吴荣电子商务-作业-实验九

快乐大学生营销策划案 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 （1）营销情报与调研 （2）预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 （1）、分析宏观环境的需要和趋势 （2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计、经济、自然、兴趣爱 好等等） 3、分析消费市场和购买行为 （1）、消费者购买行为模式 （2）、影响其购买因素 （3）、购买过程（包括团购市场、购买行为、购买决策中的各阶段） 4、分析行业与竞争者 （1）、识别公司竞争者（行为竞争、市场竞争观念） （2）、辨别竞争对手的战略 （3）、判断竞争者的目标 （4）、评估竞争者的优势与劣势 （5）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 5、确定细分市场与选择目标市场 （1）、确定细分市场的层次、模式、程序，细分消费者市场的基础、业务市场的 基础及有效的要求 （2）、目标市场的选定 二、开发营销战略 1、营销产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化 2、传播效益等等 以下是我们徐州工业职业技术学院推出的第期校刊 觉得大学生活单调乏味吗 想为大学生活寻找趣味吗 身边有有趣的事情分享吗 想要炫耀你的一身才华吗 徐工院首创校园大型综艺校刊快乐大学生将在你们的支持下闪亮登场 PS我们有想法，我们爱搞怪，我们喜欢挑战，喜欢新鲜的事务,生活中却少不 了刺激与乐趣.不要再待在宿舍日日与电脑交流，不要整天沉溺在游戏的世界中... 来创造我们自己的世界吧、 一个属于大学生的舞台.这里有歌有舞，有音乐也快 乐，在这里不分学院与学校，无论你来自哪里、只要你敢秀，就请走出来吧、让我们 为你欢呼与鼓掌 一 .报刊特点 以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点，传递好玩、时尚的生活理念，在轻 松的话语中以及报刊虚拟节目演绎中体现现代大学生的丰富多彩的校园文化生 活以及大学生的娱乐精神。 1. 报刊风格 娱乐、调侃是我们的主要目的。虚拟主持与虚拟嘉宾的轻松好玩互动，在娱 乐中寻找笑点，在笑声中体验乐趣。虚拟主持人是舞台的核心，他们将引导“嘉 宾”和“观众”在轻松、娱乐、搞笑的氛围中度过难忘的时刻创作思路 1. 报刊宗旨 在娱乐与调侃中，集中体现报刊“好玩、时尚、娱乐”的宗旨。 1. 整体目标、 视觉上让观众保持愉悦的心情 内容不俗不套，反应时尚高校生活； 五、总结 丰富的知识与敏锐的智慧、强烈的自信和健康的心理，已经成为当代大学生 追逐的时尚生活目标。为了进一步推动大学生开放式学习和素质教育的开展，丰 富大学生的业余文化生活，提高大学生的审美情趣和才艺，突出渲染大学生的个 性魅力和独特的校园文化氛围，充分展示新一代大学生的综合文化素质和良好的 公众形象。相信这将是一期成功的报刊，赶快加入吧。。。。。 （本次营销方式主要是博客营销）