福建长安网群政法宣传矩阵优化研究

／一线视点／ 福建长安网群政法宣传矩阵优化研究 叶翔 铭鹾论坛 摘要随着新闻传播业态模式发生深刻变化，政法宣传工作也要顺应媒体融合时代的新形势，培养 具有新闻传播素养．同时又能够灵活应用信息技术手段的全能型人才，为现代化新闻传播行业服务，真正 打造起以新型主流媒体再造为方向．发挥不同媒介内容传播效果共同驱动的政法宣传．Y - 作新格局。以福建 长安网群政法宣传矩阵为例．通过综述和分析，探讨了目前网站群在发展过程中所面临的挑战与局限，从 “获得更有价值的政法新闻资讯”“对自身宣传工作方式进行创新”“转移和扩大新闻网站工作阵地”三个维 度提出了应对策略。从而更好地引导福建政法网络宣传工作．为进一步加强福建长安网群宣传矩阵效应提 供参考。 关键词长安网群新媒体平台账号；政法宣传；福建长安网；宣传矩阵 为了达到更好的政法宣传工作效果．福建长安网经过 不断地研究探索．携手全省十余家市县级长安网．以数百 个新媒体平台账号、P C 端、移动端等为载体，形成了专门的 宣传矩阵群。作为福建政法宣传网络主渠道主阵地．福建 长安网具有及时、海量、权威的福建政法新闻信息发布优 势。引导好福建政法网络宣传工作．助推法治强省建设与 平安福建建设，是福建长安网的职责所系与核心任务。 一、福建长安网群政法宣传矩阵概述 福建长安网开通于2 0 0 9 年1 1 月．原名平安福建网．由 中共福建省委政法委员会主办．福建法治报承办。福建长 安网建设初期就将省直政法各部门网站、各设区市长安 网及政法综治网站链接为子站．整合省市政法网站以强 化福建长安网群效应。福建各设区政法部门也与福建长 安网形成紧密的通联和信息资源共享合作，充分发挥了 网群效应。目前，福建长安网群已全面覆盖省、各设区市， 成为福建政法系统最主要的网络舆论宣传阵地。为保证 网站新闻时效性．福建长安网不断充实力量．加强福建长 安网群通讯员队伍建设．在福建省各设区市、县均至少配 作者简介叶翔，福建法治报社主任编辑。 备福建长安网通讯员1 名．负责向福建长安网报送信息。 作为宣传福建政法工作的新闻网站．福建长安网第一时 问发布福建省重大法治新闻、政策法规以及政法各部门 的T 作动态．全面反映福建省政法T 作的成果和经验，充 分展示福建省加强和创新社会管理以及平安建设的成效 和做法．积极弘扬先进典型．为推进法治强省和平安福建 建设营造良好舆论氛围。 福建长安网非常重视新媒体平台建设．通过以福建 长安网为主体注册微信、微博、今日头条、一点资讯等新 媒体平台账号．实现即时发布，加强与全省政法部门T 作 人员以及广大网民之间的交流．增加了福建长安网的知 名度和影响力。 二、福建长安网群政法宣传矩阵的宣传优势 一1 广泛的受众群体 福建长安网作为福建省的重要新闻门户网站．每天 的访问量很大．覆盖的受众群体广泛．包括政府工作人 员、法律从业者、普通市民等。福建长安网坚持不断地宣 传先进典型．弘扬民主与法治精神。积极配合上级T 作要 2 0 2 4 - q - 2 月下第4 期 总第1 4 8 期 8 5 万方数据 伤鳝论坛 求，做好扫黑除恶常态化宣传报道、反诈宣传、“枫桥经 验⋯‘i 争”主题等宣传报道工作在网群开设专题页面．并 努力探索开展独具特色的普法创新T 作．取得了一定成 效，开设的2 0 2 3 年十大法治人物和十大法治事件评选 专题在全省受到广泛关注．评选总访问量达5 2 ．6 l 万人 次．也体现了长安网的受众之广。 二 宣传形式多样化 长安网通过文字、图片、视频等多种形式展示政法宣 传内容．让受众更加生动形象地了解政法T 作。除了推出 包括图文、视频等形式在内的多种组合报道以外。长安网 上线运行以来．还多次开展全省“十大人民警察⋯‘十大边 防卫士”等网上评选活动。2 0 0 9 年1 1 月币H 2 0 1 1 年1 1 月．配 合福建省公安厅．开展了福建省第二屑、第三届“我最喜 爱的十大人民警察”评选活动。该评选在全省受到广泛关 注，通过报纸、电视、网络和手机短信等传播载体宣传活 动．仅第二届评选就收到有效选票1 7 0 万余张．大幅提升 了政法宣传的效果。 三 报道及时性强 长安网的新闻报道及时性强．可以快速传递政法信 息．让受众及时了解最新的政法动态。福建长安网的定位 是宣传全省政法综治工作的门户网站．第- - H , 寸l q 发布福 建省重大政法综治新闻、政策法规以及政法各部门的工 作动态。长安网通过搭建通讯员队伍．将政法新闻资讯的 获取渠道直插基层一线．将政法新闻资讯资料库的优势 转化为宣传势能服务矩阵，提高宣传效率．可以第一手获 得并广泛地传播政法信息。且由于深耕政法系统．长安网 不论在权威性、公信力、准确性还是引导力上相较于其他 新兴媒体有着独有的优势．除网站属性外．还可承担成为 移动端媒体的数据库兼具素材库的职能．长安网不论新 闻资质、队伍建设、规范管理、技术支撑、运营人员各维度 都更加扎实．其报道的及时性还深深扎根于其报道的权 威性之上。 三、福建长安网群政法宣传矩阵存在的局限 f 一 舆论引导力不足 目前．网站在发展过程中所面临的主要困境是受到 了移动端新媒体的冲击。在过去的信息传播过程中．处于 主导地位的一直是以广播和电视等为主的传统媒体．这 也一直是人们获得信息的主要来源⋯。但是随着现代科 8 62 0 2 4 年2 f l 下第4 期 总第1 4 8 期 ／一线视点／ 学技术的不断进步与发展．新媒体逐渐成了信息传播的 主流。再加上人们生活节奏的加快等因素影响．现代社会 受众更习惯于利用新媒体进行信息的获取．导致信息变 得十分庞杂、真伪难辨，网络“噪声”影响受众对信息的筛 选和甄别I 。政务微博、微信的兴起．也给福建长安网群 带来了冲击。此外．在长安网群中的用户往往缺乏充分的 讨论和交流．导致观点多样性不足．从而影响受众的使用 热情和舆论发展．难以形成信息互动群效应。且因福建长 安网自身的特点．导致网站缺乏专业的“舆论领袖”．存在 受众认同度不高的现象。总体来看．传统媒体的主导地位 逐渐被削弱，而新媒体这一传播形式更加受到社会受众 的关注与喜爱。网络环境变量变得复杂．网络舆论生态巨 变．媒介技术迭代使网站运营建设面临发展局限．福建长 安网群作为福建省政法宣传主阵地．肩负时代责任．应积 极应对学代网络语境下的新课题．在时代的风口浪尖中 牢牢把握引领舆论方向的媒体职责。 二 创新能力不足 福建长安网与移动端新媒体相比．宣传和传播方式 较为滞后．在核心内容和呈现形式上重复度高、缺乏深 度。如今，基于网络技术和大数据技术的新媒体丰富了信 息传播的方式和途径．以手机和平板电脑等移动终端平 台为主的新媒体在人们的日常工作和生活中得到了广泛 运用．人们拥有了更加快速的信息获取渠道[ 3 ] ．内容也呈 现多元化、丰富化、个性化、定制化的发展态势。而传统政 务网站相较于大型商业网站在内容呈现及覆盖面上明显 处于弱势。虚拟现实 V R 、增强现实 A R 等新兴技术的 跨界融合．为新媒体内容带来了全新的体验．技术创新是 网站群提升用户体验、拓展业务领域的关键。然而．当前 长安网群在技术创新方