. 品牌IP衍生品现状及存在问题 （三）思考与实践 1. 分析同一时期美国，日本，中国的3个有代表性的品牌IP衍生产品，从民 族主义，消费价值观，和文化影响力等几个角度分析各国同一时期不同动 画作品的异同，请针对我们该如何正确有效的借鉴他国的文化内涵及经验 说说你的看法 （以上Word文档完成，图文并茂不少于800字） 2. 品牌IP市场考察与调研 1）毕业考察，每人收集一款有中国民族文化特色的品牌IP产品，从产品 创新的角度谈谈动漫产品的未来发展方向。 2）照片墙.分享用海报拼贴的方式分享你认为有趣的动漫文化元素，可 附上标注及简短介绍。 （以上PPT完成） （四）教学方法与手段 1. 讲授法 2. 谈话法 3. 多媒体教学 第二章品牌IP调研分析及研究