APP运营方案

APP运营方案 目前，新媒体APP发展迅速，打开手机应用商城就会出现各种新媒体APP。众多新媒体客户端都在争相抢夺这个庞大的受众群体，新媒体客户端如何进行布局，才能在这激烈的市场竞争中脱颖而出，是眼下新媒体客户端需要思考的问题。 现如今新媒体APP在发展过程中，拥有以下一些特点 （一）更多的受众愿意通过新闻客户端获取信息 据艾媒咨询统计，新闻客户端目前已经成为受众获取新闻的主要方式。艾媒咨询在2018年发布的数据显示超过七成的受访用户每天使用手机新闻客户端，其中每天使用3次以上的用户达到了24。同时，客户端也已经成为传统媒体的标配。 （二）各大门户网站传统媒体竞相推出新媒体客户端 自2008年智能手机开始普及以来，各大门户网站都相继推出新闻客户端。例如新浪推出了“掌中新浪”、网易推出了“网易”客户端、腾讯推出了“腾讯”客户端等等。 随后，传统媒体，如人民日报、新华社、参考消息、央视新闻等也开始开发自己的新闻客户端。用户规模迅速扩大，同时也带来了新闻内容同质化的问题。 随着大数据技术的发展，基于算法的客户端开始形成，例如今日头条。今日头条一方面通过对每条新闻进行标签化的处理，对新闻类型进行精细化的分类；另一方面，通过算法对受众进行用户画像，找到两者之间的契合点，从而针对每一个受众的喜欢进行个性化的推送。 （三）受众对新闻客户端的忠诚度较差 曾经，受众对新闻媒体都有着较强的忠诚度。很多读者在订阅报纸后几乎都会养成在固定的时间段看报纸的习惯。如今，由于信息发布的渠道多种多样，各种社交媒体、客户端等层出不穷，大家都在抢夺这有限的受众群体。因此，很多受众虽然下载了某一个新闻客户端，但是很快就会卸载。 新闻类APP用户每天都会打开至少一次来获取资讯，大部分核心用户是希望获取有价值的内容。新闻类APP运营要安排好每一个环节，才能让用户有更好的阅读体验，提高使用频率，并且乐于分享这款APP。应该如何运营才能够更好地留住用户呢 （一）优化产品设计，提升用户体验 我们会把关内容质量原创内容质量要过关，遵循新闻客观性与传播性；其他内容要认真筛选，尽量把优质内容传递给用户。 而且，页面设计和排布对于用户来说是直观的视觉体验，简洁的首页能让用户第一时间找到自己想要了解的资讯。在客户端界面的设计上我们拥有多种形式，比如颜色的设定、版式的结构等等，这样可以方便用户根据自己的阅读习惯进行个性化设置。 客户端的内容也要不断优化，做到更加多元。利用音频、漫画、短视频、H5、新闻游戏、直播以及 VR 技术等多种报道形式激活产品的活跃度。 （二）打造全方位立体化的新闻客户端平台 在平台运营上，客户端要建立起与用户的联动效应。新媒体客户端不仅要做新闻内容的推送平台，而且要搭建成为综合性的信息服务平台。 目前，很多新闻客户端都是传统媒体的平台延伸。传统媒体的优势在于资源优势。因此在搭建新闻客户端平台时应该将自己的优势进行进一步的优化，将各方资源进行整合。在新闻客户端上我们打通政务平台，为政府机构提供移动端的发布渠道。同时，在客户端上可以直接链接到各地的政务平台，方便用户能够快速查找到想要办理业务的部门，用户足不出户，便可在网上一站式享受到快捷的政务服务。 同时，进一步强化社交在运营中的作用，建立起与用户的情感沟通联结机制。新闻客户端的用户社交行为主要集中在内容层面的点赞、评论、弹幕、吐槽和分享中。这类表现形式都可以变成传播的好内容。特别是一些有价值的评论又可以引发大家的讨论，从而演变为二次传播。因此，新闻客户端通过发起话题等方式让更多用户参与到讨论中，在参与的过程中可以增加有奖互动环节，从而刺激大家的讨论、跟帖热情。新闻客户端也将新闻内容嵌入到社交场景中，将阅读的数量、转发、分享情况给予用户一定的积分，根据积分情况再进行一定的奖励，促进用户活跃度。采用这些方式可以让阅读新闻变得更加有趣，逐渐让用户养成阅读新闻内容的习惯，从而增进用户黏性。 （三）拓展运营手段 新闻客户端通过做好内容，吸引了众多的粉丝。新闻客户端除了通过传统的广告模式作为盈利手段外，还要基于用户需求拓展新的渠道。一方面，可以围绕用户的各种消费习惯，为用户提供增值服务信息。客户端也可以利用已经积累的用户资源开展探索电商盈利模式。 此外，新闻客户端也可以利用大数据，通过分析数据实现变现。利用技术手段，为政府、企业等提供专业的数据收集、分析和处理等增值服务。 同时注重用户反馈用户反馈是每个运营人都必须要考虑的因素，每一个用户意见都要认真分析形成报告，然后进行改善，让用户有更加好的体验。