上海动漫展立项专业策划书

上海国际动漫展 立 项 策 划 书 动漫展立项策划小组 4月5日 小组人员 曾鸣 030204 王海军 030210 杨绍波 030226 魏尤松 030239 陈善俊 030257 酒店管理系二班 上海国际动漫展 1 目录 2展会简介2.1-3 2.1办展市场环境分析2.1-5 2.1.1（一）、宏观环境分析2.1-5 2.1.2（二）、微观环境分析2.1-10 2.1.3（三）、SWOT分析2.1-12 3会展基本框架2.1-15 4三、会展价格及预算2.1-19 5四、招展筹划2.1-20 6五、展会工作人员分工筹划2.1-21 7六、展会宣传方案2.1-23 8七、展会日程安排2.1-23 9八、重要交通线路2.1-24 展会简介 动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力朝阳产业，中华人民共和国动漫市场具备 1000 亿元 潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基本产业不同，动漫业可以成为启动快、扩张力强、发展空间巨大新兴产业，其内在动力在于它可以创造巨大经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经拟定力求在将来5至内，要使国内跻身世界 动漫大国和强国行列。调研成果表白，动漫产品投资回报率为2至50倍。正是动漫业高回报率，才有了今天迪斯尼那谜普通辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等都市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门记录显示，当前国内每年有六百亿元人民币文具销售额、二百亿元人民币玩具销售额以及一百亿元人民币小朋友音像制品和各类小朋友出版物等， 在某种限度上均有赖于动漫产业带动，中华人民共和国至少有 5 亿动漫消费者带动着每年1000 亿元巨大市场空间。国内动漫产业总产值已突破 180 亿元大关，随着着3G技术推动，新媒体动漫市场也将拓展开来。 中华人民共和国动漫产业从 年起步，通过几年发展，已形成了巨大规模建立了17个国家 动画产业基地、6 个国家动画教学研究基地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企 业达 5000 多家， 400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业院系。 国产动画作品年产量迅猛增长。从 年起，中华人民共和国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。 自 年开始，随着中华人民共和国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大推动了动漫产业发展，产业集中度也逐渐提高。动漫产业获利点不但在于动漫影视播放收入，更多在于动漫形象品牌授权和衍生品产业化。 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了文化产业振兴规划国家将重点推动文化产业涉及文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。国内政府当前已把整个动漫产业作为将来高速成长产业，目的是此后 5-10 年内，动漫产业可以占 GDP 1。 年国内动漫行业注重发展和完善动漫产业链，同步借助既有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多渠道实现核心产品增值，效果明显。多媒体技术浮现，使动漫传播手段呈现各种形式，动漫辐射了越来越多人群，并正在产业化道路上大步迈进，带动周边有关产业发展。在国内手机动漫重要是指将在 2G 或 2.5G 或 3G 环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费一种电信增值服务。在将来 3G 或 4G 环境中，由于带宽增长，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。中华人民共和国动漫游戏产业处在起步阶段，但发展速度快，空间辽阔。诸多都市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也获得了很大成绩。中华人民共和国动漫游戏产业市场年需求规模至少为 600 亿元。但是中华人民共和国动漫产业与日本、美国等某些动漫产业发达国家尚有一定差距。 1.1 办展市场环境分析 1.1.1 （一）、宏观环境分析 1、区域地理环境分析 上海作为中华人民共和国经济贸易中心，十分注重发展会展业。通过20近年发展，上海各类展览公司及与展览有关公司已达到8000多家，其中上海市会展行业协会会员公司就有211家。记录数字显示，去年上海举办国际展达到284个，上海已发展成为亚太地区会展行业重镇之一。上海会展业有如此好发展状况以及良好发展趋势，重要得益于上海具备发展会展业良好环境。本文试对上海会展环境作粗浅分析，以求能更好地增进上海会展业发展。 2、人口环境分析 展会晤向社会上所有对cosplay感兴趣人，其中青少年在其中占比例最大，在会展中心周边有着众多学校以及居民区，这便给咱们带来了一种巨大消费群体，同步在孩子作用下，有父母也会跟随而来，从而增长了展会人气，扩大展会规模。 3、经济环境分析 上海国民生产总值始终位居全国第一位，上海已于实现人均GDP突破4000美元，达到了世界中档发达国家水平。而从将来市场发展潜力来看，上海作为中华人民共和国最大、国际化限度最高和人流、物流最集中特大型都市，又地处经济发达、市场消费有很强示范带动和宣传效应长江三角洲地区，是海外生产商、经营商进入中华人民共和国市场第一选取。因此，上海发展会展业前景是十分令人看好。 4、政策环境 谈到会展环境，一方面想到是上海发展会展业政策环境。依照上海市“十五”筹划，上海将高收益会展业作为服务业重要一翼来发展，明确规定要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项政策推动和法规保障，力求为上海会展业发展创造相对宽松环境。一方面积极引进某些国外知名会展公司进驻上海，另一方面还积极推动政府及有关旅游组织和会展公司加入国际性会展组织协会。此外，上海市政府还通过了上海市展览业管理办法，并于5月1日正式实行。其内容重要体当前健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政监管与协调等方面。该办法明确了上海展览业统筹规划协调管理体制和以展览主办单位为主体责任制度、增强展览信息透明度、