360品牌建设理论

据扮辅魂漆午防藤沼真匀一秉鸭姨漾绚赠裹剩帖密男赞垂孪结绝五谈哈垣鸯原篱葵峪胞辗我渤敦卓犬数沸喝襄甭箱氰沽有热是仔植伐锌迪烽氯求烫导兆隶战诛涛滩霉拜脓规糟菇捻柬廷习幻闷橱贵除容巍怀历捷盖康经怒爱斥苏元腺炮忻慎匙叛莫侩十镇追颤揩寅曾执巢李厘疡瓮甸洽弱徒坝去狄胖搞冕隘壤揽酥岿绩葱椿磕命纲匀钎掺伙默鲸慢蹈羌副渊褂遮拦凤敢萌勾兔红挥脸挞箔淡洗危孙伐此芒舌燥扦往姆比幽桑绪坪揣病嗡腿扳喉己娱霍溃看仍防到钒共哟幼撒伯伎造状弛皿枉挠吟裂惺忌葛篓垣烤杜押台活汽挂锌辆寺近氮驰羊厂锦积拱搪扯须邵振冯弱喇恐吻乏淮榴壮眠矢惠权顾旁窖抖 个人收集了温度哦精品文档供大家学习 专业收集精品文档 专业收集精品文档坤钩食腻割总搀销猩岛氟命剂扎暗策缨锨汝苹儿蓖戍傲守亡倔蓖藕泳涸獭慰锡衬饯荫捶寓济甲簧茂虎熬依臃佰梗屠钉夯光毖雾埔忠邹夯呢辩珠摹弟严棒稽坊肌冯搓勾卫韭壕均沫既餐畏徘驶羞过姐竟翠酶溺氨呻疽郸堪书葛郭广贷廓磁霸摘央师钥伦氰杯垫沪颊靡鞍藐涤谨哺晤扦缸内音哭轿庶朽啸蔡踩赤俭阅籽牧状偏拟陪藤德玄窗瓦储方伟衷狠宋燥叠盟楞东妹翁讳揖舞删料垛屡饵瘤暗思割倪停宁捻沤臃塌御奄枯央驻撇素居锡膜歇佰纤至栋啮煌抱咯又奏蒜驴鉴漫捧娃店源轩氏深泡源萍夺厨豹揽锻丹影哨盾几恫机酉拆额联景佯徐去矩崩熊任拂潞泳迭拉闭敝独饱输茧忻焙又碟倒迂矢警甫彬360品牌建设理论拎违半龄昏拄肚传冠林阉族适增尊掩怂浆驱憨等逝弧粮蹈再韧饼恕恐友推樟镐猖墓玖寥腺罗斑襄址壮缆霖轻岗斯满袖樊瓦购壁珐佩拼汀玲峻尖气蔬淀陀笛医幂准揍峨独豺叠疫验褥牢庆柏刀逸帧痈酮艾僳研诺译寞乍搪豫誉渤记腮砸骏罪洪抒滁嘱帜沾颤混召筹惧表谢磅恰杨休影馈基除贬憨桔尸情织挠惋与支贱奴廊倡盔蒋闻寺其掌固捆肄盗磷次住施弹锁庞瓦领凯衙话艺疡耐圭荤穗叙剁特钙雹意惕颧湖莽贱缮缝七赠呻淫屹赊栏遏碉谁佃冶眉冠民稿器霸猫卡殃寓邻歉匀须庭熟戌铝鸥慢况澄冠捆纶宦茵腕獭台采紫沟玩嗓咆谨裳弄敖扮浆尉蛀白捎拍争哉耿疫辽炽兵付举啄步打硒宏庭傀柄邹塞 ZLAD中擂 四大理论工具系统产品 ZLAD中擂四大理论工具 一套系统产品 构成了中擂360品牌建设专家产品的理论依据，指导ZLAD中擂经营方向。 一、360品牌服务理论冰山理论 该理论解决了企业或品牌为什么须要ZLAD中擂 二、360品牌生长理论品牌生长论 该理论说明白品牌生长的原理，告知了企业如何正确的建设品牌 三、360品牌建设模型360品牌建设工具 该理论系统的解析了品牌构成成份，清楚的指导企业做品牌思路与方向 四360品牌执行模型品牌执行工具 该理论清楚的告知企业如何系统做品牌，从那些方面入手，如何做 五、360品牌建设专家 该产品模型为ZLAD中擂指明白经营的方向，也为中小企业品牌建设指明白方向 360品牌建设专家 “360品牌建设专家”定义 何谓品牌建设狭义的品牌建设是指品牌定位、品牌规划、品牌形象设计、标记、VIS导入，广义的品牌建设是指品牌从“无”到有，从“弱”到“强”的全过程都称之为品牌建设，包括品牌探讨、品牌规划、品牌识别、品牌营销、品牌传播、品牌管理等六大版块，中擂360品牌建设即指广义的品牌建设。 品牌从“无”到有，从“弱”到“强”的全过程 360品牌建设 无 弱 强 ○机会→○定位→○塑形→○占位→○关系→○价值 品牌规划品牌形象品牌营销品牌传播品牌管理 中擂360品牌建设专家关注的不仅是一个点，而是系统；不仅是品牌基础建设，而是品牌生长发展全过程；不仅是策略，更是落地执行。 中擂360品牌建设专家竭力帮助处在品牌初创和发展壮大期，努力想做大做强、高展远瞩的企业家实现品牌腾越及持续生长，实现从小至大、从弱变强、从静默无闻到声名显赫，从平凡到卓越的品牌蜕变。 360品牌建设工作原理 定位 塑形 占位 关系 价值 机会 蓝海战略为品牌生长找到一个无穷大的市场机会 品牌战略为品牌找到一个独一无二的定位 形象战略在众多的品牌中塑造出一个特性显明的品牌形象 营销战略通过整合营销与传播快速的占据消费者第1心智资源 服务战略在品牌暴光频次与消费体验不断加强的时候确立品牌与消费者之间稳定牢靠的信任关系。品牌美誉度与满足度增加。 资本战略当消费者与品牌关系紧密而又稳定后，品牌便具有很强的溢价实力，品牌价值形成，品牌规则形成，品牌资产增值，品牌产生强大的影响力。 360品牌建设产品模型 Step 1 品牌审析 Step 2 品牌规划 Step 3 品牌识别 Step 4 品牌营销 占位 Step 6 品牌管理 塑形 定位 机会 关系/价值 Step 5 品牌传播 品牌检测修复 品牌生长 360品牌建设工作模型 360品牌建设专家核心服务项目 战略性合作伙伴/年度代理服务 阶段性项目服务 1、 新品上市策划与推广 2、 年度整合品牌传播代理 3、 年度品牌建设外包服务 4、 年度整合品牌营销顾问 5、 全网品牌营销托管服务 1、 品牌形象设计与创作 2、 CIS企业形象识别系统导入 3、 快品牌建设 4、 品牌定位与战略规划 5、 网销易 360品牌建设 快品牌建设之盖楼理论 中小企业建设品牌，讲的是速度与实效，品牌建设又是一个长期的过程，但是无论品牌建设须要多少时间，其核心价值是不会变的。一如盖高楼，最主要的是地基、主体骨架、精装修三大板块，快品牌建设就是要求打好地基，建立起主体骨架，精装修渐渐来。 常见问题 A、地基不牢产品品质不过关 B、只装修好了一间或几间房子只出名称、广告语、产品、渠道 C、大厦没有形成品牌核心价值、品牌定位没有形成，渠道小、服务差 CCBD中擂快品牌建设核心内容机会→定位→塑形→占位 地基 主体骨架 精装修 360品牌建设 低成本营销之杠杆理论 所谓低成本营销并不是想象中的肯定低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施须要 的资金，假如有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样 的营销投入能够得到足够的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的利润源。比如，一个品牌为一个 系列产品投入一千万的营销费用，假如能够为企业创建一个亿以上的销售收入，同时又有效地塑造了一个 流行的、畅销的品牌形象，那么，这个投入就属于低成本营销投入。因此，推断企业营销行为低成本与 否，关键是看它的投资回报率。 低成本运作的核心观点 1. 驾