鞋业营销策划方案样本

宁波城市学院营销策划大赛 营销案例 题目宝来起步 日日高升 --诺宝来“日高鞋业”营销策划方案 参赛队员姓名 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 参赛院校 宁波城市职业技术学院 企业名称 诺宝来科技 完成作品时间 4月20日 摘要 伴随网络高速发展，我组依据市场发展和用户需求相结合情况下，我们将以北京诺宝来科技为项目，以满足大家对网络市场需求。秉着“做中国最优异电子商务保姆式外包服务企业”全新理念，企业和宁波城市职业技术学院商贸学院共同创办了诺宝来现代营销创业学院，以“企业近校园，专业连业务”为宗旨，以学生专业学习、创业教学、职业素质培养为中心，以企业进行市场拓展和技术创新服务真实电子商务服务外包业务为载体，构建含有“业 务经营、创业教学”双重功效教育模式。 这么办学模式，最终目标是取得“三赢”局面 1、 学生赢学生在这个分企业一学期实践过程中，从天天网络实践过程中，从天天网络创业实践中学习，总结经验，争取早日成为一名合格职场人士。 2、 校方赢学校能从这次校企结合实践中探索出一条全新培养学生实践动手能力路子。 3、企业赢北京诺宝来（宁波）智慧商贸创业学院能够经过这么一个新奇办学模式，不停提升自己企业价值，为社会做更多贡献。 目录 一 项目概述..........................................................6 二 项目目标和任务....................................................6 一项目目标........................................................6 （二）项目建设任务...................................................6 三 市场分析..........................................................7 （一）行业背景分析..................................................7 1、经营分析........................................................7 （二）市场环境分析..................................................7 1、宏观环境分析....................................................7 1人口环境分析..................................................7 2经济环境分析..................................................7 3社会文化环境分析 .............................................8 2、微观环境分析....................................................8 1企业本身分析..................................................8 2竞争对手分析..................................................9 3消费者购置行为分析............................................9 三SWOT分析........................................................9 1、优势............................................................9 1投资少，回收快.................................................9 2基础不需要占压资金............................................9 34小时营业时间................................................10 4不受店面空间限制...........................................10 5不受地理位置影响.............................................10 2、劣势..........................................................10 1费时间.......................................................10 2花精力.......................................................10 3收货比较慢...................................................10 3、机会..........................................................10 4、威胁............................................................11 四 目标市场定位.....................................................11 五 价格和档次制订...................................................11 六 项目财务预算.....................................................12 七、推广此项目标金点子..............................................12 （一）以用户为中心网站架构和视觉导航设计..........................12 （二）安全网络平台和服务资质展示..................................12 （三）设计合理促销和限购..........................................12 （四）尽可能简单转化步骤.............................