北京体育培训市场调研研究报告

北京体育培训市场调研汇报 一、中国体育培训市场背景 一组数据 运动场地数量 第五次全国体育场地普查统计，中国共有各类体育场850080个，建筑面积为13.2亿平方米，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米。现有850080个体育场地中，标准体育场地有547178个，非标准体育场地302902个，非标准体育场地中绝大多数为全民健身场地。将开始进行第六次全国体育场地普查。 教练员数量 到6月底，中国体育系统教练员总量为29317人，其中国家级教练448人，高级教练4538人，一级教练11032人，二级教练 9134人，三级教练3926人。另外有239人现在在教练员岗位上工作，但没有教练员上岗资格证，这些教练员分布在中央、省市和地市乃至县等各级体育机构中。 运动参与人数 假如不算在校学生，中国体育人口不到10。然而在部分发达国家，体育人口比重惊人，如日本、芬兰、澳大利亚、新西兰等国家体育人口达成了70以上。 截至末，北京市青少年人口总数超出880万人，其中5至34岁户籍人口522万人，非户籍流感人口360万人。 有数据显示，中国青少年占总人口百分比已经从18（2.28亿）下降至13左右（1.8亿）。 依据FIBA资料显示，美国篮球人口大约有2480万，斯杯中连续三次战胜中国队阿根廷篮球人口也有13万，西班牙注册篮球运动员数量是43.5万，希腊式27.2万，澳大利亚是16万，哪怕是一样注册人数较少俄罗斯，其1366人专业篮球运动员数量也比中国多出一截。中国青少年足球注册人数才６０００千，日本６０万，德国600万。 培训机构 无统计数据，很遗憾很快乐我们机会来了 部分现象 现在篮球训练营星罗棋布，几乎遍布北京市每个角落，几乎全部室内体育馆全部有类似训练班，甚至连外场也会有固定篮球培训。从高端大气上档次外语教学班，再到重视训练质量，收费通常实用训练营，再到收费低廉，带孩子打愉快篮球篮球普及班，几乎覆盖了全部些人群。曾经北京队后卫白迪，也在自己开着训练营，她描述现在篮球训练营现实状况是“现在篮球培训这块蛋糕很大。” 训练营全部有自己方法招揽生源，有是靠名人效应，最经典是闵鹿蕾训练营、马布里训练营、宋晓波训练营等，也有是靠多年积累声望，比如东方启明星、白迪博森青少年体育俱乐部，也有部分是依靠和学校或教育部门关系定点招生，还有部分是主推外语教学训练营，让孩子既打了篮球，又练了英语。总而言之各个训练营是八仙过海，各有各活法。 即使训练营培训质量不尽相同，不过现在家长对于体育培训这种形式越来越认可，越来越多家长愿意让孩子在闲暇时候多从事部分体育运动，而不仅仅是学习数理化知识。 游泳、棋类最吃香，暑期培训孩子居多。体育培训班走俏，也引来了不少培训机构甚至私人加入，记者发觉，不少培训班也暗藏着消费陷阱，甚至存在着安全隐患，相关部门提醒家长报班前勿忘“摸摸底”。 近些年来，各地住宅小区纷纷 设置健身点，不过那里所谓体育器材更像多种色彩光鲜游戏道具；而全民健身节期间各类体育教授专题讲座，除了季 节性常见病预防，就是高血压、肥胖症等老年病、富贵病诊治，几乎不见真正关乎体育内容宣传教育。 中国中青年人在体育人口中所占比重低得可怜，展现“两头热，中间冷”特征，而在西方发达国家里体育人口年 龄分布上，青少年高于中年人，中年人高于老年人。教授认为，出现这种情况原因，除了东西方文化和经济差异外，同我 国开展和提倡很多群众体育活动较为适合老年人和妇女群体相关，对中青年却缺乏足够吸引力，而西方体育活动内容大 全部丰富多彩，尤其适合中青年群体。 部分政策 颁布中共中央国务院相关加强青少年体育增强青少年体质意见，从国家高度提出了20条增强青少年体质意见。 还有“奥运争光计划”、“全民健身计划”和“全国亿万青少年阳光体育运动”等方针计划 中国经济经过30多年高速发展，大家收入水平和生活水平得到大幅提升，体育越来越受大家青睐，全国各地运动场地数量和规模不停扩大，从事体育相关职业人数也大幅增加，体育消费需求日益提升，中国人终生体育意识逐步加强，而且体育消费需求向多样化、专业化、标准化等方向发展。但就现有小区体育和群众体育来说，在硬件设施和软件上均无法满足大家参与体育运动需求，尤其是体质情况不停下滑中国青少年群体，和长久缺乏运动办公一族，需要大量体育教练为她们提供专业科学指导和服务，一个前景宽广体育培训消费市场正蓄势待发，在体育用具市场增加遭遇瓶颈，体育新闻、体育赛事进入稳步发展时期，体育培训市场必将成为体育产业中新增加点。 二、北京体育培训市场调研 运动场馆、培训机构、教练员、消费者等各个市场主体数量激增，甚至部分天使投资介入，让我们感觉到中国体育培训市场将进行一轮洗牌，将产生业务范围覆盖全国体育培训品牌。进入市场前，过去2周我们对北京体育培训市场做了阶段性调研，下面介绍部分调研结果，同时我们认为对体育培训市场调查会贯穿整个项目一直。 调研目标 调查体育教育消费者情况 调查培训机构经营情况 调查运动场馆经营情况 调查体育教育平台市场发展情况 培训机构调研 我们调研了北京市422家培训机构进行了调研，（详见表） 项目开展情况 培训机构分布 连锁培训机构有多少家，只有一个培训点培训机构有多少家； 有官方网站 有没有专门销售人员 教练员数量 培训班价格 消费者调研 我们对77名孩子家长进行了问卷调查，她们孩子全部参与过各个体育项目标培训，消费者调研统计结果以下（详见表） 场馆调研 1、有氧健身 1812个 东城区 268 西城区 192 崇文区 80 宣武区 50 朝阳区 562 丰台区 103 石景山区 38 海淀区 284 门头沟区 4 房山区 10 通州区 39 顺义区 24 昌平区 56 大兴区 35 怀柔区 11 平谷区 10 密云县 6 延庆县 2、台球厅 943个 东城区 102 西城区 108 崇文区 65 宣武区 37 朝阳区 245 丰台区 81 石景山区 19 海淀区 129 门头沟区 10 房山区 14 通州区 26 顺义区 9 昌平区 49 大兴区 20 怀柔区 11 平谷区 4 密云县 5 延庆县 5 3、游泳馆 802个 东城区 68 西城区 67 崇文区 23 宣武区 13 朝阳区 245 丰台区 63 石景山区 26 海淀区 145 门头沟区 3 房山区 12 通州区 19 顺义区 13 昌平区 44 大兴区 21 怀柔区 3 平谷区 4 密云县 7 延庆县 2 4、瑜伽 590个 东城区